青春的创意:广告作品集.2023

本书为2023年四川省大学生广告大赛获奖作品集。全国大学生广告艺术大赛(简称大广赛)是A类学科竞赛。在教育部认可的大学生竞赛中，全国大学生广告艺术大赛(简称大广赛)在文科、艺术类排名第一，是迄今为止全国规模最大、覆盖高校最广、参与师生人数最多的全国性文科艺术类竞赛。自2005年开始，大广赛已经连续举办18年。本作品集包括了平面、视频、策划、互动、文案等赛道的作品，是四川大学生广告创新和实践能力的全面体现，为广告教育和学生创作提供重要参

版式设计全书

从电子媒介诞生起，“纸媒式微”的声音此起彼伏，但时至今日，纸媒非但没有没落，反而形式趋向多样性，版面设计也越发彰显个性。 版式设计是纸媒用以传达信息的设计语言，字体、色彩、版面和网格等版面元素的灵活运用可以优化纸媒的阅读性和信息传达性，并提高版面的设计感。本书收录了杂志、书籍、海报、宣传册、目录、年度报告和等纸媒版面设计案例，并对版面基础知识及理论进行梳理和讲解，让读者更了解排版的要素，如纸张尺寸、度量、字体、色彩、版式、和网格系统

中国高等艺术院校精品教材大系:基础图案创意设计

图案是人类精神需求的产物，属意识形态的范畴。艺术创作有其自身规律可循，图案艺术也一样有它独特的艺术语言，但同时它又与其他姊妹艺术相关联。它主要是通过构图、造型以及色彩、肌理等构成要素，将自然原型去芜存菁，创作出具有美感的平面装饰纹样。因此，我们不仅要在基础图案设计中掌握好艺术创作规律，本书即对这一方面做了详细阐述。本书修订版是作者多年来对图案艺术的所感所悟与实践与时俱进的总结。通过系统的教学总结以及一些具有启发性的图例，给图案爱好者及

信息设计概论(第三版)

信息设计是一个较新的学科领域，近年来在我国的应用越来越多。信息设计指通过对信息的可视化设计，达到更直接、快速、高效地传达信息的目的。本书主要包括信息视觉设计的概论、信息视觉设计的来源、设计原则、信息视觉设计的具体应用与案例等内容，还包含近几年该领域的研究、发展成果，具有一定的前沿性。本书内容丰富，案例丰富，语言表达通俗易懂，可读性强，适合作为信息传播、认知与信息设计等相关专业的本科生教材，也适合信息设计、视觉设计领域的从业人员和研究人

VI设计

本书力求做到理论体系求真务实、教材内容实用有效，体现新技术、新案例和新规范。同时，本书对典型工作任务进行解析与提炼，把实际案例融入教学设计，应用于课堂理论教学和实践教学，注重学生设计技能的培养和训练，能够达到引领教学和指导教学的目的...

装饰图案 设计与应用

装饰图案是平面设计专业必修的一门专业课，也是一门实用性很强的艺术。本书由装饰的概念和内涵入手，分析了中外装饰图案的产生与发展，特色与对比，对装饰图案造型诸要素装饰图案的设计创意方法、装饰图案的表现规律，装饰色彩的相关知识，以及其创作、应用与拓展等方面进行叙述，将“传统、写生、设计、创作、拓展、应用”作为现代装饰图案设计的内涵核心...

广告设计

本书包括四个部分，共八章内容。第一部分为概念篇，主要概述广告设计的基本概念(第一章)；第二部分为创意篇，主要介绍如何捕捉广告点(第二章)以及广告创意的方法(第三章)；第三部分为设计篇，主要介绍广告草图与素材收集(第四章)；广告设计表现(第五章)等内容；第四部分为执行篇，以公益广告和商业广告为例，介绍了平面广告设计的全流程(第六章、第七章)和平面广告的施工工艺(第八章)...

视频广告创作教程

本书首先阐释视频广告的含义与发展简史，在对传统媒体视频广告与网络视频广告进行比较的过程中，总结两者的异同点与广告特性。在此基础上，对视频广告的拍摄要领进行解读，总结视频广告文案撰写的特点，再分别以社交媒体平台的视频广告、短视频广告进行重点分析，引导读者关注近期新的视频广告形态。本书将通俗易懂的理论与大量实践案例相结合，从视频广告的创意、拍摄技巧、文案撰写等方面详细展开，带领读者一起探索视频广告创作背后的神奇世界...

