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异型公关-娱乐化改变营销生态 版权信息
- ISBN：9787550409729
- 条形码：9787550409729 ; 978-7-5504-0972-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
异型公关-娱乐化改变营销生态 本书特色
《异型公关》是讲武生先生多年来从事公关传播工作的经验总结和理论结晶。 如今网络已从一个独立的媒体力量变革成媒体社会化的载体，它已经悄然更新了·个传播时代。媒体社会化的规模化、规范化发展，必将颠覆原来的传播语言、传播路径和传播策略。感性化传播是必然趋势。 娱乐化传播就是从感性立面解读品牌的整合传播行为，足在网络语境下行之有效的传播策略与方法。 《异型公关》结合大量全新的网络经典案例，详细阐述了在当前的社会环境下，如何做好品牌营销与传播的大命题。《异型公关》主要由b-box理论、章鱼理论、鸟笼理论三大部分组成。它们是在娱乐化传播理论指导下，全媒体传播与网络整合营销的策略体系。
异型公关-娱乐化改变营销生态 内容简介
本书结合大量全新的网络经典案例，详细阐述了在当前的社会环境下，如何做好品牌营销与传播的大命题。本书主要由B-BOX理论、章鱼理论、鸟笼理论三大部分组成。
异型公关-娱乐化改变营销生态 目录
**章 并非老生常谈：定性这个时代的传播
**节 碎片化、微矩阵都是浮云
一、我们都是那只猴子
二、“肾虚”的思维习惯
三、安全感没了
第二节 人类传播的进化史
一、传播的进化史
二、像艺术家一样做传播
第三节 传播社会化
一、w多多
二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义
第四节 感性传播和娱乐化
一、易疲劳的观众
二、我们看不懂的成功
三、传播娱乐化
第二章 娱乐化传播：娱人娱己的传播之道
**节 娱乐化传播概论
一、娱乐化传播概念
二、娱乐化传播≠娱乐化三、娱乐化传播≠低俗化
第二节 娱乐化传播的要素和特征
一、娱乐化传播是从感性出发的
二、娱乐化传播是整合传播行为
三、娱乐化传播的六大特征
四、娱乐化传播的各种表现形式
第三节 娱乐化传播的“讲武生体系”
一、娱乐化传播
二、华迅娱乐化传播理论体系
三、b-box理论
四、章鱼理论
五、鸟笼理论（媒介组合理论）
第三章 事件营销与b-box理论
**节 大家来搞事
一、不攻
二、出奇
三、战定
四、用谋
五、速战
第二节 b-box理论
第三节 毒丸效应
一、“毒丸效应”是什么
……
第四章 娱乐化整合传播
第五章 娱乐化传播危机管理
第六章 娱乐化的自传播体系
展开全部
异型公关-娱乐化改变营销生态 作者简介
讲武生，原名易常春，原籍重庆。资深网络传播专家、独立评论人、新浪城市营销高级顾问。现任北京创意设计协会副秘书长、华迅传播机构执行董事。目前担任多家培训机构主讲嘉宾。其城市新媒体营销、影视娱乐营销、中国式危机管理、网络营销策划实务等系列课程备受推崇。
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