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信息产品营销 第3版 版权信息
- ISBN：9787111748434
- 条形码：9787111748434 ; 978-7-111-74843-4
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
信息产品营销 第3版 本书特色
本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全
信息产品营销 第3版 内容简介
本书依据信息产品营销的操作流程进行编写。内容设置上体现“新”和“实”，着 重反映行业发展新知识、新技术、新工艺、新方法，以提升教材服务国家产业发展的能 力。同时，全面落实立德树人根本任务，构建信息产品营销的职业素养培养体系，将职 业素养、思政建设、数字中国建设相关内容以案例形式融入知识体系中，将知识学习、 能力培养与素质提升融为一体。 本书内容包括信息产品营销概述、信息产品市场调查、信息产品营销环境、信息产 品定位决策、信息产品营销战略、信息产品产品策略、信息产品价格策略、信息产品渠 道策略、信息产品促销策略以及信息产品服务策略。 本书可作为职业院校信息产品营销课程的教学用书，也可供信息技术企业的营销人 员及对信息产品营销有兴趣和爱好的读者学习、参考。
信息产品营销 第3版 目录
前 言
目 录
前言
本书结构导图
二维码索引
第1章 信息产品营销概述 / 1
学习目标 / 1
重点难点 / 1
情智故事：诚信的代价 / 2
1.1 信息产品概述 / 2
1.2 信息产品营销特征与模式 / 11
1.3 信息产品营销意识与观念 / 15
知识训练 / 24
技能训练：信息产品说明书写作 / 25
第2章 信息产品市场调查 / 27
学习目标 / 27
重点难点 / 27
情智故事：丰子恺的严谨认真 / 28
2.1 信息产品调查概述 / 28
2.2 信息产品调查设计 / 32
知识训练 / 43
技能训练：信息产品市场调查 / 45
第3章 信息产品营销环境 / 47
学习目标 / 47
重点难点 / 47
情智故事：差了0.1公分 / 48
3.1 信息产品营销环境分析 / 48
3.2 信息产品购买行为分析 / 59
知识训练 / 64
技能训练：信息产品SWOT分析 / 66
第4章 信息产品定位决策 / 67
学习目标 / 67
重点难点 / 67
情智故事：小一号的简历 / 68
4.1 信息产品市场细分 / 68
4.2 信息产品定位决策 / 72
知识训练 / 77
技能训练：信息产品广告语写作 / 78
第5章 信息产品营销战略 / 79
学习目标 / 79
重点难点 / 79
情智故事：刘湘宾—— 坚韧不拔，决不退缩 / 80
5.1 信息产品营销战略概述 / 80
5.2 信息产品营销计划制订 / 88
知识训练 / 93
技能训练：信息产品营销计划写作 / 95
第6章 信息产品产品策略 / 97
学习目标 / 97
重点难点 / 97
情智故事：二十大代表风采—— 把平凡的工作做到极致就是
不平凡 / 98
6.1 信息产品整体概念 / 98
6.2 信息产品品牌策略 / 101
6.3 信息产品开发策略 / 105
知识训练 / 112
技能训练：信息产品品牌标识设计 / 113
第7章 信息产品价格策略 / 115
学习目标 / 115
重点难点 / 115
情智故事：陈俊武院士的严于律己 / 116
7.1 信息产品定价概述 / 116
7.2 信息产品定价策略 / 123
7.3 信息产品调价策略 / 129
知识训练 / 131
技能训练：信息产品投标书写作 / 132
第8章 信息产品渠道策略 / 139
学习目标 / 139
重点难点 / 139
情智故事：许居衍—— 脚踏实地，攻坚克难 / 140
8.1 信息产品渠道概述 / 140
8.2 信息产品渠道管理 / 149
知识训练 / 156
技能训练：信息产品销售代理协议书写作 / 158
第9章 信息产品促销策略 / 159
学习目标 / 159
重点难点 / 159
情智故事：吴孟超—— 勇于担当为病人 / 160
9.1 信息产品促销概述 / 160
9.2 信息产品人员推销策略 / 165
