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职业技术培训教材

国际市场推广

作者：张建辉

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2024-01-01

开本：其他页数： 256

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

国际市场推广版权信息

ISBN：9787300323305
条形码：9787300323305 ; 978-7-300-32330-5
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

国际市场推广内容简介

本书内容遵照国家高等职业教育跨境电子商务专业教学标准，对接国际市场推广专员岗位标准、跨境电商海外营销职业技能标准和跨境电商创新创业能力大赛标准，由院校与企业共同组成的团队经过多次研讨、论证确定十大项目内容，覆盖了国际目标市场确定、企业独立站搭建与优化、搜索引擎营销、海外社交媒体营销和国际市场推广管理等国际市场推广专员岗位所要具备的核心知识和技能。本书引入数字营销的新技术、新知识、新模式、新方法，根据国际市场推广专员岗位技能要求，序化教材技能体系，形成国际目标市场确定——企业独立站建设与优化——搜索引擎营销——海外社交媒体营销——国际市场推广管理的技能体系架构，设置“学中做”栏目，实现教学做一体化。本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确的政治方向和价值取向，通过知识目标、能力目标、素养目标三维学习目标的构建，“学思之窗”栏目的设置，系统实现知识体系与价值体系的协同并进，发挥课程思政在立德树人中的重要作用。

国际市场推广目录

模块一市场推广概述项目一市场推广认知案例导入任务一市场推广内涵解读任务二市场推广岗位认知直通大赛知识巩固实践操作模块二市场推广准备项目二市场分析案例导入任务一市场营销调研任务二市场消费者分析直通大赛知识巩固实践操作项目三目标市场确定案例导入任务一市场细分任务二目标市场选择任务三市场定位直通大赛知识巩固实践操作模块三企业独立站建设与推广项目四企业独立站搭建案例导入任务一企业独立站搭建准备任务二 Shopify 店铺注册任务三 Shopify 店铺产品管理任务四 Shopify 网站设计任务五网站其他设置直通大赛知识巩固实践操作项目五企业独立站优化案例导入任务一网站关键词优化任务二企业网站内部优化任务三企业网站外链优化直通大赛知识巩固实践操作模块四搜索引擎营销推广项目六搜索引擎营销基础案例导入任务一搜索引擎营销内涵任务二英文关键词研究任务三搜索引擎广告基础直通大赛知识巩固实践操作项目七搜索引擎广告推广案例导入任务一搜索引擎广告账户设置任务二搜索引擎广告制作任务三搜索引擎广告效果分析直通大赛知识巩固实践操作模块五海外社交媒体营销推广项目八海外社交媒体认知案例导入任务一社交媒体营销内涵任务二海外社交媒体平台认知直通大赛知识巩固实践操作项目九 LinkedIn 海外推广案例导入任务一 LinkedIn 平台认知任务二 LinkedIn 公司主页创建与运营任务三 LinkedIn 展示专区创建任务四 LinkedIn 客户开发直通大赛知识巩固实践操作模块六市场推广管理项目十市场推广计划、组织与控制案例导入任务一市场推广计划任务二市场推广组织任务三市场推广控制直通大赛知识巩固实践操作参考文献

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国际市场推广作者简介

张建辉，副教授，温州科技职业学院经贸管理学院副院长，长期从事数字国贸方面的研究和教学工作，是浙江省“十三五”特色专业国际商务专业负责人。主持完成浙江省教育厅教改课题、浙江省教育科学规划研究课题、市科技局等研究课题 4 项，第一作者发表教科研论文 7篇，主编教材 4 部。近年来受聘为温州市跨境电商协会副会长、全国数字智能产教融合共同体（职教集团）第一届理事会常务理事、温州市跨境电商专家库专家，认证为浙江省跨境电商师资。

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