装饰图案设计与创新思维:::

本书对装饰图案的国内外发展概况进行了简略而系统的介绍；对形式美的基本法则及图案设计中简化、强化、夸张、变形等装饰手法进行了详细的阐述；以案例分析的方式，对设计中观察美、发现美、体验美、提炼美和表现美的方法和流程进行了详细的分析、解读；对联想、综合、具象-抽象转换、信息交合等创新思维的方法和理论进行了示范性讲解。本书的实践部分分别以动物、植物、风景、人物为装饰题材，针对性地进行了分析研究和应用示范。内容以循序渐进的方式展开对装饰图案设计

包装设计一体化

包装设计是平面设计专业一体化课程中重要的一门课程，包装需将结构、材料、色彩、图形、排版样式及其他元素和产品信息联系在一起，使产品更加适用生产和销售。该课程需要学生具备一定的设计基础，不错工阶段结合多门科目所学才能进行的设计课程...

角色设计

本书共七章, 内容包括: 动画角色设定概述、角色的构思及其动态的设计、角色的设计基础、角色造型的深入化研究、动物角色的设计、特殊角色的设计方法、角色设计构思及规范等...

包装设计的视觉艺术

《包装设计的视觉艺术》围绕产品设计的包装形式及其视觉艺术进行专门的研究。正文内容从概述性的基础理论入手, 分别研究了包装设计的流程, 包装印刷工艺的流程, 包装设计中的文字、色彩、图形、编排等平面视觉语言的手法, 包装设计中的材料、结构、形式的等空间视觉语言的方法, 以及上述理论在各类包装中的应用实践...

品牌形象设计

本书共分为六章，内容包括品牌形象概论、品牌策划与定位、品牌设计与开发、品牌形象导入与传播、品牌形象管理与维护、品牌形象设计案例。本书结构系统、有序，以简明的文字和清晰的图例，简要地阐述了品牌视觉形象创造中的要点和难点，同时在内容安排上注重理论与实践相结合，实用性、可操作性强。 本书可作为高等院校艺术设计相关专业学生的教材，也可供相关设计人员学习和参考...

平面设计的创新研究

《平面设计的创新研究》对平面设计中创意思维的表现进行了深入研究，系统地从平面设计中文字、图形、色彩、招贴画、标志的创意设计进行分析，同时还广泛地讨论了平面设计的风格与数字化时代下的平面设计发展趋势...

标志设计

本书共分七章：认识标志、标志的历史及发展、标志的表现形式、标志的设计方法、标志设计的过程、标志设计教学实践、标志欣赏...

留白

本书着眼于平面设计中的留白技巧, 由资深平面设计师从自身多年设计实践中提炼出留白技巧要点, 采用实例加解读的方式, 回答了留白是什么、留白有什么作用、如何利用留白做出好的设计、如何让客户认可留白设计。为设计师提供从观念的改变到实践操作细节的经验, 是一本兼具美学欣赏价值和设计实用价值的平面设计技法书...

平面广告设计

本书分六章, 内容包括: 平面广告设计概述、报刊广告设计、直邮广告和样本、包装设计、封面装帧设计、基他广告形式。内容包括: 平面广告设计基本知识 ; 广告创意 ; 报刊广告设计基础知识 ; 房地产报刊广告设计实例等...

动漫周边产品设计

本教材分两部分, 前半部分从周边产品的设计入手, 将动漫周边产品涉及的创意设计、情感化设计、绿色设计及材料的选择进行阐述。后半部分阐述动漫周边产品的范围、分类、设计特点以及发展过程中遇到的瓶颈, 总结我国周边产品市场的运营模式, 并以日本、美国的成功案例, 为我国动漫周边产品链的重塑提供了思路和发展策略...

平面设计(普通高等教育高职高专 “十三五”规划教材)

本书针对计算机类及电子商务类专业量身定制，借鉴了平面设计学科体系中的理论成果，收录了平面设计概述、色彩构成、平面设计基础、典型案例设计等内容...

