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    市场营销学第二版

    金湖根  /  2014-09-01  /  浙江大学出版社
    ¥30.6(8.5折)定价:¥36.0

    《高职高专规划教材：市场营销学（第2版）》是高职高专规划教材。在结构编排上，本教材首先概论性地阐述市场营销，然后依据营销活动过程的大致顺序安排为五个篇幅，即第一篇：分析市场机会（包括市场营销环境、购买者行为分析、需求测量与营销信息系统）；第二篇：确定目标市场（市场细分与目标市场选择）；第三篇：市场营销战略（产品定位、新产品开发、产品生命周期、市场竞争以及国际化营销）；第四篇：市场营销策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及市场营

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