-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
产品类型对消费者连续购买行为的影响研究 版权信息
- ISBN:9787514154603
- 条形码:9787514154603 ; 978-7-5141-5460-3
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
产品类型对消费者连续购买行为的影响研究 本书特色
本书基于享乐品和实用品选择理论、消费者连续决策理论、消费者选择理论以及思维定式理论,在对享乐品和实用品的前人研究成果进行细致回顾的基础上,建立了一个享乐品和实用品购买影响后续购买行为的研究框架,并采用7个实验进行了实证研究:实验1和实验2研究了享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别;实验3和实验4研究了这两类产品对后续购买行为影响差异的内在机制;实验5,实验6和实验7则研究了这两类产品对后续选择偏好的影响差异及其调节变量。
产品类型对消费者连续购买行为的影响研究 内容简介
本书基于享乐品和实用品选择理论、消费者连续决策理论、消费者选择理论以及思维定式理论,在对享乐品和实用品的前人研究成果进行细致回顾的基础上,建立了一个享乐品和实用品购买影响后续购买行为的研究框架,并采用7个实验进行了实证研究:实验1和实验2研究了享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别;实验3和实验4研究了这两类产品对后续购买行为影响差异的内在机制;实验5,实验6和实验7则研究了这两类产品对后续选择偏好的影响差异及其调节变量。
产品类型对消费者连续购买行为的影响研究 目录
**章 引言
一、研究背景l
二、研究问题提出
三、研究内容及组织
第二章 文献综述
一、享乐性与实用性产品的定义
二、享乐性和实用性产品的研究现状
三、享乐品和实用品研究及有害品和有益品研究的关系
四、连续选择行为理论基础
第三章 研究框架的理论基础
一、消费者选择理论
二、思维定式理论
三、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的研究框架
第四章 假设开发
一、享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别
二、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制
三、享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异
四、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的调节因素
五、理论总结与实证研究安排
第五章 享乐品和实用品对后续购买可能性的影响研究
一、实验一:享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实地研究
二、前次购买产品预测试
三、实验二:享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实验室研究
第六章 享乐品和实用品对后续购买行为影响
差异的内在机制一
一、实验三:外部驱动考虑决策理由
二、实验四:享乐品和实用品购买对思维定式的影响
第七章 享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异及其调节因素
一、实验五:享乐品和实用品购买对折中效应的影响
二、实验六:享乐品和实用品购买对吸引效应的影响和金钱来源的调节作用
三、实验七:享乐集上的选择和付钱的痛苦的调节作用
第八章 结论
一、主要结论
二、理论贡献与创新点
三、管理意义
四、研究局限及未来研究方向ll
附录a驱动产品预测试示例ll
附录b回忆任务问卷示例
产品类型对消费者连续购买行为的影响研究 作者简介
姚卿(1983-),女,汉族,吉林省吉林市人,2012年获清华大学管理学博士学位,美国耶鲁大学管理学院访问学者。现任北京科技大学东凌经济管理学院工商管理系讲师。研究方向为消费者行为学、品牌管理等。
- >
经典常谈
经典常谈
¥35.4¥39.8 - >
唐代进士录
唐代进士录
¥17.1¥39.8 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
巴金-再思录
巴金-再思录
¥15.2¥46.0 - >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥9.6¥30.0 - >
小考拉的故事-套装共3册
小考拉的故事-套装共3册
¥35.4¥68.0 - >
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
¥6.9¥16.0 - >
随园食单
随园食单
¥15.4¥48.0
-
定位-争夺用户心智的战争-经典重译版
¥42.3¥59 -
影响力
¥44.9¥79.9 -
创业思维
¥20.6¥49 -
爆文写作的9大变现技巧
¥16.4¥45 -
新媒体运营:产品运营+内容运营+用户运营+活动运营
¥30.7¥39.8 -
影响力
¥65.7¥89.9