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营销策划理论与实务 版权信息
- ISBN：9787550461758
- 条形码：9787550461758 ; 978-7-5504-6175-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销策划理论与实务 本书特色
《营销策划理论与实务》从两方面阐述营销策划的基本理论和实战方法，包括营销策划的基础理论、基本程序及技术方法、营销策划在企业各个领域包括在某些专项策划中的实战应用。本教材吸收现代企业管理、市场营销、广告学、创造学等众多学科知识，同时借鉴近期新营销策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了现代企业经营管理及营销人才成功的基本策略。教材适用于普通高等院校经济管理类专业学生。教材内容包括营销策划概述、营销策划的基本原理和方法、营销策划书写作、产品策划、品牌策划等。
营销策划理论与实务 内容简介
《营销策划理论与实务》从两方面阐述营销策划的基本理论和实战方法，包括营销策划的基础理论、基本程序及技术方法、营销策划在企业各个领域包括在某些专项策划中的实战应用。本教材吸收现代企业管理、市场营销、广告学、创造学等众多学科知识，同时借鉴*新营销策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了现代企业经营管理及营销人才成功的基本策略。教材适用于普通高等院校经济管理类专业学生。教材内容包括营销策划概述、营销策划的基本原理和方法、营销策划书写作、产品策划、品牌策划等。
营销策划理论与实务 目录
**章 营销策划概述……………………………………………………………………… (１)
**节 认识营销策划………………………………………………………………… (３)
第二节 营销策划基本流程 ………………………………………………………… (１０)
第三节 营销策划行业与职业 ……………………………………………………… (１８)
第二章 营销策划基础 …………………………………………………………………… (２５)
**节 营销策划的原则与类型 …………………………………………………… (２６)
第二节 营销策划的方法和策略 …………………………………………………… (２９)
第三节 营销策划的创意 …………………………………………………………… (３６)
第三章 营销策划书写作 ………………………………………………………………… (４１)
**节 营销策划书概述 …………………………………………………………… (４２)
第二节 营销策划书的结构和内容 ………………………………………………… (４４)
第三节 营销策划书撰写技巧和制作 ……………………………………………… (５６)
第四章 产品策划 ………………………………………………………………………… (６３)
**节 产品策划概述 ……………………………………………………………… (６４)
第二节 产品组合策划 ……………………………………………………………… (６９)
第三节 新产品策划 ………………………………………………………………… (７３)
第四节 产品包装策划 ……………………………………………………………… (７９)
第五章 品牌策划 ………………………………………………………………………… (８５)
**节 认识品牌策划 ……………………………………………………………… (８６)
第二节 品牌定位策划 ……………………………………………………………… (８８)
第三节 品牌设计策划 ……………………………………………………………… (９４)
第四节 品牌传播策划……………………………………………………………… (１０４)
第五节 品牌延伸策划……………………………………………………………… (１０７)
第六章 价格策划………………………………………………………………………… (１１１)
**节 认识价格策划……………………………………………………………… (１１２)
第二节 价格策划的影响因素……………………………………………………… (１１６)
第三节 价格策划的方法与技巧…………………………………………………… (１１９)
第四节 价格调整策划……………………………………………………………… (１２３)
第七章 分销渠道策划…………………………………………………………………… (１２９)
**节 认识分销渠道策划………………………………………………………… (１２９)
第二节 分销渠道策划的内容……………………………………………………… (１３２)
第三节 分销渠道策划基本流程…………………………………………………… (１４３)
第八章 广告策划………………………………………………………………………… (１４９)
**节 认识广告策划……………………………………………………………… (１５０)
第二节 广告媒体策划……………………………………………………………… (１５７)
第三节 广告定位策划……………………………………………………………… (１６２)
第四节 广告设计策划……………………………………………………………… (１６５)
第五节 广告效果及其评估………………………………………………………… (１７０)
第九章 公共关系策划…………………………………………………………………… (１７６)
**节 认识公共关系策划………………………………………………………… (１７７)
第二节 公共关系策划流程和策略………………………………………………… (１７９)
第三节 公共关系专题活动策划…………………………………………………… (１８３)
第十章 营业推广策划…………………………………………………………………… (１９４)
**节 营业推广概述……………………………………………………………… (１９５)
第二节 营业推广策划程序………………………………………………………… (１９８)
第三节 营业推广专题策划………………………………………………………… (２０１)
第十一章 新媒体营销策划……………………………………………………………… (２０９)
**节 认识新媒体平台和新媒体营销…………………………………………… (２１０)
第二节 新媒体营销策划的要素、 内容及数据分析……………………………… (２１４)
第三节 微博平台营销策划………………………………………………………… (２１９)
第四节 微信及公众号营销策划…………………………………………………… (２２６)
第十二章 直播营销策划………………………………………………………………… (２４３)
**节 认识直播平台和直播营销………………………………………………… (２４４)
第二节 直播营销流程和效果数据分析…………………………………………… (２４９)
第三节 直播营销策略组合与策划方案…………………………………………… (２５２)
第十三章 事件营销策划………………………………………………………………… (２５７)
**节 认识事件营销策划………………………………………………………… (２５８)
第二节 事件营销策划的原则与基本方法………………………………………… (２６１)
第三节 事件营销策划流程………………………………………………………… (２６５)
参考文献…………………………………………………………………………………… (２７４)
展开全部
营销策划理论与实务 作者简介
刘伟，教授，云南大学管理学硕士，宜宾学院经济与工商管理学部工商管理专业教师。研究方向：市场营销、产业经济。主持科研项目、教研教改项目20余项，发表论文20余篇，主编教材6部。 李斌，副教授，四川师范大学管理学硕士，现任宜宾学院经济与工商管理学部副部长。研究方向：市场营销、人力资源管理和企业文化。 周晓，讲师，韩国釜庆大学技术管理学博士，宜宾职业技术学院经贸管理学院电子商务专业教师。研究方向：技术管理、市场创新。 罗强，副教授，西南财经大学市场营销管理博士，现任成都工业学院绿色创新工业研究院常务副院长。研究方向：数字经济、消费者行为等领域。
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