色彩与图案设计

本书稿是关于艺术设计专业中色彩与图案设计的指导用书。作为专业课程中比较基础的课程，配套的教材主要是基于学生的成长规律和教学规律，编制适合学生发展和年级安排的教材用书。本书作者团队根据教学安排，将书稿内容分为不同的教学模块，包括图案基础、色彩基础、综合设计等，将教学目标、教学内容有机结合，如在图案部分有机融合传统装饰图案，现代抽象与几何图案结合等，通过理性和非理性思维方式，为青年学生的艺术修养与设计能力养成提供指导...

城市战略品牌视觉文化创意设计研究

本书从城市品牌为主导，结合视觉文化、美学创意设计等战略性思维，就文化属性下的城市品牌的美学认知与设计传播等方面进行多视角解读，最后力求探索未来城市品牌形象设计的发展趋势。本书分为7个章节，分别：讲述城市与文化质检的关联；从视觉文化为切入点，研究城市品牌的视觉形象；为城市品牌的美学认知与设计传播，分别从审美心理、美学理解、传播原则和策略进行阐述，为城市品牌形象识别系统构成；分别从城市品牌形象设计的缘起和程序表达两方面进行讨论；分析了未来

节庆包装设计——结构思维与仪式感

《节庆包装设计解构思维与仪式感》剖析众多知名品牌案例，分析品牌属性，以图文并茂的形式来展示作品。逐一分析案例中的组合元素，从字体、用色、材质、工艺、插画、设计草图到节庆意义，务求让读者可以快速准确地找到该案例值得参考的地方。通过本书读者可以学习到如何利用色彩、图案、构图等设计元素来表达节日气氛，如何在节庆包装设计中体现文化和传统，以及如何将节庆包装设计融入到商业营销中...

上海包装设计 :1949—1978

新中国成立后的上海包装设计与共和国的命运以及上海独特的城市个性紧密相连，在跌宕曲折的历史进程中逐渐转化成为社会主义建设的内在经验，其主体特征的流变主要表现为消费性与民族性的此消彼长，背后的深层动因则和新中国在不同阶段的发展息息相关。 新中国成立是现代化历程的转折点，伴随着社会主义改造的完成和由大规模工业化走向现代性国家的探索，中国包装设计呈现出传统与继承、内需和外销、艺术价值与生产水平的多种矛盾与冲突。本书将1949年至1978年的上

印花面料纹样设计

本书分为基础理论和项目实践两部分。基础理论部分介绍了花卉的种类及特征，面料纹样的组织形式、风格特征、表现方法、流行趋势，印花面料的类别及生产工艺流程等基本知识。项目实践部分包括服装、家纺、文创产品印花面料纹样设计三个模块，每个模块下设三个项目，每个项目按照工作流程又分为若干任务，任务中涵盖详细的设计过程和要求，可以帮助读者更好地掌握印花面料纹样设计。 本书可作为职业院校纺织服装类专业及其相关专业的教材，也可供纺织企业的生产技术人

版式设计与实践指南

本书的编写着眼于实际工作应用，并没有针对某一具体的应用软件进行深入介绍，而是通过对不同对象版式设计的基础知识、设计方法和表现技巧等进行全面的分析和介绍，力求让读者对版式设计有整体的认识。全书共分8章，各章内容简介如下。第1章版式设计基础，介绍有关版式设计的基本概念与特点，以及版式设计的基本流程、常见类型等内容，使读者对版式设计有全面、深入的理解和认识。第2章卡片版式设计，主要介绍卡片版式的构成要素、构图方式、设计要求等相关知识，并通过

字体创意设计

本书在充分吸收和借鉴国内外优秀字体设计教育教学研究成果的基础上，讲解了字体设计的相关知识。全书共六部分，内容包括：初识字体设计、掌握字体设计的要点、了解汉字和拉丁文字、探索字体的创意设计及风格、解读文字编排、解析不同领域中的字体设计...

图案设计(第3版)

版式设计与制作(第2版)

本书共分六个模块，内容包括：项目解读与调研、建立条理与版式构成、图文处理与设计技巧、色彩搭配与版面编排、不同媒介的版面设计、课程作业赏析...

版式设计

本书注重对国内外优秀版式设计案例的详细分析、学生版式设计个案的深入解读以及版式设计流程的介绍。具体内容包括：版式基础篇、版式原理篇、版式设计篇、版式的构图、版式设计实践...

