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汽车营销-第2版

作者：苑玉凤主编

出版社：机械工业出版社出版时间：2010-08-01

所属丛书： 21世纪高等学校教材

开本： 16开 页数： 245页

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汽车营销-第2版版权信息

ISBN：9787111305101
条形码：9787111305101 ; 978-7-111-30510-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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汽车营销-第2版本书特色

《汽车营销(第2版)》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材·21世纪高等学校教材。

汽车营销-第2版目录

前言**章汽车营销概述**节汽车市场第二节汽车市场营销第三节汽车市场营销环境思考题案例 “中鼎飞彩”的与时俱进第二章汽车市场竞争**节市场竞争分析第二节竞争者分析第三节市场竞争策略第四节市场营销组合思考题案例奇瑞的市场竞争策略第三章汽车购买行为分析**节汽车消费市场与购买行为第二节汽车业务市场与购买行为第三节主要汽车业务市场的购买行为分析思考题案例我国汽车市场的购买行为分析第四章汽车市场调研与预测**节汽车市场调研第二节汽车市场预测第三节市场营销信息系统思考题案例某品牌汽车经销商满意度的调研第五章汽车目标市场**节汽车市场细分第二节汽车目标市场策略第三节汽车目标市场定位思考题案例东南汽车的市场细分策略第六章汽车产品策略**节汽车产品的整体概念第二节汽车产品组合第三节汽车产品的生命周期第四节形式产品策略第五节汽车新产品开发策略思考题案例奥迪的中国营销之路第七章汽车定价策略**节概述第二节汽车产品的定价方法第三节汽车产品的定价策略思考题案例汽车降价的思考第八章汽车产品的分销策略**节汽车分销渠道概述第二节汽车分销渠道构建第三节汽车分销渠道的管理第四节汽车分销渠道的变革与创新思考题案例北汽福田的营销文化第九章汽车产品的促销策略**节汽车促销组合第二节汽车人员促销第三节汽车公共关系促销第四节汽车销售促进促销第五节汽车广告与宣传促销思考题案例五个汽车品牌的促销第十章汽车产品的服务营销**节顾客满意理论与服务营销第二节汽车产品的服务营销第三节汽车产品的情感营销思考题案例上海通用的服务品牌——别克关怀第十一章汽车营销创新**节概述第二节事件营销第三节文化营销第四节体育营销思考题参考文献

展开全部

汽车营销-第2版节选

为更好地满足教学需求和适应汽车市场发展的需要，根据“普通高等教育‘十一五’国家级教材规划”的要求，对《汽车营销(第2版)》第1版内容进行了更新和修订。全书共十一章，在阐述现代市场营销理论的基础上，紧密结合当今中国汽车市场的现状，系统地讲解了汽车市场、汽车市场营销、汽车市场营销环境、汽车用户购买行为、汽车市场调研与预测、汽车市场细分、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车服务营销和汽车营销创新。《汽车营销(第2版)》列举并分析了大量的汽车营销案例，可作为高等院校汽车服务工程专业教材，也可供汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。

汽车营销-第2版相关资料

插图：全球汽车市场竞争日益加剧，国际汽车工业列强们基于现实的困境和长远战略考虑，早已垂涎我国这个巨大的潜在市场，试图抢占正在发展中的我国汽车市场。我国汽车工业一方面面临着难得的发展机遇，另一方面也面临着来自国际竞争对手的严峻挑战。激烈的市场竞争，严格的环保要求，紧张的能源供给，以及交通堵塞和交通事故的频频发生，都要求我国的汽车工业必须走出一条具有中国特色的持续发展道路，为国民经济的发展和构建和谐社会作出应有的贡献。因此，搞好汽车市场营销对我们提出了新的要求，我们必须借助科学的营销策略，认识新的营销特点，探索新的营销规律，创造新的营销方法，争取在国内外两个汽车市场上创造良好业绩。第一节汽车市场’汽车市场有其特有的重要性。自第一部汽车问世以来，汽车就与人类生活和社会经济发展息息相关。汽车不仅是当前世界最主要的交通工具，而且在将来很长一段时间里它仍然会是世界上主要的交通工具，别的任何交通工具都不可能完全取代汽车。一、汽车产品的社会经济价值汽车作为一种最活跃、最具革命力、最具影响力、最具震撼力的社会事物，不仅改变着世界，而且就像原子裂变一样，以极其疯狂的速度发展着它本身。根据德国一家汽车市场调研机构的预测，全球汽车（包括个人用车和商用车）保有量最迟到2010年就将突破10亿辆。假如全世界的汽车厂家可以全力以赴地进行生产，一年就能生产出6800万辆汽车来。汽车正以它不可抗拒的魅力改变着世界，创造着人类前所未有的物质文明和精神文明，并使它本身成为自20世纪最具有代表性的人文景观之一。与此同时，汽车工业也发展成为了一个具有高附加值、高就业以及对其他产业具有很大波及效应和很强带动作用的产业。随着世界汽车工业的不断发展壮大，汽车工业已经成为了国民经济发展的增长点和支柱产业。这就是汽车产品的社会经济价值。

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