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体育营销全程操盘及案例解析 版权信息
- ISBN:9787513920094
- 条形码:9787513920094 ; 978-7-5139-2009-4
- 装帧:一般轻型纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
体育营销全程操盘及案例解析 本书特色
体育产业收益不菲,潜力巨大,如今已成为一个重要的经济领域。本书分析了体育环境、体育营销与媒体、体育与金融、体育赛事等内容,介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销,采用了交叉学科的研究方法,跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战,以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。通过这些介绍,读者可以直接听体育营销专家的真知灼见,亲身领略体育营销的基本原则以及可以带来的机会。
体育营销全程操盘及案例解析 内容简介
本书分析了体育环境、体育营销与媒体、体育与金融、体育赛事等内容, 介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销, 采用了交叉学科的研究方法, 跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战, 以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。
体育营销全程操盘及案例解析 目录
上篇 关于体育营销 **章 庐山面目尽揭开 / 3 真相一:什么叫体育营销 / 3 真相二:体育营销的特点有哪些 / 5 真相三:体育营销的优势体现在哪些方面 / 7 真相四:体育营销的价值主要体现在哪里 / 8 真相五:体育营销背后的商机无限 / 11 第二章 关注体育营销要点,以免触碰雷区 / 16 要点一:门当户对才般配 / 16 要点二:完善的配套执行能力 / 18 要点三:考虑媒体的广泛参与 / 21 要点四:足够的财力支撑 / 23 第三章 体育营销必须遵守的五大法则 / 25 法则一:跳蚤法则——想跳多高,就能跳多高 / 25 法则二:红线法则——为企业与消费者搭建一个交流的平台 / 26 法则三:南风法则——要想占领市场,先要占据心灵 / 27 法则四:孔雀法则——针对适合自己品牌属性的特定消费者 / 28 法则五:“4-1=0”法则——忽视了任何一个法则,就是“零效应” / 29 第四章 互联网时代,体育营销的新玩法 / 30 玩法一:体验式营销——关注消费者体验 / 30 玩法二:沉浸式营销——通过品牌营造体验,引发消费者持续关注 / 34 玩法三:影响者营销——利用具备影响者的人物进行体育营销 / 37 玩法四:公益营销——利用公益活动吸引人们的关注 / 41 第五章 互联网时代,成功体育营销的特征 / 45 特征一:以数据为导向 / 45 特征二:较高的策略契合 / 47 特征三:极高的共鸣度 / 50 特征四:社交媒体价值高 / 51 特征五:曝光度极高 / 52 第六章 数字营销时代体育营销的三个关键 / 55 关键一:品牌核心价值与赛事精神相吻合 / 55 关键二:核心赛事的IP赞助和重度参与 / 56 关键三:聚焦目标群体,与群体建立互动 / 57
中篇 各行业玩转体育营销 第七章 汽车企业始终是体育营销的主力军 / 61 一、典型案例 / 62 二、汽车企业如何玩转体育营销 / 65 第八章 航空企业体育营销热情不减 / 68 一、典型案例 / 69 二、航企如何玩转体育营销 / 72 第九章 体育营销是水企开拓市场的重要方式 / 84 一、典型案例 / 84 二、水企如何玩转体育营销 / 89 第十章 饮料品牌与体育运动之间有着天然联系 / 92 一、典型案例 / 92 二、饮料品牌如何玩转体育营销 / 99 第十一章 酒类企业入局体育营销 / 104 一、典型案例 / 105 二、酒类品牌如何玩转体育营销 / 111 第十二章 房地产企业的体育营销 / 117 一、典型案例 / 117 二、房企如何玩转体育营销 / 124 第十三章 体育用品的娱乐营销势头不减 / 129 一、典型案例 / 130 二、体育用品如何玩转体育营销 / 135 下篇 体育营销的未来展望 第十四章 移动互联网时代,体育营销的大趋势 / 143 一、移动互联网时代的体育营销将走向何方 / 143 二、抓住客户,是体育营销的出路 / 155 三、巨头纷纷紧盯体育内容(IP) / 160 附录1:2022年北京冬奥会和冬季运动体育营销机会 / 165 附录2:第二届阳明文化旅游节 / 179
体育营销全程操盘及案例解析 作者简介
陈伟:1983年出生,湖北黄梅人,中国人民大学广告学全日制本科毕业,中央民族大学新闻学全日制硕士毕业。先后就职于社科院下属《精品购物指南》报社,海航文化集团,我要赞体育,万象体育。拥有国家体育总局体育经纪人资格证书,在我要赞体育和团队先后参与多种赛事招商和运营,已策划几百个体育方面营销案例。
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