包邮市场营销学

作者：吕朝辉主编

出版社：化学工业出版社出版时间：2007-01-01

所属丛书：高职高专十一五规划教材

开本： 16开 页数： 204页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787502596798
条形码：9787502596798 ; 978-7-5025-9679-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场/营销
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市场营销

市场营销学本书特色

近年来，随着市场营销实践的不断丰富，市场营销理论也在不断变化，作为高职高专教材也要适应这样的趋势。

本书共分十二章，**章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销管理的过程、任务、管理哲学和市场营销理论的新发展；第二章阐述了市场营销环境的概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析；第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为的概念和分析方法；第四章阐述了营销信息系统、营销调研技术及市场预测；第五章阐述了市场营销战略规划的概念及其过程；第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择和市场定位；第七章-第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析；第十一章着重阐述了市场营销计划、组织与控制的概念及其内容；第十二章着重介绍了国际营销的特点、环境、主要决策及其营销的组织机构。

本书既可作为高职高专管理类专业的教材，也可以供从事市场营销类及相关工作的工程人员学习参考。

市场营销学内容简介

本书共分十二章，着重阐述了市场与市场营销的基本概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析，市场营销计划、组织与控制的概念及其内容，国际营销的特点等。

市场营销学目录

**章市场与市场营销
第二章市场营销环境分析
第三章购买行为分析
第四章市场营销调研与预测
第五章市场营销战略规划
第六章目标市场营销
第七章营销策略组合与产品策略
第八章定价策略
第九章分销渠道策略
第十章促销策略——制定整合营销传播策略
第十一章市场营销计划、组织与控制
第十二章国际营销
参考文献

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