彩妆纸图设计

“彩妆图纸设计”对于人物形象设计学习者而言是一门必修课程, 也是一门必须发展、推广的课程。不论是初学者还是资深彩妆师, 纸图绘制是化妆前的设计记录, 将构思好的造型与色彩在纸上协调搭配好后, 在人物上实操时能表现地更臻完美。本书的核心内容是学会如何使用绘图工具, 应用多种异材质, 学习光影应用技巧, 表现有立体感的修饰效果, 训练流畅的线条, 从模仿、思维训练到创作, 培养美感, 提高审美能力...

字体与版式设计(本科教材)

包装设计

本书分六个模块：包装设计概论、包装容器造型设计、纸包装结构、包装设计视觉传达、系列包装设计、电脑实训。每个模块由基础知识和项目实训两部分构成...

平面广告设计

本书将平面广告设计理论知识和案例、创意与实训紧密结合，使学生从中学习和掌握平面广告创意与表现技法，并通过实训课题设计与练习得以巩固和提高。创意与实训部分以报刊广告、户外广告、广告招贴、网络广告等不同的广告媒介形式为视角，分别以基本理论介绍平面创意方法并结合案例分析...

视觉传达设计的创意与表现

本书系统地介绍了视觉及视觉传达、视觉语言与图形的视知觉、图形创意与基本造型语言、相关视觉艺术对图形创意的启示以及视觉传达设计创意的思维与方法等。其内容丰富，叙述清楚，既可作为高等艺术设计院校及艺术设计专业的教材，也可作为艺术设计专业人员和相关研究人员的参考用书...

多维视角下广告创意与设计探索

近年来在科学技术的快速发展背景下,新媒体对以往的广告媒体形式产生了巨大的影响。同时,中国社会经济的不断发展进步也促使人们从根本上改变广告的审美取向,视觉消费形式也逐渐呈现出多元化的发展趋势。为了适应不断变化的客观条件,平面广告的设计不断突破和创新,呈现出多种空间和立体元素,同时开始多元化。本书基于多维视角下对广告创意与设计进行探索，具体包括广告和广告创意、广告创意设计的内涵要求、广告创意思维与方法表达、惯性思维下广告创意的差异性、发散

插画设计

本书以教育为主要目标，从理论到实践逐步全面讲解。本书共七章内容，全面系统地讲述了插画设计的基础知识及应用要点、创作方法等。“插画设计”发展到今天，其内涵及应用领域已不局限于传统意义上的“插图”，它横跨艺术门类及应用设计学科，并被广泛地应用在现代视觉传达设计的多个领域，如影视、动画、广告、游戏、服装、书籍设计等。随着插画的市场需求日益增大，国内高等院校纷纷在相关的艺术设计专业开设了插画课程，及独立的插画设计专业。如今的插画设计不仅需要对

手绘POP广告

本教材的内容共分为五个训练项目，项目一介绍手绘pop广告的基本概念和发展史，提高学生对手绘pop的认识；项目二讲解手绘pop的基本字体形式和书写方式，让学生全面了解并掌握pop基本字体的特点，再到pop各种特殊变化字体的书写，进而到pop字体的设计创作，通过实际案例，充分讲解设计的步骤，培养学生的创新精神；项目三讲解pop的插图绘制与设计，同样通过详细的任务式教学，让学生掌握*基本的手绘插图的技巧，从而到培养学生自主创作插图的能力。项

平面设计与应用综合案例教程

本书由浅入深、循序渐进地介绍了Photoshop 2020的使用方法和操作技巧。书中大部分章节都围绕综合实例展开，便于提高和拓宽读者对Photoshop 2020基本功能的掌握与应用。 本书按照平面设计工作的实际需求组织，内容划分为11章，包括平面设计学习准备、LOGO设计、杂志封面设计、海报设计、户外广告设计、包装设计、宣传折页设计、手机UI界面设计、宣传展架设计、淘宝店铺设计、卡片设计，使读者在学习制作过程中能融会贯通。

