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关于“苏奕婷王彦勇”检索到 共2种现货商品
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基于利益相关者的品牌治理研究
¥36.0(7.2折)定价:¥50.0随着世界范围内买方市场趋势的持续增强，公司间竞争的重点从产品转向品牌，构建良好品牌形象成为形成公司核心竞争力的关键。实践证明，利益相关者不但是提升品牌价值的关键资源，还对保障品牌健康发展具有重要作用。因此，以维护利益相关者品牌共建为目的的品牌治理成为当前实现品牌健康与可持续发展的重要手段。研究发现公司应在考虑品牌治理参与者构成的基础上，分析品牌治理六种参与因素在融入品牌治理中作用的比重与特点，提高利益相关者参与积极性以及挖掘参与者的宣
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基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究
¥36.0(7.2折)定价:¥50.0品牌社群是消费者作为群体存在一个重要平台，是消费者与企业以及消费者之间进行有效沟通的社会网络。品牌社群的存在改变了消费者与品牌企业之间的旧有沟通形式，即可使消费者可以发出更多声音从而影响品牌价值，也可以使品牌企业更加深入地了解消费者需求提升产品品质。本书聚焦“品牌社群消费者感知及卷入影响品牌社群价值”这一主题，尝试解决上述问题。通过对品牌社群分类和品牌社群价值影响的深入思考，对品牌社群价值、品牌社群感知、消费者卷入、企业介入度及其关系
