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关于“曾秀芹，张楠编著”检索到   共1种现货商品
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  • 广告调研与数据分析

    广告调研与数据分析

    曾秀芹，张楠编著  /  2024-07-01  /  武汉大学出版社
    ¥44.6(7.2折)定价:¥62.0

    本书包括四个部分十七个章节。第一部分主要概览广告调研的原理和流程;第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法;第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式;第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题，介绍数据录入与质量检查、总体参数估计、差异性检验、方差分析、相关分析、回归分析、卡方检验及量表信效度检验等数据分析方法。本书紧跟信息技术变革和广告行业发

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