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感知价值与品牌采纳--服装品牌消费特点研究
¥60.2(7折)定价:¥86.0本书从感知价值角度出发，主要运用了文献研究法、深度访谈法、描述性统计、聚类分析、相关分析、结构方程模型分析等研究方法，旨在分析服装品牌消费的特点及其品牌采纳形成的动因。研究调查样本选取了具有代表性的“80后”知识女性，通过质化研究与量化实证，得到了一系列的研究结论。首先，采用扎根理论的方法，通过深度访谈、问卷调查，得到了含2个系统、7个维度、21个变量、38个指标的服装品牌感知价值体系；通过选择性编码得到知识群体服装品牌采纳的动因，据
