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关于“尹世民”检索到 共2种现货商品
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同化效应与对比效应:原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响
¥49.1(6.3折)定价:¥78.0《同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响》一书从被动披露和主动披露两方面着手原生广告披露的研究问题和研究设计。被动披露主要从现实应用场景视角，其虽然具有隐蔽性和欺骗性，但是软文原生广告最终落脚点始终是商业变现，我们观察到知乎社区中软文广告附带购买链接，进而影响消费者广告识别、广告和品牌态度以及购买和分享意愿的现象。主动披露从广告法修订着眼，其要求互联网广告必须标注“广告”标识，禁止使用“赞助”字样。然而，在现实应
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赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究
¥54.6(6.2折)定价:¥88.0本书对赞助相关研究、事件质量、溢价支付意愿、赞助匹配、品牌熟悉度、评价模式、品牌声望、感知质量以及信号理论和形象转移理论等相关文献进行回顾和述评，构建出赞助事件质量对消费者溢价支付意愿影响的概念模型。为了回答研究问题、达成研究目的，本书的研究内容包括以下五个方面：研究一，检验赞助事件质量对溢价支付意愿的影响以及品牌声望和感知质量的中介作用；研究二，检验赞助匹配的调节作用；研究三，检验品牌熟悉度的调节作用；研究四，检验赞助匹配和品牌熟悉
