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职业技术培训教材

网络营销案例分析(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类)

作者：梁平

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2024-02-01

开本：其他页数： 208

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

网络营销案例分析(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类) 版权信息

ISBN：9787300323800
条形码：9787300323800 ; 978-7-300-32380-0
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

网络营销案例分析(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类) 内容简介

本书是《网络营销理论与实务》的配套教材。本书介绍了网络营销案例分析的方法，有针对性地筛选了网路营销的典型案例，介绍了不同类型网络营销的策略和方法。内容包括：互联网思维应用案例分析、网络营销战略与策略案例分析、网络营销策划案例分析、网络市场调研案例分析、网络营销目标市场定位案例分析、网络营销定价策略与服务策略案例分析、网络广告的制作与推广案例分析、网络直播营销案例分析、短视频营销案例分析、微信营销案例分析、跨境电商网络营销案例分析。

本书融合课程思政，将网络营销案例与思政教育有机结合，观点新颖、材料翔实，理论与实践结合密切。本书既可作为高等职业院校电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为行业人员从事网络营销活动的参考书。

网络营销案例分析(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类) 目录

导论网络营销案例分析的思路与方法 **章互联网思维应用案例分析案例1-1 360公司的互联网思维案例1-2 的逆向工作法案例1-3 苏宁易购电子商务转型的历程案例1-4 网络时代波司登公司的数字化转型第二章网络营销战略与策略案例分析案例2-1 京东的网络营销战略思路案例2-2 天猫的网络营销策略与挑战案例2-3 三只松鼠的网络营销战略与策略案例2-4 盒马鲜生的网络营销策略第三章网络营销策划案例分析案例3-1 巨量引擎“520 购衣狂欢节”策划案例3-2 美膳雅进入中国市场的营销策划案例3-3 品效合一促进机械设备行业营销——百度营销策划第四章网络市场调研案例分析案例4-1 我国坚果行业网络市场调研案例4-2 顺丰速运的市场调研案例4-3 淘宝直通车推广的市场调研——以淘宝某孕装店铺为例第五章网络营销目标市场定位案例分析案例5-1 拼多多的目标市场定位案例5-2 自嗨锅的目标市场定位案例5-3 齐家网的目标市场再定位第六章网络营销定价策略与服务策略案例分析案例6-1 喜茶的价格策略案例6-2 i百联的服务策略案例6-3 携程旅行网的特色服务第七章网络广告的制作与推广案例分析案例7-1“搜狐营销”的广告营销案例7-2 Jakobsens 蜂蜜广告设计案例7-3 “3·8 女王节”洗护产品营销广告设计第八章网络直播营销案例分析案例8-1 抖音商城的直播营销案例8-2 东方甄选直播营销的创新案例8-3 波司登的新品直播营销第九章短视频营销案例分析案例9-1 城外圈的短视频营销案例9-2 三只松鼠的短视频营销案例9-3 Under Armour：携手小红书，打动女性的心第十章微信营销案例分析案例10-1 微信广告平台推广案例10-2 安踏 2022 年北京冬奥会的微信广告推广案例10-3 星巴克的微信公众号营销第十一章跨境电商网络营销案例分析案例11-1 中国制造网的跨境网络营销案例11-2 新蛋网的跨境电商网络营销案例11-3 55海淘的跨境电商进口营销案例11-4 景彤购的跨境电商一站式供应链

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