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心理学

消费心理学(第3版)

作者：易正伟

出版社：北京师范大学出版社出版时间：2024-02-01

开本：其他页数： 212

本类榜单：社会科学销量榜

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

消费心理学(第3版) 版权信息

ISBN：9787303293353
条形码：9787303293353 ; 978-7-303-29335-3
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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心理学

消费心理学(第3版) 本书特色

从高职院校财经商贸类专业人才培养的规律出发，按照“理论够用，注重实践”的指导思想组织教学内容，正所谓既“授之以鱼”，又“授之以渔”。

消费心理学(第3版) 内容简介

本书系统地阐述了消费者在消费活动中消费心理和行为发生、发展的一般规律，全书内容分为消费心理学概述、消费者购买行为分析、影响消费者行为的内部因素和外部因素四大教学模块。本书在编写过程中坚持“产教融合”的思路，在编写团队的组建上，将具有企业一线工作经验的高职院校教师和企业职业经理人融合进来。同时，考虑到消费者媒体接受习惯和沟通心理的新变化，深入新媒体企业调研，以期教学内容能适应新业态、新职业和新岗位要求。为了满足广大读者拓展性学习的需要，修订版在精简篇幅的同时，将大量拓展性资源设计成二维码的形式，从而拓展了读者们学习的广度和深度。

消费心理学(第3版) 目录

模块一认识消费心理学
项目一认识消费心理学
任务一了解消费心理学的产生和发展
任务二明确消费心理学的研究对象和研究内容
任务三理解消费心理学在营销活动中的应用价值
任务四掌握消费心理学的学习方法模块二消费者购买行为分析
项目二消费者购买行为分析
任务一理解消费者购买行为的一般模式
任务二掌握消费者购买行为的过程
任务三熟悉消费者购买行为的类型
任务四分析消费者购买决策模块三掌握影响消费心理的内部因素
项目三洞悉消费者的心理活动过程
任务一洞悉消费者心理活动的认识过程
任务二洞悉消费者心理活动的情感过程
任务三洞悉消费者心理活动的意志过程项目四把握消费者的个性心理倾向
任务一认识消费者的需要
任务二理解消费者的购买动机
任务三把握消费者的态度项目五把握个性心理特征与消费行为的关系
任务一把握气质与消费者行为的关系
任务二把握性格与消费者行为的关系
任务三理解能力与消费者行为的关系
任务四理解兴趣与消费者行为的关系项目六把握生理因素与消费心理的关系
任务一把握年龄与消费心理的关系
任务二把握性别与消费心理的关系
任务三理解健康状况与消费心理的关系
任务四理解机能构造与消费心理的关系模块四掌握影响消费心理的外部因素
项目七洞悉社会因素与消费心理的关系
任务一理解经济状况与消费心理的关系
任务二把握社会群体与消费心理的关系
任务三洞悉社会文化与消费心理的关系
任务四理解家庭环境与消费心理的关系项目八把握商品因素与消费心理的关系
任务一把握商品设计与消费心理的关系
任务二理解商品命名与消费心理的关系
任务三理解商标设计与消费心理的关系
任务四理解商品包装与消费心理的关系项目九洞悉市场因素与消费心理的关系
任务一理解商品价格与消费心理的关系
任务二理解购物环境与消费心理的关系
任务三洞悉营销服务与消费心理的关系
任务四把握促销因素与消费心理的关系项目十了解其他因素与消费心理的关系
任务一了解自然环境与消费心理的关系
任务二了解城市环境与消费心理的关系
任务三了解生活环境与消费心理的关系
任务四了解信息技术发展对消费心理的影响参考文献

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消费心理学(第3版) 作者简介

易正伟，副教授，企业管理硕士；广东营销学会理事，曾在企业从事销售、营销策划和销售管理等工作近十年；主讲课程及研究方向包括销售管理、市场营销、消费心理学等；在《企业管理》《商业研究》等全国经济类核心期刊上发表论文数十篇，主编教材4部，主持省级精品资源共享课程“销售管理”，主持省级科研课题1项，参与国家级课题1项（第2负责人），主持校级课题5项。
严琳，副教授、经济师，硕士；主讲消费心理学、客户关系管理、广告实务、公共关系等专业课程，先后在《商业时代》《经营与管理》《经济论坛》《企业研究》等期刊发表专业论文18篇，作为副主编参编专业教材5部，主持各级课题、项目19项，指导学生参加广东省挑战杯获特等奖1项、一等奖2项，被评为校级先进教师5次。

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