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经济理论

中国市场学(中国人民大学中国管理学系列教材;易靖韬总主编)

作者：郭国庆著

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2024-10-01

开本：其他页数： 356

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

中国市场学(中国人民大学中国管理学系列教材;易靖韬总主编) 版权信息

ISBN：9787300331812
条形码：9787300331812 ; 978-7-300-33181-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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经济理论

中国市场学(中国人民大学中国管理学系列教材;易靖韬总主编) 内容简介

高水平社会主义市场经济体制是中国式现代化的重要保障。市场学课程与意识形态、价值引领和文化传承密切相关，关乎消费者利益和人民美好生活，本书立足中国实际，解决中国市场实践问题，加快建构中国自主的市场学知识体系。本书的特色在于：
？坚持以中国传统、中国实践、中国问题作为学术话语体系建构的出发点和落脚点，提炼出具有中国特色、世界影响的标识性学术概念，发掘中华优秀传统文化所蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范，结合新时代的要求，进行创造性转化和创新性发展。
？阐释在党的创新理论引领下中国人民不断实现美好生活向往的内在规律、机理，讲好中国营销故事，打造融通中外的市场学新概念、新范畴、新表述，展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。
本书致力于创造性地把握中国特色市场学的本土视野、世界视野、历史视野、当代视野和未来视野，从理论逻辑、实践逻辑和历史逻辑探索我国市场营销思想的发展、演变、创新的全过程，揭示中国市场营销思想对于社会经济发展、人民福祉改善、综合国力提升等多维度的贡献，展望在新发展阶段和新发展格局下市场学应作出的新贡献。

中国市场学(中国人民大学中国管理学系列教材;易靖韬总主编) 目录

第1章导论第1节市场、市场营销与人民美好生活/第2节市场营销的职能、作用与地位/第3节市场学的性质、研究方法与发展历程/第4节建构中国自主的市场学知识体系/第2章中国市场学的理论基础第1节马克思主义政治经济学对中国市场学的贡献/第2节习近平经济思想指引中国市场学创新发展/第3节中华优秀传统文化对中国市场学的影响/第4节西方市场学对中国市场学的影响/第3章中国市场与营销实践第1节中国古代的市场、交换与营销/第2节中国近代的市场与营销实践/第3节新民主主义革命时期的市场与营销实践/第4节社会主义革命和建设时期的市场与营销实践/第5节改革开放时期的市场与营销实践/第6节新时代的市场营销新发展/第4章中国市场战略规划与管理第1节中国特色的战略策略思维/第2节战略计划过程/第3节中国市场体系/第4节中国市场管理、市场规则与营销管理/第5章中国市场环境分析第1节中国市场环境、市场机会与市场挑战/第2节微观市场环境与宏观市场环境/第3节中国市场环境的优势/第6章中国市场需求预测第1节市场供给与市场需求/第2节数字经济与市场信息/第3节客户价值分析/第4节市场需求预测/第7章中国市场购买行为分析第1节扩大内需战略与中国消费者市场/第2节中国消费者购买行为影响因素/第3节中国消费者购买决策过程/第4节中国组织市场及其购买行为/第8章中国市场竞争与目标市场战略第1节中国市场竞争新格局/第2节基本竞争战略/第3节市场地位与竞争战略/第4节目标市场战略/第9章切合需求的产品第1节市场供给体系质量提升/第2节产品组合策略/第3节新产品开发/第4节服务营销与中国服务业发展/第10章赋能增长的品牌第1节品牌建设与知识产权保护/第2

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