字体与版式设计

文字是人类告别野蛮时代、进入文明社会的一大标志。文字经历了几千年的沧桑，它不但是社会文化得以传承、积累和发展的载体，本身也随着社会的发展而变化；不论是东方还是西方，文字已成为独立的文化符号，成为文化交流不可分割的载体。 本书共分为5章，系统地介绍了字体与版式设计的原理、类型、方法、实施程序等基础理论知识，将字体设计与版式设计两个独立的内容合二为一，以增强读者字体设计的独立应用能力和版式设计的综合能力。 本书适合作为高等

会展视觉设计

本书以“项目”为引领，以工作任务为主线，以职业能力培养为依据，融入行业理念、融通岗位需求、融合数字技术，旨在培养学习者创意思维、创新意识。本书共分五个项目，主要包括初识会展视觉设计、会展平面印刷设计、会展招贴设计与制作、会展视觉识别系统设计、主题会展精装画册装帧制作等内容。每个项目都有思维导图、情境导入、相关知识，帮助学习者更加快速、有效地了解会展视觉设计的基本知识，熟悉会展视觉设计的一般原理与技巧，掌握会展工作实践中所面临视觉设计问

包装设计

本书共七个章节, 从基本的包装概述到品牌化设计、材料以及造型结构、印刷工艺等多角度阐述了包装设计的艺术。此书阐述了包装设计是一门新兴的交叉型、综合性学科, 从运用设计思维的方式方法把文字、图形、色彩、结构等各种视觉语言相互组合入手, 再通过材料、制作工艺等技术手段相互结合实现...

(教材)招贴设计

本书以理论讲述与图片评析相结合的方式，讲述了招贴的一般知识、招贴设计所应遵循的一般规律。内容包括：招贴设计的视觉要素、招贴设计的形式要素、招贴设计的表现要素、招贴设计的视觉传达方式等...

蒙古齐

本书是一本意大利现代平面设计作品集，主要介绍了蒙古齐的作品...

府烈茶

本书是一本英国现代平面设计作品集，主要介绍了府烈茶的作品...

书籍装帧-(配1张光盘)

本书主要介绍了书籍装帧的基本概念、关于图形、关于文字、书籍的版式设计等内容...

印刷媒体设计(高等艺术院校视觉传达设计专业教材)

印刷媒体设计是视觉设计专业方向的必修课程，是从事视觉传达设计所必须具备的重要技术基础能力。通过印刷媒体设计的课程教学，使学生了解印刷技术在视觉艺术设计中的作用与地位，基本懂得印前完稿设计和不同印刷形式的工艺操作过程和相关知识，初步掌握印刷媒体再现设计效果的基本方法和工艺特征。 本书为了解数字时代的印刷媒体设计提供了一条捷径。　　印刷媒体的发展经过三个时代：雕版印刷与活字印刷时代——信息传达的转折；影像时代——印刷媒体的工业时代；

动画概论

本书内容包括：动画概说、动画溯源、动画艺术、动画世界、动画制作、动画创作、动画行业及后记...

CI设计

视觉传达中的文字与版式创意设计

目前，视觉传达设计风格日趋国际化，文字与版式固有的表现形式，已不能适应当前多元化的艺术形式和消费者的审美趣味。本书针对视觉传达中的文字与版式创意设计进行研究。文字与版式设计是指在规定的版面上将文字、色彩、图形等各个视觉元素进行科学、合理的组合，并运用造型要素及形式原理。把构思以视觉形式表达出来。本书从文字与版式设计的演变与发展出发，分析文字设计基础与文字的创意设计，研究版式设计的组成要素、版式设计原理、版式设计的创意方法，文字与版式设

印刷实用设计-原著第二版

随着时代发展，我们已经进入了印刷数字化与网络化的时代，对平面设计师、印刷产品、印刷工艺以及客户需求都提出了更高的挑战和更复杂的要求。本书顺应时代发展，几乎涵盖了从设计到印刷的所有方面，语言凝练，知识广泛，既适合同行专业精细研读，也适合普通大众普及推广，是一本不可多得的雅俗共赏的佳作。书中有特色的是每章末尾的案例研究，以国际著名设计工作室为研究对象，对其作品进行了细致深入的分析，这些作品提供了深入了解印刷生产的真实世界，帮助读者了解每一

绿色生态理念下包装设计研究

本书属于包装设计方面的书籍，主要由绿色包装设计的基本概念、绿色包装设计的特征与规律、基于中国传统文化的绿色包装设计、包装设计的设计与材质等部分组成，全书以绿色生态理念下的包装设计为研究对象，分析包装设计的材质、构成元素以及具体应用，对包装设计、平面设计等方面的研究者及从业人员具有学习和参考价值...

