中图网

>

管理

>

市场/营销

>

销售

消费者移动口碑传播机理研究

包邮消费者移动口碑传播机理研究

作者：张中科

出版社：知识产权出版社出版时间：2018-07-01

开本：其他页数： 208

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥40.6(7.4折) 定价 ~~¥55.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

开年大促， 全场包邮

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
以利为利:财政关系与地方政府行为

以利为利:财政关系与地方政府行为

¥71.8¥78
>
立足饭碗藏粮于地——基于中国人均耕地警戒值的耕地保护视角

立足饭碗藏粮于地——基于中国人均耕地警戒值的耕地保护视角

¥59.8¥98
>
营销管理

营销管理

¥121.7¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥38.1¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥65.5¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥41.8¥49.8
>
海龟交易法则

海龟交易法则

¥50.8¥79

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥40.6 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选
作者简介

消费者移动口碑传播机理研究版权信息

ISBN：9787513062459
条形码：9787513062459 ; 978-7-5130-6245-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
销售

消费者移动口碑传播机理研究本书特色

在新媒体平台上的口碑传播如何成功推动企业市场营销的理论与实践针对当前经济市场的新的营销特点进行分析，有利于企业策划正确的营销方案。

消费者移动口碑传播机理研究内容简介

本书在当前社会和技术快速发展的背景下，深入研究移动互联网下消费者为什么和怎样借助智能手机进行口碑传播，从消费者视角对移动口碑传播机理及其影响因素进行研究，既是企业经营现实的需要，也是营销理论创新发展的必然要求。

消费者移动口碑传播机理研究目录

第1章绪论

1.1研究背景

1.1.1消费者移动互联网使用状况

1.1.2企业移动营销实践

1.1.3问题提出

1.2研究目的和意义

1.2.1研究目的

1.2.2理论意义

1.2.3实践意义

1.3研究思路

1.3.1研究方法

1.3.2技术路线

1.4主要创新

第2章理论基础与研究模型

2.1口碑传播的发展历程

2.1.1传统口碑传播

2.1.2网络口碑传播

2.1.3移动口碑传播

2.2研究理论基础

2.2.1传播学理论

2.2.2心理学理论

2.2.3营销学理论

2.3移动口碑研究理论模型

第3章移动口碑接收

3.1引言

3.2影响因素

3.2.1心理因素

3.2.2社会因素

3.2.3接收者自身因素

3.3研究模型与假设

3.3.1研究模型

3.3.2研究假设

3.4研究设计

3.4.1变量测量

3.4.2问卷设计与数据收集

3.5数据分析

3.5.1量表信度和效度分析

3.5.2描述性统计分析

3.6假设检验

3.7小结

第4章移动口碑接受

4.1引言

4.2影响因素

4.2.1口碑影响力

4.2.2信息来源

4.2.3心理因素

4.3理论基础

4.3.1社会资本理论

4.3.2社会临场感

4.4研究模型与假设

4.4.1理论模型

4.4.2研究假设

4.5研究设计

4.5.1变量测量

4.5.2问卷设计与数据收集

4.6数据分析

4.6.1信度和效度分析

4.6.2相关性与描述性统计分析

4.7假设检验

4.8小结

第5章移动口碑传播

5.1引言

5.2理论基础

5.2.1口碑来源

5.2.2信息内容

5.2.3接收者自身因素

5.3推荐奖励计划

5.4研究模型与假设

5.4.1研究模型

5.4.2研究假设

5.5研究设计

5.5.1实验设计

5.5.2实验程序

5.5.3变量测量

5.6假设检验

5.7小结

第6章结论与应用

6.1主要结论

6.2移动环境下的消费者行为

6.3移动终端价值分析

6.3.1消费者价值

6.3.2企业价值

6.3.3移动环境下的价值融合

6.4启示与应用

6.4.1充分利用移动媒介

6.4.2获得消费者许可

6.4.3建立与消费者的信任关系

6.4.4强化与消费者的交流互动

6.4.5提供良好的消费者体验

6.4.6提高移动口碑内容价值

6.4.7提升移动口碑传播效果

6.4.8扩大移动口碑信息传播范围

6.4.9促进移动口碑传播的更新和循环

附录1移动口碑接收调查问卷

附录2移动口碑接受调查问卷

附录3移动口碑传播实验设计问卷

参考文献

展开全部

消费者移动口碑传播机理研究节选

企业可以通过充分利用移动媒介、获得消费者许可、建立与消费者的信任关系、强化与消费者的交流互动、提供良好的消费者体验、提高移动口碑内容价值、提升移动口碑传播效果、扩大移动口碑信息传播范围、促进移动口碑传播的更新和循环等措施，进一步提高企业移动口碑营销实践的效果。

消费者移动口碑传播机理研究作者简介

张中科，河北省定州人，河北经贸大学工商管理学院副教授，管理学博士，从事市场营销管理教学和科研工作。主持1项国家社科基金课题，4项省级课题并参与了多项国家及省部级课题，出版专著4部，在国内重要刊物上发表论文30余篇， ISTP和EI检索论文14篇。主要研究方向：营销管理、消费者行为。

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐

>
龙榆生：词曲概论/大家小书
龙榆生：词曲概论/大家小书
龙榆生
¥8.7~~¥24.0~~
>
烟与镜
烟与镜
[英] 尼尔·盖曼著，王爽译
¥18.3~~¥48.0~~
>
月亮与六便士
月亮与六便士
毛姆
¥19.1~~¥42.0~~
>
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
李永炽
¥16.7~~¥38.0~~
>
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
施英巍
¥18.6~~¥55.0~~
>
推拿
推拿
毕飞宇
¥12.2~~¥32.0~~
>
唐代进士录
唐代进士录
陶易
¥16.1~~¥39.8~~
>
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
[英] 达尔文著，朱邦芊译
¥6.3~~¥14.0~~