自提设计(本科教材)

平面图文设计基础

本书是“浙江省普通高校‘十三五’新形态教材”建设项目成果。本书集实用性、艺术性、欣赏性、创新性于一体，从内容选材、学习方法和实训项目等方面突出了高职教育的特点，将“平面设计基础知识”和“印刷工艺基础知识”进行了深度融合。项目模块配备素材包、参考视频等相关资源，帮助学生在学习平面设计基础知识的同时，不断提升平面设计的应用技能。本书主要面向高职院校印刷媒体技术、数字图文信息技术、视觉传达与设计、产品造型设计、广告学、会展策划与设计等专业的

版面设计

本教材首先以国内外多本权威出版物中的标准化理论为基础, 提炼了在版式设计教学中核心且实用的理论知识, 讲解深入浅出, 从逐一剖解版式设计的三大要素到整合要素的编排构成, 着重强调理论与实践的结合。其次有针对性的课程实训项目进行过程演示, 对学生作业进行优化解析, 对教师和学生都具有较强的操作性与较高的参考价值。最后对版式在不同载体应用中的国内外优秀的设计作品进行展示与分析, 跨度不仅局限在视觉传达设计领域, 也涉足了环境设计、产品设计

包装设计

《包装设计》以当下互联网商业模式为落脚点，结合传统商业包装设计知识构架。帮助包装设计相关的学员在较短的时间内了解和认识现代商业包装设计学科。从包装的发展入手，简单介绍包装设计过程中的一些概念、流程、方法，让读者能更快的进入包装设计知识体系中。　　《包装设计》通过纵向、横向等多个维度来诠释包装设计，立足互联网信息技术趋势，从包装视觉传达设计艺术处理到设计文化再到包装与品牌市场行销的有序衔接，从内容的安排上进行了合理的布置，从简单到复

宁在云南:基于民族文字的字体设计应用研究

本书以少数民族地区的文字发展为脉络，从艺术设计的角度，阐述了云南少数民族文字在不同时期的视觉形态与特点，并以此研究总结了汉字的造字方法及设计方法。全书共分七章，内容包括绪论、文字之美、字在云南、彝族文化与文字形态、纳西族文化与文字形态、藏族文化与文字形态、傣族文化与文字形态、基于云南民族文字造型的汉字字体设计研究。 本书图文并茂，将字体设计与云南少数民族丰富的文化内涵相结合，内容丰富有趣，对于研究少数民族文字的发展和文字设计有一定的

原动画设计

本书对动画专业核心课程“运动规律”“动作设计”的教学要点进行梳理，从设计理论、设计思路、设计技巧以及典型案例等方面展开内容，与当前数字动画艺术生产设计流程相匹配。适用于具有一定专业基础的学生、从业者、爱好者学习动画原动画设计...

广告设计与表现

本书通过对经典案例分析讲解, 介绍了广告设计与表现的方法和技巧。本书注重创意思路和创意过程, 并对广告制作要点、制作方法、制作流程等进行了介绍与分析。分为五个章节, 分别是广告设计前期流程、广告版式设计、广告的创意、广告招贴的表现手法、广告分类研究...

