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职业技术培训教材

市场营销基础——理论、　案例、实训

作者：费文美，赵本宇，杨娜主编

出版社：西南交通大学出版社出版时间：2023-12-01

开本： 26cm 页数： 229页

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销基础——理论、　案例、实训版权信息

ISBN：9787564396527
条形码：9787564396527 ; 978-7-5643-9652-7
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

市场营销基础——理论、　案例、实训内容简介

本书内容上分为四大学习情境，十大学习项目，主要内容为：认识市场营销、市场营销环境分析、消费者市场分析、市场调查与预测、市场营销战略规划、产品策略决策、价格策略决策、分销渠道决策等。

市场营销基础——理论、　案例、实训目录

学习情境一理念学习认识市场
项目一认识市场营销
任务一市场和市场营销的核心概念
任务二市场营销观念的演变与发展
任务三市场营销管理的流程
学习情境二分析环境了解市场
项目二市场营销环境分析
任务一市场营销环境概述
任务二微观营销环境分析
任务三宏观营销环境分析
项目三消费者市场分析
任务一消费者市场与购买行为
任务二影响消费者购买行为的因素
任务三消费者购买决策过程
项目四市场调查与预测
任务一认识市场调查
任务二市场调查的实施
任务三市场预测的内涵及方法
学习情境三部署战略开发市场
项目五市场营销战略规划
任务一企业市场营销战略
任务二市场细分
任务三目标市场选择
任务四市场定位
学习情境四制定策略占领市场
项目六产品策略决策
任务一产品组合策略
任务二产品生命周期
任务三产品包装策略
任务四新产品开发
任务五产品品牌策略
项目七价格策略决策
任务一影响产品定价的因素
任务二定价方法
任务三定价策略
任务四价格调整策略
项目八分销渠道决策
任务一认识分销渠道
任务二中间商
任务三电子商务渠道
任务四分销渠道决策
项目九促销策略决策
任务一促销及促销组合
任务二人员推销策略
任务三广告策略
任务四营业推广策略
任务五公共关系策略
项目十新媒体营销
任务一认识新媒体营销
任务二新媒体营销模式
任务三新媒体营销策略
参考文献

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市场营销基础——理论、　案例、实训作者简介

费文美，重庆建筑科技职业学院教研室主任，教授，从事职业教育19年，主持重庆市高水平专业群——市场营销专业群的立项申报与建设工作；主持省部级课题3项，主研省部级课题8项；主编教材6部，出版专著1部。

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