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职业技术培训教材

研学旅行市场营销(第2版)/石媚山

作者：石媚山著

出版社：旅游教育出版社出版时间：2024-08-01

开本：其他

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版权信息
内容简介
目录

研学旅行市场营销(第2版)/石媚山版权信息

ISBN：9787563747399
条形码：9787563747399 ; 978-7-5637-4739-9
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

研学旅行市场营销(第2版)/石媚山内容简介

《研学旅行市场营销》（第2版）包括认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者的购买行为、调研研学旅行市场、分析目标客户、设计研学旅行产品、管理研学旅行市场渠道、开展研学旅行市场促销、开展研学旅行市场销售以及打造研学旅行市场品牌等内容。本次修订，改用项目式的编排方式，更加贴近职业教育的学习场景；增加大量案例和视频资源，扫码即听即看，方便学生开展自主学习；建设课程微视频，更加支持教学与学习的交互；增加思政元素和案例，强化思政育人。本教材既可作为高职院校研学旅行管理与服务、旅游管理等旅游类专业教材使用，也可以作为旅游企业、研学旅行企业培训的参考用书。

研学旅行市场营销(第2版)/石媚山目录

项目一认识市场营销
任务一认识市场营销概念
任务二掌握市场营销理论
任务三把握市场营销发展项目二分析市场营销环境
任务一认识市场营销环境
任务二分析市场营销宏观环境
任务三分析市场营销微观环境项目三分析消费者的购买行为
任务一分析研学旅行消费需求
任务二分析研学消费者的购买行为
任务三分析研学中间商的购买行为项目四调研研学旅行市场
任务一认识市场调研
任务二确定研学市场调研的程序
任务三设计市场调研问卷
任务四撰写市场调查报告项目五分析目标客户
任务一认识市场细分
任务二选择目标市场
任务三开展市场定位项目六设计研学旅行产品
任务一认识研学产品生命周期
任务二构思研学产品核心价值
任务三设计研学产品内容
任务四设计研学产品服务
任务五设计研学产品价格项目七管理研学旅行市场渠道
任务一认识营销渠道管理
任务二选择市场营销渠道
任务三管理市场营销渠道项目八开展研学旅行市场促销
任务一设计广告推广策略
任务二设计营业推广策略
任务三设计公共关系策略
任务四设计人员推销策略项目九开展研学旅行市场销售
任务一掌握沟通技巧
任务二开展商务谈判
任务三掌握销售技巧项目十打造研学旅行市场品牌
任务一树立品牌
任务二传播品牌
任务三管理品牌
任务四实施产品品牌策略参考文献

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