字体设计与应用

《字体设计与应用/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材》是21世纪全国普通高等院校美术艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材。教材共分七章，内容包括：汉字发展简史、印刷字体设计、字体创意设计、汉字创意设计的教学实践、汉字设计的综合应用、作品赏析等...

视觉传达设计及其应用领域探究

随着多媒体和数字技术的发展，在设计领域视觉传达不仅得到极大的发展，并且其地位和作用也得到日益凸显。此外，在现代高效而快节奏的社会生活中，为了引起人们的注意及方便人们的识别记忆，在传播设计上视觉元素得到多重视和利用，而视觉传达设计在强大的社会需求下也得到了前所未有的发展。《视觉传达设计及其应用领域探究》就视觉传达设计及其应用领域展开探索研究，在内容上追求全面、详细及富有系统性，具体来讲主要包括：视觉传达的相关概念进行梳理，（主要包括

CI设计与应用(职业教材)

本书共三篇。第一篇为理论篇，主要包括CI概述、CI的构成、VI设计的原则、VI设计的基本程序、VI设计的主要内容、CI导入时机；第二篇为实训篇，主要为基于CI设计的工作过程，从CI设计的实际操作层面对CI设计进行深层次的解析，其中包括客户沟通与调研、资料分析与定位、标志设计与制作、基础设计与制作、应用设计与制作、VI手册的编制、项目提案与评估等；第三篇为鉴赏篇...

品牌视觉形象的创新设计与传播

本书围绕品牌策划、品牌视觉形象设计, 以及品牌的传播与维护等几方面的内容展开论述, 分析了“品牌”与“品牌形象”的内涵, 对品牌的定位及品牌视觉形象的创新设计进行了探讨, 并针对品牌的传播和品牌危机的处理提出了切实可行的策略与方法...

平面设计200年

从19世纪初期维多利亚时代印刷商提供的服务开始，到如今涉及多种学科的“潮人”设计，平面设计的风格已随时间推移发生了翻天覆地的变化。本书涵盖了自商业艺术早期直到当今数码时代200年间的55种设计流派，从工艺美术运动对装饰元素的大胆应用，到以功能性为诉求的包豪斯，再到今天，旧的设计元素不断被重新引入并再度利用从而创造出当代语境下的全新视觉体验。 全书用773幅经典案例图片，直观生动地为读者展示了平面设计两个世纪以来的流变历程，诉说了一种

本土文化语境下平面设计视觉表达

本书以本土文化为切入点，探讨从传统到当代平面设计本土化的视觉表现。在科技的影响之下，传统文化被注入了新的活力，并成为当代平面设计师创作的动力和源泉；传统文化资源作为当代平面设计师的立足点和可利用的视觉表现再生资源，为当代平面设计视觉表现创作带来了社会化、商业化与本土化的转换，对其产生的张力作出了思考性的梳理和阐释；在全球化的浪潮中，以多极文化、民族文化为导向的平面设计的本土化发展倾向，将演绎出一种新的视觉表现形态...

包装设计在品牌价值中的应用研究

本书主要内容包括：品牌培育的市场背景与管理模式转变、基于顾客感知视角的品牌价值内涵、基于价值创新导向的品牌管理模式、基于品牌识别的传揺钊新策略、品牌识别价值的构成与创新、包装设计概论、包装设计的准备、品牌商品中包装平面的价值体现、现代品牌包装设计、视觉文化语境下的中国品牌视觉形象设计、现代绿色包装材料、代包装设计与无障碍包装的设计语言和表现、品牌包装的视觉要素设计、品牌包装的创造与创新、基于现代技术的品牌包装创新...

平面广告设计

《平面广告设计》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。本书注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量精美图片及相应赏析注解，对平面广告设计的类型特点、原理方法、创意思维、表现形式等多方面内容进行系统阐释，体现“启、承、转、合”的结构特点，旨在使读者熟练掌握平面广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，使读者学习设计思路，进而达到提高艺术设计素养并为创作实

新农村建设黑板报墙报选编

安全教育手绘板墙报

手绘报是用与粉笔颜色相对应的色彩在黑色的板面上进行全手工绘画的全新版式。其内容丰富、生动、活泼，图文并茂。是学生最实用的临摹图案，手绘报是锻炼学生思考问题，解决问题及审美的能力。本套图书内容以经典节日和安全教育话题为主，更适合在校园的学生使用。版式划分新颖，内容独具一格，适合中小学生模仿使用。文字内容以古诗、脑筋急转弯、迷语、短信、幽默笑话等组成...

