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战略管理

中国农产品区域公用品牌怎么干

作者：程虹著

出版社：武汉大学出版社出版时间：2024-06-01

开本： 16开 页数： 324

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版权信息
内容简介
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作者简介

中国农产品区域公用品牌怎么干版权信息

ISBN：9787307244405
条形码：9787307244405 ; 978-7-307-24440-5
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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战略管理

中国农产品区域公用品牌怎么干内容简介

本书针对中国农产品区域公用品牌怎么干这一重大问题，从科学理论、底层逻辑、结构功能、操作方法和实施路径等多个方面，进行了系统的研究和科学的解答。
本书解释了区域公用品牌的定义与概念内涵，解构了在县级区域公用品牌为主导的基础上，省级和地市级区域公用品牌的功能定位与作用，研究了区域公用品牌与企业品牌的结构关系，提出了区域公用品牌的“伞”型结构模型。
本书对国内外区域公用品牌的成功案例进行了深入解剖，从区域品牌的价值评价、价值定位、价值表达、产品功能、产品销售、产品质量和产品创新等多个维度，具体提出了区域公用品牌打造的科学方法和实施路径。
本书从政府、企业、行业组织，包括农户和农业合作社等多个主体维度，提出通过主体分工与功能协同的制度设计，提高区域公用品牌打造的有效性。

中国农产品区域公用品牌怎么干目录

一、区域高质量发展的“名片” 这些区域为何如此有名？老百姓如何认知一个区域？特色农产品为何能够代表一个区域？乡村振兴的重要支撑品牌是农民增收的“助推剂” 品牌对产业的联动效应品牌形成县域“搬不走”的优势产业主官重要的主业：打造区域公用品牌二、“区域公用品牌”的理论体系与架构到底什么是“区域公用品牌” “区域”的含义 “公用”的含义 “品牌”的含义县级区域公用品牌市级区域公用品牌省级区域公用品牌品牌的伞状结构与功能三、这些区域的“品牌”为何成功解读“五常大米”品牌解读“寿光蔬菜”品牌解读“西湖龙井”品牌解读“赣南脐橙”品牌解读“阳澄湖螃蟹”品牌解读“潜江龙虾”品牌解读“沙县小吃”品牌解读“柳州螺蛳粉”品牌四、什么才是有“价值”的区域品牌价值评价品牌价值评价是对品牌的“体检” 评价的质量标准：咨询与规划品牌评价的主要内容与结构关系没有调研就没有对品牌价值评价的发言权开展“田野调查” “年度体检”让品牌穿越不同周期年度品牌价值评价的“龟兔效应” 品牌价值评价和发布主体的“品牌效应” 品牌价值的外溢效应五、“好吃”的产品是品牌的根本品牌是“吃”出来的 “好吃”的科学方法 “好吃”主要取决于“香气” “香气”要具体而形象聚焦终端产品的打造创新产品结构与品种 “好吃”产品要有产品包装要实现双品牌的有机融合六、销地逻辑：品牌“发布”与产品“品鉴” “品牌发布会”是引爆点讲好品牌故事搭建公关传播的“立交桥” 举办大师打造的主题“品鉴宴” “知名餐厅”是品牌推广的载体发现“团餐”市场的带动效应让“品鉴中心”成为销地永不落幕的“品鉴宴” 七、产地逻辑：年度“盛会”与场景“体验” 充分发挥品牌推广的“主场优势” 主场品牌推广的系统设计办成该品牌领域的“全国性盛会” “年度盛会”的“长期主义” 打造“农旅文”一体化的体验场景 “民宿”是品牌体验的载体产地直播带来的“产品销售文化”的一体化效应发挥专业旅游机构的渠道优势八、终端逻辑：供应链“后台”与连锁店“前台” 品牌在“终端” 自主可控的“终端”平台 “终端”的效应来自后台“供应链” 构建系统弹性的供应链平台成为全国性的“交易中心” 冷链化与智能化的供应链服务能力形象化与标准化主要是本地民众参与的终端经营主体九、品牌的背后是“品质” 品质是品牌的“硬道理” 品质的误区农产品质量安全是底线质量要分级质量满足需求的基本方法建构支撑品牌的质量管理体系让“三品一标”管用让市场接受“团体标准” 十、新质生产力推动品牌的综合创新种苗是品牌发展的“卡脖子”问题以种苗为主要内容的“0-1”的创新以工艺为主要内容的“1-10”的创新以产业链为主要内容的“10-100”的创新功能总有上限文化永无止境传统“农户”是品牌农产品生产的重要一环用科技赋能品牌农产品的消费者十一、品牌：企业和社会主体的“双轮驱动” 企业在区域公用品牌经营中的独特作用 “孤岛式”企业支撑不了产业集群的发展清晰不同企业在品牌建设中的功能定位用品牌的未来价值“招商引资” 行业组织本身就是区域公用品牌的“承载者” “活动”是行业组织的生命力行业组织要有推动品牌“走出去”的运营能力专业合作社对品牌和农户的独值十二、政府主体在品牌打造中的关键作用发展区域公用品牌是必答题善聚财力打造品牌的重大工程项目系统打造支撑品牌发展的公共资源平台主要以“购买服务”的方式聚集外部专业资源树立专业主义精神对品牌进行全面的“把脉问诊” 品牌定位与产业规划产品设计与支撑体系构建

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中国农产品区域公用品牌怎么干作者简介

程虹，1963年3月生，湖北武汉人，1984年华中师范大学毕业，1999年获武汉大学经济学博士学位，基于博士毕业论文基础形成的著作《制度变迁的周期理论——一个一般理论以及对中国经济改革的研究》荣获武汉大学第九届人文社会科学优秀成果二等奖。现为武汉大学质量发展战略研究院院长、宏观质量管理湖北省协同创新中心主任、武汉大学中国企业调查数据中心主任，CSSCI期刊《宏观质量研究》主编；美国斯坦福大学、香港科技大学访问学者。主要从事经济高质量发展、区域经济发展战略、竞争政策与营商环境、供应链与创新增长、乡村振兴与区域公用品牌等领域的科学研究，先后获得“全国质量工作先进个人标兵”、首届“中国质量奖个人提名奖”“全面质量管理推进40周年杰出推进者”等荣誉称号。

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