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职业技术培训教材

跨境电商网店运营

作者：唐德淼、曹翔著

出版社：清华大学出版社出版时间：2024-09-01

开本：其他页数： 0

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

跨境电商网店运营版权信息

ISBN：9787302639664
条形码：9787302639664 ; 978-7-302-63966-4
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

跨境电商网店运营本书特色

国家社科基金重大项目（项目编号：11& Z D142）、江苏省高校“青蓝工程”优秀（跨境电商产教融合创新）教学团队（项目编号：JSQL202004）成果

跨境电商网店运营内容简介

"跨境电子商务产业在经济全球化、数字化、网络化和智能化的推动下，呈现快速发展态势。跨境电商运营人才培养和供给不可或缺，跨境电商方面的教材可为其提供基础性支撑。《跨境电商网店运营》主要包括跨境电商概论、跨境电商海外市场调研、跨境电商产品的选择与定价、跨境电商平台介绍及注册、跨境电商视觉营销、跨境电商营销与推广、跨境电商物流、跨境电商支付与退税等内容。本书适合商科类学生使用，也可以作为跨境电商产业管理及商业运营人员的参考读物。"

跨境电商网店运营目录

第 1 章跨境电商概论 1
1.1 跨境电商的概念及特点 2
1.2 跨境电商的作用 5
1.3 跨境电商的分类 9
1.4 主流跨境电商平台介绍 12
1.5 跨境电商运营与管理 17
第 2 章跨境电商海外市场调研 25
2.1 海外市场调研的目的和意义 26
2.2 海外市场调研的相关理论 27
2.3 海外市场调研的常用方法 31
2.4 海外市场调研的常见问题 34
2.5 搜索引擎寻找和分析客户的方法 35
2.6 海外市场调研数据的收集与分析 45
2.7 东南亚跨境电商市场分析 48
第 3 章跨境电商产品的选择与定价 51
3.1 主要国家消费人群分析 52
3.2 主要国家市场需求分析 55
3.3 跨境电商的选品策略 63
3.4 定价策略及主流跨境电商平台的价格构成 70
第 4 章跨境电商平台介绍及注册 80
4.1 阿里巴巴国际站 81
4.2 速卖通 84
4.3 敦煌网 88
4.4 eBay 89
4.5 亚马逊 92
4.6 Wish 98
4.7 平台选择 100
第 5 章跨境电商视觉营销 103
5.1 视觉营销的意义 104
5.2 视觉营销的主要任务 106
5.3 页面管理 108
5.4 样式编辑 116
5.5 模板管理 117
5.6 装修市场与高级模板 118
5.7 详情页排版布局 121
5.8 文案与图片 126
第 6 章跨境电商营销与推广 132
6.1 Google SEO 的理论与应用 133
6.2 Facebook 的理论与应用 142
6.3 YouTube 的理论与应用 146
6.4 站内推广 154
第 7 章跨境电商物流 176
7.1 跨境物流主要方式 177
7.2 运费模板管理 195
7.3 海外仓运输模板设置 201
7.4 线上发货 206
第 8 章跨境电商支付与退税 213
8.1 跨境电商支付方式 214
8.2 出口跨境电商退税 238
8.3 网上跨境支付交易风险 239
参考文献 242
附录 245

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跨境电商网店运营作者简介

唐德淼博士，教授，高级经济师，高级工程师；复旦大学博士后，清华大学、北京大学访问学者。江苏省333高层次人才培养工程中青年学术技术带头人，江苏省高校青蓝工程中青年学术带头人，江苏省优秀教学团队带头人，江苏省创业指导专家。主持/参与国家、省部级课题20余项，发表CSSCI论文60余篇，出版专著、教材18部；获全国博士后论坛论文奖，江苏省社科应用研究精品工程奖，江苏省教学成果奖，江苏省重点/规划教材（3部）等荣誉60多项；研究方向为产业经济、创新创业、跨境电商等。

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