视觉传达设计理论基础与应用探究

本书以现代视觉传达设计的理论与运用作为研究对象，从视觉设计的内涵入手，对视觉设计这一概念进行具体阐述，包括其基本概念、视觉语言、社会意义以及商业价值等，寻求了视觉传达设计的发展途径；然后阐述了线、平面、时间、空间等方面的视觉表达方式；分析了视觉传达的媒介；详细分析了视觉传达设计中的创意思维；阐述了图形的创意设计表现，之后阐述了色彩的创意设计表现；最后阐述了视觉传达设计中当代艺术视觉元素的融入。 本书适合研究视觉传达设计的人群及学

商业插画与海报设计

本教材的内容共分为五个训练项目，项目一，认知商业插画基础知识，介绍商业插画的相关的基础知识，同时了解当前商业插画的应用常用工具使用的情况，主要是认知方面的能力；项目二，介绍商业插画的造型训练方面的内容，训练学生了解及掌握几种用的插画造型技能，这几种造型方法是针对教材使用的学生而选择的方法；项目三，介绍商业插画的分类与风格，这几种分类方式是日常生活中常见的方式，但使用很好广泛，值得学生去掌握的技能；项目四，介绍海报设计的一些基础概念，最

书籍装帧设计

平面设计的创新与视觉审美研究

本书以平面设计为基底，以视觉审美为导向，对平面设计的创新与视觉审美问题展开论述。简要概述了平面设计的概念与特征、发展历史、分类与价值体现、形式原则、表达形式与规律，引导读者了解平面设计的基本内容；描述了平面设计中的创意设计表现，试图厘清平面设计中文字、图形、色彩的创意设计；详细论述了平面设计的创新发展；介绍了平面设计中的视觉审美，主要包括审美特征、审美趋势以及审美元素的构成；进一步探究了视觉审美元素在平面设计中的应用，为平面设计与视觉

版式设计:::

本书共七章，分别为传承、规格、美感桥梁、版式网格设计、版式设计原理、版式视觉分析、版式设计实训。详细的讲解了版式设计的欣赏、原理、设计实训等内容。视觉是一种表现艺术。他不像数学题目只有唯一的正确答案，同一内容，我们可以做很多种视觉排版样式。版式设计不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一，版式设计是现代设计者所必备的基本功之一。多角度剖析美感的传达平衡原理、秩序原理、生活经验、数学法则、音乐美感等。利用版式视觉元素的组织构建美感.

书籍装帧艺术探究

本书从书籍的基础知识切入，详细阐述了书籍与装帧的内涵、书籍的起源与艺术发展、书籍设计的功能与艺术价值，并对书籍装帧艺术的构成要素、书籍装帧设计的艺术风格进行了深入分析，同时对书籍装帧艺术及色彩运用、书籍装帧设计的印刷工艺、书籍装帧艺术的实践进行探究。全书深入浅出地阐述了书籍装帧艺术的相关内容与形式，强调理论与实践相结合的原则，力求通过对每个设计过程进行全面的阐释，归纳出书籍设计的有效方法与途径，对相关读者具有一定的参考价值...

视知觉视角下的动画艺术设计与实现

本书从视知觉概述入手，针对动画创作前期策划、动画影像创作中的心理、动画角色造型的语言符号进行了分析和研究；另外，对动画的视听语言与表现、动画艺术语言表现设计做了一定的介绍；还对影视动画艺术设计与动画电影影像时空以及视觉传达设计的文化传播做了简要分析；旨在摸索出一条适合视知觉视角下的动画艺术设计工作创新的科学道路，帮助其工作者在应用中少走弯路，运用科学方法，提高效率...

广告设计

本书分为4章，包括广告设计概述、广告设计的心理和传播、广告设计的创业与表现、广告策划与执行等内容...

图形形态设计

本书对图形创意思维做了较详尽的叙述，并将其分为创意图形概述、创意图形的联想与想象、创意图形的表现手法、创意图形的综合训练、创意图形的应用五个单元，对课程进行了有序合理的设置。全书采用图文并茂、单元题型分类的方式，从图形基础理论出发，引领学生建立清晰、系统的创意思路，诱发他们的联想兴趣，充分调动创造性思维潜力。培养他们对事物的敏锐观察能力、整合能力，以及提升他们的审美分析和判断能力，进而创造出深刻、简捷的设计作品...

