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关于“[美]戴维·阿克（Davi...”检索到 共1种现货商品
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品牌经典系列开创新品类:赢得品牌相关性之战
¥53.7(6.8折)定价:¥79.0当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的专享途径。品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。戴维·阿克认为，“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域*有意
