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21世纪高等学校教材·普通高等教育“十一五”汽车类专业（方向）规划教材

作者：苑玉凤主编

出版社：机械工业出版社出版时间：2005-07-01

所属丛书： 21世纪高等学校教材

开本： 小16开 页数： 326

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内容简介
目录

汽车营销版权信息

ISBN：7111167775
条形码：9787111167778 ; 978-7-111-16777-8
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场/营销
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市场营销

汽车营销内容简介

本书是根据全国普通高等教育汽车类专业（方向）教材编审委员会确定的教材规划编写的。本书共十三章，在阅述现代市场营销理论的基础上，紧密结合当今中国汽车市场的现状和《汽车产业发展政策》，系统地介绍了汽车市场、汽车市场营销、汽车市场细分与目标市场、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车产品的分销策略、汽车产品的促销策略、汽车产品的服务营销、汽车国际市场营销。同时，精选了我国4家汽车制造销售企业的营销实例，它是中国汽车企业在市场营销方面卓有成效的典范。本书是高等院校汽车服务工程专业教材，也可供汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。

汽车营销目录

序
前言
**章　概述
　**节　汽车产品的社会经济价值
　第二节　汽车市场
　第三节　汽车市场营销
　第四节　汽车市场营销观念的演变
　思考题
第二章　汽车市场营销环境
　**节　汽车市场营销宏观环境
　第三节　汽车市场营销微观环境
　第四节　入世对我国轿车市场营销的影响
　思考题
第三章　汽车市场竞争
　**节　市场竞争分析
　第二节　市场竞争策略的制定
　第三节　市场竞争策略
　第四节　市场营销组合
　思考题
第四章　汽车购买行为分析
　**节　影响汽车购买行为的基本因素
　第二节　汽车消费市场与购买行为
　第三节　汽车业务市场与购买行为
　第四节　汽车中间商市场与零部件市场
　思考题
第五章　汽车市场调研与预测
　**节　市场营销信息系统
　第二节　汽车市场调研
　第三节　汽车市场需求预测
第六章　汽车市场细分与目标市场
　……
第七章　汽车产品策略
第八章　汽车定价策略
第九章　汽车产品的分销策略
第十章　汽车产品的促销策略
第十一章　汽车产品的服务营销
第十二章　汽车国际市场营销
第二三章　中国汽车营销实例
附录《汽车产业发展政策》
参考文献

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