普通高等院校美术·艺术设计专业教材:包装效果图表现

本书以设计表现技法为重点，共分编六章，即章包装效果图概述、第二章包装效果图的构成要素、第三章包装效果图绘制的工具与材料、第四章包装效果图的表现技法、第五章包装效果图表达训练方法、第六章包装效果图作品赏析。比较全面系统的介绍了包装效果图技法的基本体系，包含构思草图、概念效果图和电脑效果图三大主要学习内容，对各种技法结合图例作了详细讲解和步骤介绍，读者可循序渐进、深入浅出从中学习体会，力求做到“行百里者半九十”的要求，达到的目的...

普通高等院校美术·艺术设计专业教材:字体设计与应用

本书是高等院校美术与设计系列教材中的一本，《字体设计与应用》是针对当今视觉设计中一种新的表现形式——对文字的视觉效应的追求与在功能、载体上的拓展，从对文字的多种工具、多种手段的创造，到文字在不同情景、不同载体中不同形式的应用，进行深入浅出的系统传授。书中共有7个章节，理论与实践结合紧密《字体设计与应用》是作者多年来对字体设计教学探索的成果体现，聚集了他对字体设计在当代视觉设计中所扮演角色的洞察与认识和对字体的创造方法以及这门课程的教学

普通高等院校美术·艺术设计专业教材:字体与编排

字体设计作为现代设计的一部分，仅仅依靠创痛的思维方式和设计手段，很难应付新时代的创新竟争。本书分两部分内容，包括字体设计和编排设计，具体分十章，包括字体设计概说、汉字字体的演变和风格变迁、拉丁字字体设计沿革、宇体设计的基本方法、字体的应用设计、编排设计概说、编排设计的要素、编排设计的原则、编排设计的形式原理、编排的视觉流程、字体的编排构成等...

平面设计与广告创意研究

本书为艺术理论类图书。本书是一本介绍平面设计与广告创意研究的书。本书收录了平面设计的内涵发展与种类风格；平面设计的艺术特征与构成要素；广告及平面广告内涵；广告创意的形成与策略；平面广告创意的视觉语言；平面广告创意的设计与应用等。随着社会经济的发展以及市场的规范化，企业越来越注重其产品和自身形象的包装，对平面设计与广告创意要求越来越高。广告创意的价值不可估量，它是整个广告设计是否成功、是否深入人心的关键。本书对平面设计与广告创意的相关理

平面设计艺术与专业化发展研究

本书从平面设计理论基础介绍入手，针对平面设计中的因素、平面设计中的原则以及平面设计中的创意方法进行了分析研究；另外对平面设计与视觉审美、平面设计艺术的呈现路径及新媒体对平面设计的影响做了一定的介绍；还对平面设计艺术的新潮流做了简要分析。旨在摸索出一条适合平面设计艺术与专业化发展的科学道路，帮助平面设计工作者在应用中少走弯路，运用科学方法，提高效率...

运输包装设计基础

本书包含5个项目，内容按照从简单到复杂的顺序安排，具体内容包括：物流运输与包装、运输包装材料及设计绘图、运输包装测试基础、运输包装设计、运输包装设计案例等内容。此外，在最后一个项目中精选了典型的产品运输包装设计案例，在案例介绍时，内容侧重案例分析与评估、运输包装设计方案的分析，以及运输包装的设计思路，具有一定的参考价值。编写本书，旨在培养优秀的包装设计师，使他们能够设计出得到有效生产和加工的运输包装设计方案...

平面设计综合项目实训

本书共八个项目：标志设计、IP形象设计、字体设计、广告设计、编辑设计、包装设计、信息设计、界面设计。实施任务均为企业真实案例，以及世界技能大赛辽宁选拔赛真题和样题任务...

VI设计

本书力求做到理论体系求真务实、教材内容实用有效，体现新技术、新案例和新规范。同时，本书对典型工作任务进行解析与提炼，把实际案例融入教学设计，应用于课堂理论教学和实践教学，注重学生设计技能的培养和训练，能够达到引领教学和指导教学的目的...

