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颠覆营销的文化革命 版权信息
- ISBN：9787506037310
- 条形码：9787506037310 ; 978-7-5060-3731-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
颠覆营销的文化革命 本书特色
集合全球*佳商业图书打造企业**培训教材。
像朋克音乐对传统音乐的颠覆一样颠覆传统营销。
1.不能超越传统那么就颠覆传统；2.敞开大门融入每一个合作伙伴；3.拒绝虚构情节事实是*佳的广告；4.营销拒绝跟随制定新标准。没有比想象更具价值的会议我们膜拜激情。
颠覆营销的文化革命 内容简介
随着时代的进步，传统的营销手段普遍缺乏新意，消费者自身意识的崛起让原来的营销方式彻底失效！一切都在改变！在过去，消费者一直被看作是具有共性的大众群体，而非独特的个体。为何不放弃那些诱导消费者的骗人把戏，用不可思议的沟通方式去赢得消费者呢？让消费者认为自己拥有决定权，让他们按照自己的方式去传播品牌的形象，因为他们才是真正使用并了解产品的人！这就是营销文化革命的核心！让创造力成为营销不可分割的一部分，因为它具有更多的冒险实验性、更多的先锋前卫性，营销的文化革命大潮已经到来！
颠覆营销的文化革命 目录
推销致词
致谢
序 欢迎加入这场革命
**章 朋克营销宣言
成功险中求
为什么不换种方式
明确定位
迎合不是上策
学会放手
诚信经营
寻找对手
留有悬念
超越竞争
不要沉迷于技术
了解自己的长处
营销不需要废话
追求自己的标准
拿起革命武器
欢迎你的参与
第二章 跳过中间商
不要受其拖累
敞开大门
自我品牌
鸡尾酒会上的演说
第三章 告别平凡，引人注目
你想先听什么
设计制胜
制造稀缺
退出大众市场
妈妈，我想要
电梯间的谈资
第四章 谁动了你的午餐
让他们吐出来
大处着眼
小处着手
成长之痛
和阿司匹林一起享用吧
第五章 电话销售
手机在营销中的妙用与滥用
恰如其分的手机短信
娱乐向前冲
走近身边的小型电视
我的“移动”电视
游戏及其他
“枕头大战”之用
第六章 被俘的顾客
商家的无情圈套
小心廉价航空公司
你能听见我们说话吗，该死的
请不要压榨我们了
只因为你做得太过火
在不知道自己该说些什么时，请参考以下内容
第七章 故事时间
故事成就营销的艺术
作为交通灯之用
第八章 让我安静一下，好不好
时间有限，选择无限
嘈杂，还是讨人喜欢
引人权力宪章
第九章 谎话连篇
事实真相与虚构情节
我砍倒了樱桃树
来吧，大家现在拿起事实这件武器
提供给大陪审团
第十章 就像电视中看到的
电视广告的喜与忧
替代产品
电视植入式广告
品牌整合
广告和节目的模糊界线
给你的邻座留下深刻印象
第十一章 *后，像好莱坞那样
第十二章 游戏上场
第十三章 营销无止镜
注释
致谢
序 欢迎加入这场革命
**章 朋克营销宣言
成功险中求
为什么不换种方式
明确定位
迎合不是上策
学会放手
诚信经营
寻找对手
留有悬念
超越竞争
不要沉迷于技术
了解自己的长处
营销不需要废话
追求自己的标准
拿起革命武器
欢迎你的参与
第二章 跳过中间商
不要受其拖累
敞开大门
自我品牌
鸡尾酒会上的演说
第三章 告别平凡，引人注目
你想先听什么
设计制胜
制造稀缺
退出大众市场
妈妈，我想要
电梯间的谈资
第四章 谁动了你的午餐
让他们吐出来
大处着眼
小处着手
成长之痛
和阿司匹林一起享用吧
第五章 电话销售
手机在营销中的妙用与滥用
恰如其分的手机短信
娱乐向前冲
走近身边的小型电视
我的“移动”电视
游戏及其他
“枕头大战”之用
第六章 被俘的顾客
商家的无情圈套
小心廉价航空公司
你能听见我们说话吗，该死的
请不要压榨我们了
只因为你做得太过火
