包邮网络广告学

作者：刘勇主编

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2024-05-01

开本： 26cm 页数： 252页

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网络广告学版权信息

ISBN：9787565452253
条形码：9787565452253 ; 978-7-5654-5225-3
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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网络广告学内容简介

本教材共分为9章，对经典广告学理论只是进行了简单的介绍和描述，比如各个章节中的基本概念和基本理论。本教材的第1和第2章主要介绍了基本的网络广告形式、特点，以及网络广告的发展等内容。第3章是社交媒体广告。社会媒体广告随着智能手机在世界范围的快速普及而变得越来越重要，因此本教材单列一章进行说明。第4章主要讨论了网络广告传播及受众心理，包含网络广告跨文化传播。在国际商务交流活动越来越频繁的今天，在网络广告比传统广告更容易被其他国家人看到的网络世界，其实文化差异还是存在的，因此仍然需要关注不同国家的人群对跨文化广告的接受度。第5章为网络广告策划，其在基本概念上和广告策划差异不大，但是在具体的时间、时机选择上还是会和传统的广告策划存在差异。第6章为网络广告的投放与预算。网络广告的计价和传统广告的定价方式是不太一样的，虽然该章也在其他的网络广告学教材中用专门章节来说明，但是本教材站在广告主的角度上讨论了如何来进行网络广告平台的选择和投放。第7章是网络广告创意与文案。这一章充满了艺术性，纯粹的理论不足以表现网络广告创意的魅力，因此本章应用大量的案例来进行讨论。第8章是网络广告效果评估，借用了大量的案例。第9章是网络广告法律政策与规制，介绍了网络广告的内容准则和行为规范、网络广告违法的法律责任等。

网络广告学目录

第1章网络广告导论学习目标 1.1 广告的一般知识 1.2 网络广告概述 1.3 网络广告的发展学思践悟本章小结复习思考题第2章网络广告的分类学习目标 2.1 按照网络广告的形式分类 2.2 按照网络广告的受众分类 2.3 按照网络广告的投放目的分类 2.4 按照网络广告的投放位置分类 2.5 按照网络广告的活动程度分类 2.6 网络植入广告 2.7 移动网络广告 2.8 其他新兴网络广告学思践悟本章小结复习思考题第3章社交媒体广告学习目标 3.1 社交媒体的发展现状与作用 3.2 社交媒体广告概述 3.3 主要社交媒体平台广告 3.4 国外主要社交媒体平台广告 3.5 外社交媒体的差异 3.6 企业用社交媒体影响消费者的决策过程 3.7 企业发布社交媒体广告的策略学思践悟本章小结复习思考题第4章网络广告传播及受众心理学习目标 4.1 网络广告传播的法则 4.2 网络广告受众及其特点 4.3 影响网络广告信息接收的因素 4.4 网络广告受众的特殊心理过程 4.5 网络广告受众的逆反心理及规避策略 4.6 网络广告跨文化传播本章小结复习思考题第5章网络广告策划学习目标 5.1 广告策划与网络广告策划 5.2 网络广告的目标、受众与媒体策划 5.3 网络广告的定位策划 5.4 网络广告的表现策划 5.5 网络广告的时间策划本章小结复习思考题第6章网络广告的投放与预算学习目标 6.1 传统网络广告投放的要素与模式 6.2 程序化购买的要素与类型 6.3 网络广告的投放渠道 6.4 网络广告的计价模式与预算本章小结复习思考题第7章网络广告创意与文案学习目标 7.1 网络广告创意及其策略的含义 7.2 网络广告创意的方法 7.3 网络广告创意的原则 7.4 网络广告文案创作 7.5 网络广告的互动创意学思践悟本章小结复习思考题第8章网络广告效果评估学习目标 8.1 网络广告效果评估的定义、分类与评估的意义 8.2 网络广告效果评估的特点与原则 8.3 网络广告效果评估的方法、内容与指标本章小结复习思考题第9章网络广告法律政策与规制学习目标 9.1 概述 9.2 网络广告的内容准则 9.3 网络广告的行为规范 9.4 网络广告的监督管理 9.5 网络广告的行业自律 9.6 违法广告公告制度 9.7 法律责任学思践悟本章小结复习思考题主要参考文献

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