色彩与图案设计

本书稿是关于艺术设计专业中色彩与图案设计的指导用书。作为专业课程中比较基础的课程，配套的教材主要是基于学生的成长规律和教学规律，编制适合学生发展和年级安排的教材用书。本书作者团队根据教学安排，将书稿内容分为不同的教学模块，包括图案基础、色彩基础、综合设计等，将教学目标、教学内容有机结合，如在图案部分有机融合传统装饰图案，现代抽象与几何图案结合等，通过理性和非理性思维方式，为青年学生的艺术修养与设计能力养成提供指导...

城市战略品牌视觉文化创意设计研究

本书从城市品牌为主导，结合视觉文化、美学创意设计等战略性思维，就文化属性下的城市品牌的美学认知与设计传播等方面进行多视角解读，最后力求探索未来城市品牌形象设计的发展趋势。本书分为7个章节，分别：讲述城市与文化质检的关联；从视觉文化为切入点，研究城市品牌的视觉形象；为城市品牌的美学认知与设计传播，分别从审美心理、美学理解、传播原则和策略进行阐述，为城市品牌形象识别系统构成；分别从城市品牌形象设计的缘起和程序表达两方面进行讨论；分析了未来

上海包装设计 :1949—1978

新中国成立后的上海包装设计与共和国的命运以及上海独特的城市个性紧密相连，在跌宕曲折的历史进程中逐渐转化成为社会主义建设的内在经验，其主体特征的流变主要表现为消费性与民族性的此消彼长，背后的深层动因则和新中国在不同阶段的发展息息相关。 新中国成立是现代化历程的转折点，伴随着社会主义改造的完成和由大规模工业化走向现代性国家的探索，中国包装设计呈现出传统与继承、内需和外销、艺术价值与生产水平的多种矛盾与冲突。本书将1949年至1978年的上

印花面料纹样设计

本书分为基础理论和项目实践两部分。基础理论部分介绍了花卉的种类及特征，面料纹样的组织形式、风格特征、表现方法、流行趋势，印花面料的类别及生产工艺流程等基本知识。项目实践部分包括服装、家纺、文创产品印花面料纹样设计三个模块，每个模块下设三个项目，每个项目按照工作流程又分为若干任务，任务中涵盖详细的设计过程和要求，可以帮助读者更好地掌握印花面料纹样设计。 本书可作为职业院校纺织服装类专业及其相关专业的教材，也可供纺织企业的生产技术人

(社版)XG聚珍仿宋体设计版本考证与补遗(精装)

本书分四个大章节，围绕前人对聚珍仿宋体流变的研究成果，以事件时间为主线，针对家族背景、范本新考、西制为学和文化实现为研究范畴，佐以讨论更广阔视域下的社会学、版本学、设计版本考证为增加手段，细腻勾勒以聚珍仿宋体为主线索的立体讨论构架，系统介绍聚珍仿宋体的流变过程细节并力争补遗，以绵薄之力补充叙构中国近代字体设计的高峰产品——聚珍仿宋体背后的系列设计现象...

商业广告设计

本书主要包括商业广告设计行业认知，商业广告字体设计、图形设计、色彩设计、版式设计及商业广告设计项目实训六大项目...

电商创意视觉海报设计

本书以电商创意视觉海报设计的理念为出发点，实训项目内容涵盖电商全品类，以专业的图形处理软件Photoshop为工具，掌握其设计理念、案例的分析...

包装的视觉设计与立体表现研究

本书以产品的包装及设计理念为主要研究对象，从理论与实践的角度出发，对其基本理论、视觉设计、立体呈现等方面进行论述。本书从包装视觉设计的基本理论入手，详细梳理了包装设计发展的基本脉络，分析了其视觉表现的特征与规律、平面构成与视觉要素，重点阐述了包装材料选择、立体造型、创意方法之间的关系与重要性...