9.3 信息产品广告策略 / 170
9.4 信息产品营业推广策略 / 175
9.5 信息产品公共关系策略 / 180
知识训练 / 184
技能训练：信息产品促销方案策划 / 186
第10章 信息产品服务策略 / 187
学习目标 / 187
重点难点 / 187
情智故事：郑鹏—— 奋斗者正青春，倾情服务暖人心 / 188
10.1 信息产品服务营销 / 189
10.2 信息产品口碑营销 / 195
10.3 信息产品体验营销 / 198
10.4 信息企业客户服务 / 201
知识训练 / 206
技能训练：信息产品三包协议书写作 / 208
目 录
前言
本书结构导图
二维码索引
第1章 信息产品营销概述 / 1
学习目标 / 1
重点难点 / 1
情智故事：诚信的代价 / 2
1.1 信息产品概述 / 2
1.2 信息产品营销特征与模式 / 11
1.3 信息产品营销意识与观念 / 15
知识训练 / 24
技能训练：信息产品说明书写作 / 25
第2章 信息产品市场调查 / 27
学习目标 / 27
重点难点 / 27
情智故事：丰子恺的严谨认真 / 28
2.1 信息产品调查概述 / 28
2.2 信息产品调查设计 / 32
知识训练 / 43
技能训练：信息产品市场调查 / 45
第3章 信息产品营销环境 / 47
学习目标 / 47
重点难点 / 47
情智故事：差了0.1公分 / 48
3.1 信息产品营销环境分析 / 48
3.2 信息产品购买行为分析 / 59
知识训练 / 64
技能训练：信息产品SWOT分析 / 66
第4章 信息产品定位决策 / 67
学习目标 / 67
重点难点 / 67
情智故事：小一号的简历 / 68
4.1 信息产品市场细分 / 68
4.2 信息产品定位决策 / 72
知识训练 / 77
技能训练：信息产品广告语写作 / 78
第5章 信息产品营销战略 / 79
学习目标 / 79
重点难点 / 79
情智故事：刘湘宾—— 坚韧不拔，决不退缩 / 80
5.1 信息产品营销战略概述 / 80
5.2 信息产品营销计划制订 / 88
知识训练 / 93
技能训练：信息产品营销计划写作 / 95
第6章 信息产品产品策略 / 97
学习目标 / 97
重点难点 / 97
情智故事：二十大代表风采—— 把平凡的工作做到极致就是
不平凡 / 98
6.1 信息产品整体概念 / 98
6.2 信息产品品牌策略 / 101
6.3 信息产品开发策略 / 105
知识训练 / 112
技能训练：信息产品品牌标识设计 / 113
第7章 信息产品价格策略 / 115
学习目标 / 115
重点难点 / 115
情智故事：陈俊武院士的严于律己 / 116
7.1 信息产品定价概述 / 116
7.2 信息产品定价策略 / 123
7.3 信息产品调价策略 / 129
知识训练 / 131
技能训练：信息产品投标书写作 / 132
第8章 信息产品渠道策略 / 139
学习目标 / 139
重点难点 / 139
情智故事：许居衍—— 脚踏实地，攻坚克难 / 140
8.1 信息产品渠道概述 / 140
8.2 信息产品渠道管理 / 149
知识训练 / 156
技能训练：信息产品销售代理协议书写作 / 158
第9章 信息产品促销策略 / 159
学习目标 / 159
重点难点 / 159
情智故事：吴孟超—— 勇于担当为病人 / 160
9.1 信息产品促销概述 / 160
9.2 信息产品人员推销策略 / 165
9.3 信息产品广告策略 / 170
9.4 信息产品营业推广策略 / 175
9.5 信息产品公共关系策略 / 180
知识训练 / 184
技能训练：信息产品促销方案策划 / 186
第10章 信息产品服务策略 / 187
学习目标 / 187
重点难点 / 187
情智故事：郑鹏—— 奋斗者正青春，倾情服务暖人心 / 188
10.1 信息产品服务营销 / 189
10.2 信息产品口碑营销 / 195
10.3 信息产品体验营销 / 198
10.4 信息企业客户服务 / 201
知识训练 / 206
技能训练：信息产品三包协议书写作 / 208
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