品牌的情感化设计研究

本书共分为九章，第一章和第二童分别对品牌与情感、情感化设计进行了概述；第三章从视觉传达的角度分析了情感化设计；第四章对情感化设计的表现类型进行了具体阐述，并给出了相应的实例；第五章着重对商品包装的情感化设计进行了阐述，也给出了具体的实例分析；第六章是对商业广告的情感化设计进行了分析；第七章是对日常生活中常见的品牌类型逐一进行了情感化设计分析；第八章阐述了情感在品牌形象设计中的应用；第九章列举了三个具体的品牌，全面细致地对其品牌的情感化

经典海报集锦

以国内外重要的庆典节日和学生常涉及的有关安全教育的话题为主，同时辅以古诗、脑筋急转弯、迷语、短信、幽默笑话等文字内容作为支撑，使之成为新型板墙报百科书。再次，在本书的创作之初，更是舍弃了传统板墙报以收集图片资料来创作的手法，此次，本书的创作采用了一种更贴切读者，让读者一拿到此书就犹如看到了自己的创作一样，真实的手绘，真实的图案，用手描绘的线条，真真切切的展现在眼前，图文并茂、生动与活泼丰富着读者的视野，也开阔了读者的思想空间...

好设计破解法-一学就会的65个平面设计技巧

本书总结了平面设计中的常见问题、难点和常犯错误，并以不恰当的设计为例，通过设计案例修改前后的对比分析，简明直观地介绍了非常实用的设计原则、方法与技巧。书中按照文稿、布局、文字与字体、色彩、照片与插图等设计要素分类介绍，每章结尾附有自测题目，并提供范例与素材供读者参考，通俗易懂，简单易学，帮助初学者轻松掌握平面设计的基本原则与方法，做出不输给专业设计师的好设计...

灵动的设计-威廉.莫里斯的经典设计纹样

19世纪工艺美术运动实践集大成者自然主义风格纹样再现 美术家与工匠精神相结合的美学理念 完美呈现动植物的千姿百态 布局和配色完美融合的纹样典范 美观而又实用的大众美学作品呈现...

大日子.小心思-婚礼平面设计

《婚礼平面设计/大日子 小心思》精选了超过一百个新婚礼平面设计作品，这些作品出自九十多位来自世界各地的设计师之手，欣赏性与参考性兼具。每个作品附有工艺技术、所属风格说明与解读。设计内容包括婚礼请柬、婚礼海报、婚庆桌卡等婚礼中微小而又不可或缺的元素。这些个性化的设计，从形状、色彩、字体、图案等方面展现着新人的爱恋与愿望...

标志与VI设计

(专业)字体设计

当代文明礼仪板墙报

《当代文明礼仪板墙报》内容以板墙报常常出现的绿色环保为主要题材，辅以经典节日，校园题材。板式新颖,刊头与边花选配恰当文字内容，以古诗，脑筋急转弯，迷语，短信，幽默笑话，短信等内容组成。节日都有节日的来历介绍。...

装饰图案

本书主要包括八个章节的内容: 装饰图案概述 ; 中外典型装饰图案 ; 装饰造型语言的规律 (装饰图案形式美的规律 ; 装饰图案的组织形式 ; 装饰图案的色彩表现 ; 装饰图案设计表现技法 ; 装饰图案的实际应用...

招贴设计

本书从招贴的概述、招贴的起源和风格流派、招贴的分类与功能、招贴的构成元素与编排设计、招贴的创意与表现、招贴设计的流程与步骤，六个方面进行了言简意赅的阐述。注重招贴设计与现代设计观念的结合，尽可能地以简明的文字和大量国内外优秀设计作品来讲解招贴设计的设计方法和在实际设计中的运用，突出实用性，以培养学生的艺术创作能力、审美能力和艺术表现力...

跨文化艺术设计教育尝试-中美两国高校平面设计教育交流实录

本书是一个在力求专业、公正、客观和严谨的基础上，从跨文化艺术设计教育的角度，以中、美两国艺术教育中的人文理念培养为课题所进行的平面设计教学交流实录，并以视觉语言向读者展现了中、美两国三校学生富有代表性的原生态文化主题作品...