在不知道自己该说些什么时，请参考以下内容
第七章 故事时间
故事成就营销的艺术
作为交通灯之用
第八章 让我安静一下，好不好
时间有限，选择无限
嘈杂，还是讨人喜欢
引人权力宪章
第九章 谎话连篇
事实真相与虚构情节
我砍倒了樱桃树
来吧，大家现在拿起事实这件武器
提供给大陪审团
第十章 就像电视中看到的
电视广告的喜与忧
替代产品
电视植入式广告
品牌整合
广告和节目的模糊界线
给你的邻座留下深刻印象
第十一章 *后，像好莱坞那样
第十二章 游戏上场
第十三章 营销无止镜
注释
展开全部
颠覆营销的文化革命 节选
《颠覆营销的文化革命》内容简介：随着时代的进步，传统的营销手段普遍缺乏新意，消费者自身意识的崛起让原来的营销方式彻底失效！一切都在改变！在过去，消费者一直被看作是具有共性的大众群体，而非独特的个体。为何不放弃那些诱导消费者的骗人把戏，用不可思议的沟通方式去赢得消费者呢？让消费者认为自己拥有决定权，让他们按照自己的方式去传播品牌的形象，因为他们才是真正使用并了解产品的人！这就是营销文化革命的核心！让创造力成为营销不可分割的一部分，因为它具有更多的冒险实验性、更多的先锋前卫性，营销的文化革命大潮已经到来！
颠覆营销的文化革命 相关资料
屏幕上，两个iPod播放器的形象伴随着20世纪80年代流行乐队DarlingBubs的歌，曲。TinyMachine旋转起舞——多有趣的画面。这段60秒的短片将小巧的MP3的体积、外观和音乐播放性能作出了完美的展示。这个广告真的太有魅力了。无论人们的心情如何，这个短片都能让他们笑逐颜开。只是这个短片既不是苹果公司的自己的广告作品，也不是出自于其他大牌广告公司之手，而是乔治·马斯特斯（George Masters）的杰作。他是一位来自真正的奥兰治县的才华横溢的中学老师，教授网络设计和制图课程。在业余时间，他利用1个小时、2个小时的空闲进行创作。历时5个月之后，他完成了这个栩栩如生的广告，然后把它放到了自己的个人网站中。在具有影响力的博客开始大赞该短片之后，一些饶舌之人在口碑效应下得知了该片的信息。于是，人们开始关注此事。几周之内，数百万人观看了乔治的作品。当然，苹果公司既没有为该广告支付给马斯特斯报酬，也没有出来大喊一声：“停止有损苹果商标的做法！”或是痛斥乔治的厚颜行为。为什么他们这样冷静呢？因为这可是一个明显在赞美他们产品的优秀短片。精明的营销者会把网络视为宣传品牌的重要途径。我们再看一个在明尼阿波利斯长大的19岁男孩泰森·伊贝尔（Ty-sonIbele）的故事。因为制作了一款索尼产品的“商业广告”，所以他在一家制作公司找到了工作。在泰森把作品放到了自己的网站上之后，索尼的许多高级主管注意到了他的作品，印象十分深刻，并且为他的才华所震撼。泰森的策略成功了。现在，他在位于明尼阿波利斯的动画和视觉效果制作公司——MAKELLC工作。现在，越来越多的甚至更多的消费者不再只是消费者，转而成为内容的制作者和优秀作品的传播者。为了让人们了解自己的想法，他们完全摆脱了传统渠道。中间商对信息流的管理作用不再那么重要。这被称作非居间化（disintermediation），是一种跳过中间人的做法。在首批网络公司繁荣之际，“非居间化”就成为流行词汇。人们通过网络进行联系，且无需借助那些归人传统之列的媒体。在众多可供选择技术的支持下，我们可以制作、传播内容，也可以剔除讨厌的内容。而在几年前，这些还只是梦想而已。我们想提醒一下：在1995年拍摄电影《小猪巴比》时，需要制作特效的软件。但当该电影在3年后推出续集时，上面使用的软件在业余人士的家用计算机中已经非常普遍了。同样，意外获得2004年圣丹斯电影节剧情片评委会大奖的影片《命运之门》（Primer）打败了许多
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