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品牌营销 版权信息
- ISBN：9787563814213
- 条形码：9787563814213 ; 978-7-5638-1421-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌营销 本书特色
品牌是一个恒久弥新的话题，充满魅力而又众说纷纭。品牌观念的早期倡导者一被誉为广告教皇的大卫·奥格威曾经运用品牌形象策划了许多堪称经典的产品广告，然而他也坦率地承认“我也不明白它怎会如此成功”，那时候他对品牌的认识还仅仅限于产品的个性形象。奥格威之后，大概每过20年品牌思想都会出现一个范围的扩展和高度的提升。 《品牌营销》(作者卫军英、任中峰)从品牌概念出发，历史性地审视品牌观念，在充分认识品牌营销功能的基础上，分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。
品牌营销 内容简介
品牌是一个恒久弥新的话题，充满魅力而又众说纷纭。品牌观念的早期倡导者一被誉为广告教皇的大卫·奥格威曾经运用品牌形象策划了许多堪称经典的产品广告，然而他也坦率地承认“我也不明白它怎会如此成功”，那时候他对品牌的认识还仅仅限于产品的个性形象。奥格威之后，大概每过20年品牌思想都会出现一个范围的扩展和高度的提升。有趣的是，尽管品牌的范围和对品牌的认识不断地扩大和深化，但是我们对品牌之所以是品牌这个问题本身却一如奥格威当年那样，一直无法确切说明它。这正如人类从本体学意义上永远在探索的那个不变的命题样：“我是谁，我来自哪里，我将向何方？”也许惟其如此，探讨品牌和品牌营销才成为一种永远的价值追求。
品牌营销 目录
**章 品牌概念理解
**节 品牌概念及品牌内涵
第二节 品牌观念的历史演进
第三节 现代营销的品牌功能
第二章 品牌营销特征
**节 品牌效应与品牌张力
第二节 品牌化及其品牌资源
第三节 品牌资产与品牌管理
第三章 建构品牌关系
**节 完整的品牌视角
第二节 品牌的关系层级
第三节 品牌的关系价值
第四章 品牌形象策略
**节 品牌形象与个性
第二节 品牌知名度与美誉度
第三节 品牌联想与忠诚
第五章 品牌定位策略
**节 认识品牌定位
第二节 品牌定位过程
第三节 品牌定位方法
第六章 品牌认同策略
**节 品牌认同概念
第二节 品牌认同内容
第三节 品牌认同方法
第七章 品牌延伸策略
**节 品牌延伸效应
第二节 品牌延伸方法
第三节 品牌延伸风险
第八章 品牌渠道策略
**节 渠道营销与渠道传播
第二节 渠道辐射与品牌驱动
第三节 品牌延伸与渠道把控
第九章 品牌广告策略
**节 广告的品牌传播策略
第二节 促销广告与品牌广告
第三节 广告的局限性及媒体的延伸
第十章 品牌促销策略
**节 促销的概念及其方式
第二节 忠诚度促销的运用
第三节 品牌促销战略规划
第十一章 品牌公关策略
**节 公共关系与品牌建设
第二节 公共关系的传播特性
第三节 品牌公关活动的策划
第十二章 品牌网络传播
**节 网络营销与品牌传播
第二节 网络广告与网络公关
第三节 数据库对品牌的影响
第十三章 品牌整合传播
**节 品牌的接触点管理
第二节 可获利的品牌关系
第三节 整合传播终极价值
参考文献
展开全部
品牌营销 作者简介
卫军英，教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理、浙江大学新闻与传播学院党总支书记、浙江大学城市学院传媒与人文学院副院长等。出版《品牌营销管理》、《整合营销传播理论与实务》、《关系创造价值》、《整合营销传播典例》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《广告经营管理》、《广告策划创意》、《广告的倾斜度》等著作16部，在《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物上发表论文50余篇。曾先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦以及海尔药业等100多家品牌提供专业服务。 任中峰，博士，美国北密歇根大学访问学者，执教于浙江理工大学广告系。在《企业研究》、《经营与管理》、《中国广告》等刊物上发表论文20余篇，其中多篇被中国人民大学复印资料《市场营销》、《新闻与传播》转载。曾先后参与丁家宜护肤品、绿达如意胶囊以及上海CCES等多个品牌的策划和企业文化咨询服务。
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