扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
品牌经典系列品牌领导(珍藏版) 版权信息
- ISBN：9787111615316
- 条形码：9787111615316 ; 978-7-111-61531-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌经典系列品牌领导(珍藏版) 本书特色
"品牌资产鼻祖"戴维·阿克作品③/"品牌三部曲"第三部/解决品牌竞争问题 将品牌管理提升到领导力层面
品牌经典系列品牌领导(珍藏版) 内容简介
本书将品牌管理提升到了领导力的层面，启发人们在各种强大的压力之下构建品牌领导力。首先，本书拓展了品牌识别概念的内涵。其次，本书解决了品牌架构的问题，特别关注了品牌关系谱。再次，本书研究了如何超越广告进而打造成功高效品牌的问题。*后，本书分析了组织在优选化背景下所面临的品牌管理挑战。
品牌经典系列品牌领导(珍藏版) 目录
目录
赞誉
前言
**部分 引言
|第1章| 品牌领导：新兴的市场趋势002
品牌管理：传统模式003
品牌领导：新兴的市场趋势006
创建品牌的回报012
品牌领导的任务024
本书的编排027
第二部分 品牌识别
|第2章| 品牌识别：品牌战略的基础030
维珍大西洋航空品牌里程031
品牌识别策划模式038
避免在发展品牌识别系统过程中的常见错误049
|第3章| 对品牌识别的阐明与诠释064
定义"领导者"066
定义品牌个性-里昂比恩公司的故事068
品牌识别诠释方法071
识别支撑计划审核072
品牌识别角色模式075
视觉象征的开发082
品牌识别的优先排序084
传播已诠释的识别089
修改品牌识别093
第三部分 品牌架构：获得清晰的协同与延展应用
|第4章| 品牌关系谱096
GE家用电器的故事097
万豪国际集团的故事100
设计品牌架构-背书人和子品牌102
连接品牌-品牌关系谱104
多品牌组合体106
背书品牌110
子品牌115
品牌化组合118
在品牌关系谱中正确定位120
本章小结128
|第5章| 品牌架构130
保罗·拉尔夫·劳伦传奇131
市场复杂性、品牌混淆及品牌架构134
何为品牌架构135
延伸品牌范围155
品牌架构审核159
第四部分 创建品牌：超越广告
|第6章| 阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验166
阿迪达斯-发展阶段168
耐克的故事171
早安，阿迪达斯186
围绕阿迪达斯的品牌识别创造品牌创建的焦点189
启示196
|第7章| 创建品牌：赞助的作用200
万事达卡赞助世界杯的故事201
如何通过赞助打造品牌207
哪里可能出错223
有效赞助的7个关键227
|第8章| 创建品牌：网络的作用233
美国电话电报公司与奥运会235
H&R Block235
高洁丝网站236
网络的独特属性238
在网络上创建品牌243
品牌创建网站248
广告和赞助的内容259
|第9章| 创建品牌：超越媒体广告268
雀巢阿利特269
惠普269
前进保险269
宝马270
品牌创建任务271
创建品牌-来自欧洲的几个模式281
超越广告创建品牌-几点原则302
第五部分 品牌创建组织
|第10章| 全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌312
麦当劳在欧洲313
全球性品牌316
建立全球性品牌领导地位，而不是发展
全球性品牌317
分享心得和*佳实践320
通用的全球品牌规划程序323
明确责任以实现跨国协同329
品牌创建精华的传递机制337
迈向全球性品牌340
作者简介343
注释344
展开全部
品牌经典系列品牌领导(珍藏版) 作者简介
戴维·阿克（David A. Aaker）世界级品牌管理大师，铂慧（Prophet）品牌和营销咨询公司副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为"品牌资产鼻祖"；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为"品牌界的柏拉图和牛顿"。先后出版14本专业书籍，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为"品牌三部曲"并畅销全球，对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。埃里克·乔基姆塞勒（Erich Joachimsthaler）品牌领导公司CEO，从事战略咨询与管理培训等业务，弗吉尼亚大学达顿商学院客座教授。曾在《哈佛商业评论》《斯隆管理评论》和《管理信息系统季刊》等顶*学术和商业期刊上发表了40多篇文章和案例。
书友推荐
本类畅销
-
4.23文创礼盒A款--“作家言我精神状态”
¥42.3¥206 -
4.23文创礼盒B款--“作家言我精神状态”
¥42.3¥206 -
一句顶一万句 (印签版)
¥40.4¥68 -
百年书评史散论
¥14.9¥38 -
1980年代:小说六记
¥52.8¥69 -
中图网经典初版本封面-“老人与海”冰箱贴
¥20¥40
