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市场营销原理(英文版·第18版)

作者：[美] 菲利普·科特勒（Philip K

出版社：清华大学出版社出版时间：2024-08-01

开本：其他页数： 462

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

市场营销原理(英文版·第18版) 版权信息

ISBN：9787302664741
条形码：9787302664741 ; 978-7-302-66474-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销原理(英文版·第18版) 本书特色

《市场营销原理（英文版· 8版）》是知名营销学者、西北大学凯洛格商学院市场营销荣誉教授 ·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自首版推出以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例，各章后都提供了练习题，它们将帮助读者好地理解市场营销学的概念，熟练地掌握市场营销的技术和方法。本书配有丰富的教辅资源，不仅适合用作高等院校MBA学生、市场营销及相关专业的本科生或研究生的双语教材，也可作为相关领域人员的参考读物。

市场营销原理(英文版·第18版) 内容简介

"《市场营销原理（英文版·第18版）》是世界知名市场营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例，各章后都提供了练习题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。《市场营销原理（英文版·第18版）》既适合用作高等院校MBA、市场营销及相关专业的本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。 "

市场营销原理(英文版·第18版) 目录

前言第1部分定义市场营销和市场营销过程第1章营销：创造并获取顾客价值第2章企业战略和营销战略：协同构建客户参与度、价值和关系第2部分理解市场和消费者价值第3章营销环境分析第4章管理营销信息以洞察顾客的想法第5章消费者市场与消费者购买行为第6章企业市场与企业购买行为第3部分设计顾客价值导向的营销战略和整合营销组合第7章顾客价值导向的营销战略：为目标顾客创造价值第8章产品、服务和品牌：打造顾客价值第9章新产品开发与产品生命周期管理 0章产品定价：了解并捕捉顾客价值 1章定价策略：其他考虑因素 2章分销渠道：传递顾客价值 3章零售与批发 4章吸引消费者与传播顾客价值：整合营销传播战略 5章广告与公共关系 6章人员推销和销售推广 7章直销、网络营销、社交媒体与移动营销

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市场营销原理(英文版·第18版) 作者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler），被誉为“现代营销学之父”，世界范围内市场营销领域的权威之一，在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S.C.强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。他发表了100多篇论文，出版了超过60本图书，它的《营销管理》被翻译成25种语言，被世界各地的高校和商学院作为学习手册，畅销全球50年。他在全球“Thinker 50”排名第二。美国市场营销协会（AMA）称他为“有史以来具有影响力的营销人”。英国《金融时报》将科特勒列为：“具有影响力的商业作家和管理大师”中的第四名。美国《华尔街日报》称他为“六位有影响力的商业思想家”之一。加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），美国北卡罗来纳大学教堂山分校凯南-弗拉格勒商学院本科教育的杰出教授。他在底特律韦恩州立大学获得商学学士和硕士学位，并在西北大学获得市场营销博士学位。阿姆斯特朗教授曾在主流期刊上发表过许多文章。作为一名咨询顾问和研究者，他曾与多家企业在营销研究、销售管理和营销战略上有过合作。阿姆斯特朗教授的至爱是教学，他所获得的“布莱克韦尔杰出教授”是授予在北卡罗来纳大学教堂山分校执教的杰出本科教师的唯一永久性荣誉教授席位。另外，他还积极参加凯南-弗拉格勒商学院的本科生教学和行政管理工作。他的行政职位包括市场营销系主任、商学院本科课程副主任和商业荣誉项目主任等。他和商学院学生团体密切合作，多次获得商学院和全校的教学奖励。他是唯一一位三次获得备受全校关注的大学优秀教师奖的教师。阿姆斯特朗教授因杰出的教学成果荣获由北卡罗来纳大学理事会颁发的卓越教学奖，这个奖项是由美国北卡罗来纳州16所高校联盟授予的最高级别的教学荣誉。

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