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生活中的行为经济学(插图版) 版权信息
- ISBN：9787301348666
- 条形码：9787301348666 ; 978-7-301-34866-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
生活中的行为经济学(插图版) 本书特色
本书用浅显易懂的语言，加上生动精美的漫画，为读者深入浅出地讲述深奥的行为经济学，让读者在快乐的阅读中享受到学习和思考的乐趣。
生活中的行为经济学(插图版) 内容简介
人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只有名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律。本书从普通人的日常生活小事入手，揭示那些看似非理性行为背后的逻辑和理论根源。《生活中的行为经济学（插图版）》插入了180多幅精美生动的漫画，更新了案例，以期给读者更好的阅读体验。
生活中的行为经济学(插图版) 目录
**部分 消费行为的非理性陷阱
**章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
**节 心理账户：个人财务管理的捷径
第二节 心理账户如何运行
生活小贴士
第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为
**节 给决策找一个标杆——参照依赖
第二节 损失>获得?
第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减
生活小贴士
第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论
**节 看上去很美
第二节 什么改变了你的偏好
第三节 悄悄改变的心理账户
第四节 你是怎么被说服的
生活小贴士
第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断
**节 挖掘你的记忆——可用性启发法
第二节 直觉抓出特征——代表性启发法
第三节 将你的判断抛锚——锚定启发法
第四节 禀赋效应与反禀赋效应
生活小贴士
第五章 凭什么相信自己——自负理论
**节 我们是如何定义自负的
第二节 自负的种类
第三节 警惕你的认知偏差
生活小贴士
第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他
**节 为什么同人不同命——公平理论
第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为
第三节 以牙还牙还是礼尚往来
生活小贴士
第七章 我们为什么不理性——投资行为理论
**节 脑袋决定屁股——投资者情绪
第二节 猴子才是投资高手——有限套利
第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差
第四节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣
第五节 该不该跟风——羊群效应
生活小贴士
第八章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论
**节 当现在遇到未来——时间偏好
第二节 临时抱佛脚——拖延与
展开全部
生活中的行为经济学(插图版) 作者简介
董志勇，北京大学党委常委、副校长，经济学院院长、教授、博士生导师；《经济科学》主编;国务院学位委员会学科评议组成员、教育部高等学校经济学类专业教学指导委员会副主任委员;享受国务院政府特殊津贴专家。获评第九届“北京市高等学校教学名师”、北京大学最受学生爱戴的“十佳教师”，教学团队荣获“北京高校优秀本科育人团队”称号。曾获高等教育国家 级教学成果奖、北京市教育教学成果奖等多项奖项。
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