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广告媒体教程

陈培爱，覃胜南编著 / 2005-07-01 / 北京大学出版社

¥35.3(7.2折)定价:~~¥49.0~~

本书比较系统地介绍了广告媒体的特点，阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践，涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章，结合我国媒体体制改革与发展的需要，吸收了许多最新的媒体改革与经营的成果，把广告经营与媒体经营巧妙地糅合在一起，强化了教材的系统性与实用性。每章后还附有极具参考价值的案例。本书结构合理，论述清晰，文字通畅，是一本很好的国内少有的媒体学教科书。本书适合相关专业本科生，研究生选作教材...

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广告策划与策划书撰写

陈培爱编著 / 2007-11-01 / 厦门大学出版社

¥17.6(5.5折)定价:~~¥32.0~~

本书讲述了广告策划人员必须掌握的与广告策划相关的各类策划技巧、广告策划的运作过程与方法、以及广告的营销战略与营销环境分析等内容。 ...

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广告策划原理与实务-(第二版)

陈培爱　编著 / 2007-01-01 / 中央广播电视大学出版社

¥15.1(4.3折)定价:~~¥35.0~~

全书主要包括：第一篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等；第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等；第三篇广告策划书编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等；共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每

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