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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787502596798
- 条形码：9787502596798 ; 978-7-5025-9679-8
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
近年来，随着市场营销实践的不断丰富，市场营销理论也在不断变化，作为高职高专教材也要适应这样的趋势。
本书共分十二章，**章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销管理的过程、任务、管理哲学和市场营销理论的新发展；第二章阐述了市场营销环境的概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析；第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为的概念和分析方法；第四章阐述了营销信息系统、营销调研技术及市场预测；第五章阐述了市场营销战略规划的概念及其过程；第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择和市场定位；第七章-第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析；第十一章着重阐述了市场营销计划、组织与控制的概念及其内容；第十二章着重介绍了国际营销的特点、环境、主要决策及其营销的组织机构。
本书既可作为高职高专管理类专业的教材，也可以供从事市场营销类及相关工作的工程人员学习参考。
市场营销学 内容简介
本书共分十二章，着重阐述了市场与市场营销的基本概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析，市场营销计划、组织与控制的概念及其内容，国际营销的特点等。
市场营销学 目录
**章 市场与市场营销
第二章 市场营销环境分析
第三章 购买行为分析
第四章 市场营销调研与预测
第五章 市场营销战略规划
第六章 目标市场营销
第七章 营销策略组合与产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略——制定整合营销传播策略
第十一章 市场营销计划、组织与控制
第十二章 国际营销
参考文献
第二章 市场营销环境分析
第三章 购买行为分析
第四章 市场营销调研与预测
第五章 市场营销战略规划
第六章 目标市场营销
第七章 营销策略组合与产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略——制定整合营销传播策略
第十一章 市场营销计划、组织与控制
第十二章 国际营销
参考文献
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