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社会营销手册

作者：〔英〕杰勒德·黑斯廷斯（GerardHa

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2024-01-01

开本： 16开 页数： 472

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

社会营销手册版权信息

ISBN：9787565731273
条形码：9787565731273 ; 978-7-5657-3127-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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社会营销手册内容简介

这本基准式手册提供了综合系统的框架以及*前沿的观念，并通过三个方面对社会营销进行完整的说明：**，对社会营销的界定因素、其观念起源、发展、现状与发展方向进行分析；第二，讨论上述这些因素在实践中得以应用的方式，凸显正在涌现的领域以及近期新的创新之处；第三，为将来的研究与发展提供议题。本书将会填补社会营销文献中的空白，对于政策制定者、营销和健康等专业的学生大有裨益。

社会营销手册目录

目录中国传媒大学青年学者译丛总序译者序编委与评审前言菲利普·科特勒南希·R. 李导言作为运动的社会营销杰勒德·黑斯廷斯 **部分理论争论 **章行为改变的理论模型罗布·多诺万第二章社会营销的社会模型：社会扩散、社会网络、社会资本、社会决定因素和社会特许 R.克雷格·勒菲弗第三章关系营销与社会营销苏珊娜·马奎斯克里斯蒂娜·多梅甘第四章社会规范的理解：社会营销人员上行与下行的应用方式帕特里克·肯尼杰勒德·黑斯廷斯第五章设计思维、反营销与行为经济学：社会营销跨学科增长的培育 R.克雷格·勒菲弗菲利普·科特勒第六章批判营销：理论基础迈克尔·萨伦第七章抵制劝服的新方法佩蒂亚·K.彼得罗娃罗伯特·B.恰尔迪尼第二部分营销策划第八章市场细分与目标确定琳内·多纳·洛滕贝格卡罗尔·谢克特约翰·斯特兰德第九章竞争与定位加里·诺布尔德布拉·Z.巴兹尔第十章社会营销组合：批判视角肯·皮蒂休·皮蒂第十一章社会营销中的传播达纳·L.奥尔登迈克尔·D.巴兹尔萨米尔·德什潘德第十二章社会营销中的新媒介达伦·梅斯詹姆斯·B.韦弗三世杰伊·M.伯恩哈特第三部分研究：角色与技巧第十三章社会营销评估马蒂娜·斯特德罗伯特·J.麦克德莫特第十四章社会营销中的定性研究方法西蒙娜·佩蒂格鲁米歇尔·罗伯茨第十五章基于定量方法的评估菲奥娜·J.哈里斯第四部分与魔鬼共舞第十六章批判营销的应用珍妮特·赫克第十七章社会营销对饮酒问题的回应：谁在开展相关活动？桑德拉·C.琼斯第十八章从社会营销到企业社会营销：改变消费习惯，以便作为企业社会责任新疆域圭多·帕拉佐第十九章商业社会营销面临的伦理挑战托马斯·博伊森·安克尔克莱门斯·卡佩尔第二十章内部社会营销：服务营销领域的经验安妮·M.史密斯第五部分上行社会营销与社会转变第二十一章贫困消费者和社会营销罗纳德·保罗·希尔第二十二章社会营销与国际发展乔治娜·凯恩斯布鲁斯·麦凯劳拉·麦克唐纳第二十三章为可持续环境服务的社会营销休·皮蒂肯·皮蒂第二十四章不同寻常的业务：社会营销对政府决策和策略策划的贡献杰夫·弗伦奇第六部分社会营销实践第二十五章社会营销与宣导威廉·D.诺韦利博·沃克曼第二十六章社会营销与烟草控制蒂莫西·杜赫斯特洪永·贝丝·李第二十七章社会营销与健康教导罗伯特·J.麦克德莫特凯利·R.麦科马克·布朗罗斯玛丽·撒克里后记社会营销：植根于过去的未来威廉·史密斯关于作者

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社会营销手册作者简介

杰勒德·黑斯廷斯（Gerard Hastings），英国斯特灵大学社会营销研究所荣休教授，英国第一位社会营销专业教授，斯特灵大学社会营销研究所的创立者。他关注把诸如消费者导向、品牌建构与策略规划之类的营销原则应用到健康与社会问题的解决方案中。凯瑟琳·安格斯（Kathryn Angus），英国斯特灵大学社会营销研究所研究员。研究兴趣包括：商业营销对人们健康与行为的影响、社会营销的有效性、系统性文献综述方法与文献搜索策略。卡罗尔·布莱恩特（Carol Bryant），美国南佛罗里达大学杰出健康教授，曾任公共健康学院佛罗里达预防研究中心联合主管与南佛罗里达大学特聘健康教授。在过去30多年里，她已经指导众多公共健康项目的社会影响研究。她曾与佛罗里达预防研究中心的同事一起，发展并评估了一项创新框架，即基于社区的预防营销框架，意图对行为转变干预项目进行设计与调整。冯丙奇，博士，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。2005年于中国社会科学院新闻与传播研究所获新闻传播学博士学位，主要关注媒体应用与应对、营销传播活动、广告创意与视觉传播、产品创新模式、危机传播策略等。开有公众号“大营销”（great-marketing），关注前述相关领域的内容。

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