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职业技术培训教材

市场营销学(第四版)(新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列;“十四五

作者：周文根

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2024-06-01

开本：其他页数： 244

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销学(第四版)(新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列;“十四五版权信息

ISBN：9787300327402
条形码：9787300327402 ; 978-7-300-32740-2
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

市场营销学(第四版)(新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列;“十四五内容简介

本书着眼于培养市场营销专业学生的实践动手能力，遵循“教学做一体”的职业教育思想，按照“理论体系与实践体系既相对完整独立，又相互融会贯通”的要求编制教学内容。本书共设置营销认知篇、市场分析篇、产品策略篇、销售运行篇、营销管理篇、营销发展篇、综合实训篇共7个篇章，设置了中国营销行业、市场营销课程、市场需求分析、目标市场分析、产品策略、定价策略、渠道建设、促销活动、人员推销、营销战略管理、品牌营销管理、营销新理论、营销新技术、营销案例分析、营销方案编制共15个模块。
本书可作为高职院校经济管理类相关专业的教材，也可供企业相关从业人员参考。

市场营销学(第四版)(新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列;“十四五目录

营销认知篇模块一中国营销行业 2 单元营销行业现状 3 第二单元营销组织机构 7 第三单元营销从业人员 10 模块二市场营销课程 14 单元市场营销概念 15 第二单元市场营销学内容 20 市场分析篇模块三市场需求分析 26 单元需求量分析 27 第二单元需求特征分析 30 第三单元消费需求影响因素分析 35 第四单元购买行为分析 39 第五单元市场调查 42 模块四目标市场分析 48 单元市场细分 49 第二单元目标市场选择 54 第三单元市场定位 56 产品策略篇模块五产品策略 62 单元整体产品 63 第二单元品牌策略 66 第三单元包装策略 71 第四单元新产品开发策略 75 模块六定价策略 81 单元成本定价 82 第二单元竞争定价 83 第三单元需求定价 84 第四单元定价技巧 85 销售运行篇模块七渠道建设 90 单元营销渠道概念 91 第二单元营销渠道设计 95 第三单元营销渠道管理 98 第四单元零售商 100 第五单元渠道 104 模块八促销活动 109 单元广告 110 第二单元公共关系 121 第三单元营业推广 125 第四单元促销组合 129 模块九人员推销 133 单元人员推销概述 135 第二单元人员推销流程 137 第三单元沟通技术 140 营销管理篇模块十营销战略管理 146 单元市场竞争战略 147 第二单元市场竞争地位战略 151 第三单元产品生命周期战略 155 第四单元产品组合战略 159 模块十一品牌营销管理 163 单元品牌营销概述 164 第二单元品牌价值 166 第三单元品牌管理 169 营销发展篇模块十二营销新理论 176 单元营销策略新理论 177 第二单元顾客价值 182 第三单元精准营销 185 第四单元关系营销 188 第五单元绿色营销 191 模块十三营销新技术 194 单元网络营销 195 第二单元大数据营销 202 第三单元移动营销 206 第四单元营销 208 第五单元体验营销 212 综合实训篇模块十四营销案例分析 218 案例一王老吉与加多宝的营销之争 218 案例二小罐茶的营销探索 221 案例三格力电器的渠道变革 223 案例四苏宁易购的营销转型 226 案例五海澜之家的营销之道 228 模块十五营销方案编制 231 参考文献

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