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市场营销学

作者：何振　主编

出版社：中国水利水电出版社出版时间：2011-01-01

所属丛书：普通高等教育十二五规划教材

开本： 16开 页数： 246

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版权信息
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787508483603
条形码：9787508483603 ; 978-7-5084-8360-3
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学内容简介

　　本书立足于微观层面，从企业视角研究企业应如何有效面对潜在蓉户，开展营销活动。本书坚持从实用性出发、从具体问题出发，以市场营销基本原理与企业营销实践相结合，力求将营销新观念渗透到基础知识中加以阐述。主要包括四个部分：**部分导论。具体介绍市场、市场营销、市场营销学及市场营销观念等相关内容。第二部分侧重于市场分析与预测。具体包括企业的市场营销环境分析；消费者、生产者、中间商及政府市场等购买者的行为分析；竞争者的相关分析；以及市场调研与市场预测等内容。第三部分是营?战略与管理。具体包括企业战略规划与营销管理及市场细分、目标市场选择及市场定位战略。第四部分是营销组合策略。包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等内容，*后简要阐述了市场营销理论的新发展。本书立足于为消费者创造价值，系统阐明了企业开展营销活动，应遵循一般步骤及营销策略等。　　本书可作为高等学校经济与管理类专业的研究生、本科生、专科生教学用书，可作为高校相关专亚教师的参考用书。同时也可以作为企业管理人员、营销相关从业人员的培训教材。

市场营销学目录

前言
**章市场营销导论
　**节市场
　第二节市场营销
　第三节市场营销学
　第四节市场营销观念
　第五节市场营销道德
　思考题
第二章市场营销环境分析
　**节市场营销环境的含义及特点
　第二节微观市场营销环境
　第三节宏观市场营销环境
　第四节环境分析与营销对策
　思考题
第三章购买者市场行为分析

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