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现代市场营销学教程 版权信息
- ISBN：9787512310643
- 条形码：9787512310643 ; 978-7-5123-1064-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
现代市场营销学教程 内容简介
本书将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合，在确保理论体系完整的基础上，强调了其实用性和可操作性。每章都有导入案例和章末案例分析，以供读者使用。全书共分十三章，涵盖了市场营销的基本理论，营销战略规划，营销环境分析，购买行为分析，市场调查与需求预测，目标市场战略，4p营销策略，市场营销计划、组织与控制以及国际市场营销，并介绍了市场营销的新领域。本书具有针对性、现实性、前瞻性等特点，案例选择注重本土化，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。 本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科层次“市场营销学”课程的教学用书，也可作为研究生教学的参考用书，还可作为企业管理人员的在职培训教材及自学参考书。
现代市场营销学教程 目录
前言
**章 概述
第二章 市场营销战略规划
第三章 市场营销环境分析
第四章 市场购买行为分析
第五章 市场调查与需求预测
第六章 目标市场战略
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销组织、计划与控制
第十二章 国际市场营销
第十三章 市场营销的新领域
参考文献
**章 概述
第二章 市场营销战略规划
第三章 市场营销环境分析
第四章 市场购买行为分析
第五章 市场调查与需求预测
第六章 目标市场战略
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销组织、计划与控制
第十二章 国际市场营销
第十三章 市场营销的新领域
参考文献
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