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卖故事-实践版 版权信息
- ISBN：9787539990750
- 条形码：9787539990750 ; 978-7-5399-9075-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
卖故事-实践版 本书特色
本书极具颠覆性概念，作者以翔实而全面的例子告诉人们，在当下这样一个万事万物几乎都货币化了的时代，无论是企业还是个人，要想成功，都离不开“卖故事”。 “卖故事”是成本*低、传播价值*高的产品营销方式，应用于企业管理，能够让你迅速拥有以低成本打造产品和管理企业的能力；应用于个人营销，则会让你迅速拥有个人魅力，提升社会地位。 “实践版”以“一个好故事如何产生”为出发点，以精妙故事引爆产品为核心，结合众多真实案例，探讨卖故事的多元化方式，全面分析一个好故事的设计、发布，教你在情感、梦幻、历史、想象中钩织“绝妙好故事”，让你打开思维的脑洞，使营销变得精准而有力。
卖故事-实践版 内容简介
ibm、微软、阿里巴巴等世界500强企业高管营销必修课程 哈佛商学院*受推崇的mba营销课程 挖掘并打造*值钱的故事，让你的事业伟大而完美！ 会卖故事的企业，能够领先十年 会卖故事的人，可以少奋斗十年 经典畅销书《卖故事》后高朋打造实践版 教你在情感、梦幻、历史、想象中钩织“绝妙好故事” 打开思维的脑洞，让营销变得精准而有力！ 传授精准实践技巧： ◆提升用户的参与感 ◆借助时下热点推故事 ◆运用好奇心定律策划故事 ◆利用公益来营销故事 ◆重复主题强化故事 ◆制造神秘性渲染故事 ◆打造与产品匹配的故事 ◆让你的故事和名人发生关系 ◆故事切忌十全十美 ◆既要会讲故事，也要会倾听 ◆满足所有人的并非好故事 ◆选对受众再讲故事 ◆让故事在消费者中自行流传 ◆充分利用新媒体来营销故事
卖故事-实践版 目录
引子 一个好故事是如何产生的 / 001 **章 营销，故事之间的较量用故事抓住你的注意力 /009把故事讲到他人的心坎里 /015故事让产品拥有了“影响力”/ 021让产品成为梦想的载体 /026好故事能将任何产品变成奢侈品/ 028 第二章 好故事**的四要素说服力：故事的核心 /037情感共鸣：让人人为之所动 /043想象力：敢于打破常规 /048实用性：与产品功能融为一体/ 054 第三章 营销达到高潮需要恰当的“引爆点”好奇心定律 / 061点燃人们的心理需求 /065借助社会热点 / 071和名人发生关系 / 077搭上趋势的顺风船 / 083 第四章 讲故事，从找准定位开始走到竞争对手的前面 /093定位目标消费群体 / 099进入用户的“潜意识” /105别妄想满足所有人的口味 /115讲一个与产品匹配的故事 /118战略与定位的完美结合 /123 第五章 出色的广告就是为你量身定制走心的广告才是好广告 /129让故事一定有看点 / 132延伸“大品牌价值” /136让你的故事充满自信的力量 /139讲对方*想听的故事 /148 第六章 营销就是一场信息化战争杜绝故事的过度 / 155讲故事务必重点优先 /16010秒钟抓住主题 / 166不要低估时间效率 / 172营销之道就是简化之道 /176 第七章 创意，赋予故事强大的战斗力让1万变成1000万 / 183三句话讲出好故事 / 189创造流行，而不是跟随流行 /196逆向思维：打破常规习惯 /205颠覆式讲述：意想不到的开始/ 208拿来主义：借鉴对手的长处 /211超级创意的7个特征 / 214 第八章 价值观，搭建好故事的上层建筑尊重每个人的价值观 /221免费，盈利的敲门砖 /228用正能量去强化品牌 /231让你的故事去激励他人 /240营销是对生活理念的打造 /246 第九章 传播是故事营销的关键没人听到的好故事价值等于“零” / 257新媒体营销的惊人能量 /259好故事可以自动传播 /265登上头条的不一定是好故事 /271让故事提升用户的参与感 /278 第十章 成功的品牌是讲出来的迪士尼：和成长有关的故事 /285可口可乐：运动的梦想 /288苹果：一个与偶像崇拜有关的传奇 / 290lv：奢华品的代名词 / 294
展开全部
卖故事-实践版 作者简介
高朋 籍贯鲁南，实战派营销专家。他整合、汲取了奥格威、霍普金斯、特劳特、里斯、乔治•路易斯等人的广告理念，通过从事企业营销管理工作，为不同国家的世界500强企业提供营销咨询事务的实践，形成了独特的广告理念。 《卖故事》系列是他结合欧美最流行的卖故事营销哲学，同时汲取了宗教的传播内核、军队的宣传管理经验、世界500强企业营销管理的智慧，融入了他的实战经验之后，创作出的作品。
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