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旅游目的地品牌真实性对旅游者忠诚度的影响机制研究

作者：张洁

出版社：西南财经大学出版社出版时间：2023-08-01

开本： 16开 页数： 180

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

旅游目的地品牌真实性对旅游者忠诚度的影响机制研究版权信息

ISBN：9787550458796
条形码：9787550458796 ; 978-7-5504-5879-6
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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旅游目的地品牌真实性对旅游者忠诚度的影响机制研究本书特色

本书结合西江千户苗寨经营发展现状与研究调查结果进行分析，认为在旅游体验中，旅游企业和旅游管理者想要更好地提升游客对所选择的旅游目的地的忠诚度，以此来实现旅游目的地的可持续发展。旅游企业和旅游管理者不仅要在旅游服务品质方面下功夫，而且要及时了解旅游者的满意度等管理类变量。此外，还需要注重保护和塑造旅游目的地的地方性，遵循保持原真性的原则并开发创新营销战略，以此来提升旅游者的涉入程度，让旅游者能够产生地方依恋，激发其重游意愿和推荐意愿，培育和强化旅游者的契合度，也以此来拓展旅游的可持续发展。

旅游目的地品牌真实性对旅游者忠诚度的影响机制研究内容简介

本书以贵州省西江千户苗寨为研究对象，从目的地品牌真实性角度切入，将目的地品牌契合和品牌信任引入该研究分别作为中介变量和调节变量，分析目的地品牌契合度、旅游者的重游意愿和推荐意愿、旅游者对目的地品牌忠诚度之间的影响，并通过研究得出以下主要结论：(1)旅游目的地品牌的真实性是旅游目的地品牌契合、旅游者重游意愿和推荐意愿的关键驱动力；(2)旅游目的地品牌契合在目的地品牌真实性与旅游者重游意愿、推荐意愿、旅游者忠诚之间的关系中起着接近中介作用；(3)品牌信任在目的地品牌真实性与品牌契合度之间起着调节作用。

旅游目的地品牌真实性对旅游者忠诚度的影响机制研究目录

１绪论／１１·１研究背景／２１·１·１现实背景／２１·１·２理论背景／６１·２研究意义／８１·２·１理论意义／８１·２·２实践意义／８１·３研究内容、方法与思路／１０１·３·１研究内容／１０１·３·２研究方法／１０１·３·３研究思路／１１１·４研究的技术路线／１４１·５研究创新点／１４１·６本章小结／１６２文献综述／１７２·１地方的相关理论／１７２·１·１地方概念的研究概述／１７２·１·２地方感与地方依附感／１８２·１·３地方依附的旅游学含义／１９２·１·４旅游目的地品牌概念／２０２·２旅游目的地品牌真实性研究／２３２·２·１旅游真实性概念／２３２·２·２旅游目的地品牌真实性概念及维度／２８２·３契合度研究／３１２·３·１顾客契合概念／３１２·３·２品牌契合概念及维度／３３２·３·３旅游目的地品牌契合度概念及维度／３６２·４品牌信任研究／３７２·４·１品牌信任概念／３７２·４·２品牌信任维度／４１２·５旅游者忠诚研究／４２２·５·１顾客忠诚概念／４２２·５·２旅游者忠诚度概念／４４２·５·３旅游者忠诚度的维度／４５２·６本章小结／４６３理论假设与研究模型／４８３·１概念框架及理论支撑／４８３·１·１概念框架／４８３·１·２理论支撑／４９３·２研究假设／５１３·２·１旅游目的地品牌真实性与旅游者忠诚度的直接效应／５１３·２·２旅游目的地品牌契合度的中介效应／５３３·２·３品牌信任的调节效应／５５３·３假设汇总／５５３·４研究模型／５６３·５本章小结／５７４研究设计与样本情况／５９４·１研究目的地选择／５９４·１·１西江千户苗寨概述／５９４·１·２西江千户苗寨真实性／５９４·２研究问题描述／６２４·３问卷设计和量表选择／６３４·３·１自变量：目的地品牌真实性／６４４·３·２中介变量：目的地品牌契合度／６５４·３·３调节变量：品牌信任／６６４·３·４因变量：旅游者忠诚度／６８４·３·５控制变量／７０４·４数据收集及样本情况／７１４·５本章小结／７３５数据分析／７５５·１共同方法偏差检验／７５５·２信效度分析／７６５·２·１信度分析／７６５·２·２聚合效度分析／７９５·２·３区分效度分析／８１５·３描述性统计分析／８３５·４假设检验／８４５·４·１主效应检验／８４５·４·２中介效应检验———重游意愿／８５５·４·３中介效应检验———推荐意愿／８７５·４·４调节效应检验／８８５·５假设检验结果与讨论／９１５·５·１假设检验结果汇总／９１５·５·２假设检验结果讨论／９１５·６本章小结／９５６结论与启示／９６６·１研究结论／９６６·２研究启示／９７６·３研究局限及展望／９８参考文献／１００附录Ａ／１２６附录Ｂ／１２７后记／１３０

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