包邮工商管理经典译丛--市场营销管理(亚洲版.第二版)

工商管理经典译丛

作者：科特勒

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2003-01-01

所属丛书：工商管理经典译丛

开本： 大16开 页数： 785

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版权信息
内容简介
目录
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工商管理经典译丛--市场营销管理(亚洲版.第二版) 版权信息

ISBN：7300040578
条形码：9787300040578 ; 978-7-300-04057-8
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场/营销
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市场营销

工商管理经典译丛--市场营销管理(亚洲版.第二版) 内容简介

《市场营销管理》（亚洲版）出版时，正值亚洲经济高速和持续发展的时期，亚洲以外的国家急于进入亚洲市，迫切需要了解亚洲的经济运行和商业活动。然而，不可预料的亚洲金融风暴在1997年中期发生了，并迅速演变为经济危机。复兴亚洲的关键在于发展顾客导向市场营销。本书第二版的目的在于帮助该地区的营销者捕获新的市场机会，并向他们推荐经济萧务和市场疲软条件下的营销新思路；同时，本版也保留了**版的基本特征。

工商管理经典译丛--市场营销管理(亚洲版.第二版) 目录

1篇认识营销管理
1章评价营销在组织行为中的关键作用
2章通过质量、服务和价值建立顾客满意
3章通过市场导向的战略计划赢得市场
2篇分析营销机会
4章管理营销信息和衡量市场需求
5章扫瞄营销环境
6章分析消费者市场和购买行为
7章分析行为市场与行业购买行为
8章分析行业与竞争者
9章确定细分市场和选择目标市场
3篇开发营销战略
10章营销提供物的差异化与定位
11章开发新产品
12章管理生命周期战略
13章为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略
14章设计和管理全球营销战略
4篇计划营销方案
15章管理产品线、品牌和包装
16章管理服务业和产品支持服务
17章设计定价战略与方案
18章选择和管理营销渠道
19章管理零售、批发和市场后勤
20章设计和管理整合营销传播
21章管理广告、销售促进和公共关系
22章管理销售队伍
23章管理直接营销和网上营销
5篇管理营销努力
24章组织、执行、评价和控制营销活动

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工商管理经典译丛--市场营销管理(亚洲版.第二版) 相关资料

本书根据亚洲市场的特点撰写，介绍亚洲金融危机与市场疲软后的营销战略、方法、对策和成功案例。本书是世界公认的专为亚洲人编写的《市场营销管理》大学教材。

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