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品牌管理(第二版) 版权信息
- ISBN:9787300319056
- 条形码:9787300319056 ; 978-7-300-31905-6
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
品牌管理(第二版) 内容简介
本书以品牌管理的发展过程为线索,以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径,将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计,构建了项目化的内容体系,共涵盖六大项目、二十个具体任务,由浅入深,重点突出,模式新颖,趣味性强。
品牌管理(第二版) 目录
任务一 品牌认知/001
任务二 品牌识别体验/009
项目二 品牌元素设计/021
任务一 品牌名称设计/021
任务二 品牌标志设计/034
项目三 品牌形象塑造/047
任务一 品牌定位/047
任务二 品牌文化塑造/056
任务三 品牌个性塑造/064
项目四 品牌战略/081
任务一 多品牌战略/081
任务二 家族品牌战略/090
任务三 品牌延伸战略/095
任务四 奢侈品品牌战略/103
项目五 品牌传播与扩张/119
任务一 品牌传播概述/119
任务二 品牌传播方式/124
任务三 品牌扩张概述/133
任务四 品牌扩张技巧/144
任务五 品牌扩张策略/151
项目六 品牌维护与危机管理/165
任务一 品牌经营维护/165
任务二 品牌自我保护/175
任务三 品牌的社会维护/186
任务四 品牌危机管理/189
参考文献/204
品牌管理(第二版) 作者简介
陈锋,男,无锡商业职业技术学院副教授,江苏无锡人,中国科学技术大学工商管理硕士,美国明尼苏达州州立大学访问学者,国家级教学团队核心成员,全国本科毕业论文(设计)抽检评审专家,江苏省职业院校技能大赛高职赛项(财经商贸类)规程论证会专家,高级创业咨询师,经济师,“头羊计划”培养对象,技能大师工作室负责人,“双带头人”教师党支部书记工作室负责人,骨干教师,高级“双师型”教师,卓越双师。公开发表论文18篇,其中北大核心7篇;主持省级和厅级课题与项目6项,主持校级课题与项目14项,参与各级课题及项目11项;主编出版江苏省重点教材一部,主编出版校企合作校本教材两部,副主编三部,参编多部。授权专利2项。教学获奖(含指导学生获奖),获国家级1项,省级10项,市厅级7项,校级16项。 袁玉玲,女,汉族,甘肃天水人,中共党员,管理学硕士,副教授,经济师、企业培训师。
市场营销专业国家级教学团队骨干教师,从事市场营销及相关课程的教学与研究二十余年,主编参编《市场营销策划》、《市场营销》、《商务礼仪》、《公共关系实务》等多部教材,其中两部教材评为国家十二五、十三五规划教材,《市场营销策划》为江苏省重点建设教材。作为负责人主持《市场营销》获评江苏省在线开放课程,主持参与省、市、院级课题10余项,发表论文10余篇,获省级教学成果奖3项,指导学生毕业设计(论文)获省级一等奖1项、团队优秀3项,获首届全国商科教育实践教学大赛一等奖,获院教学竞赛一等奖,连续多年获教学质量优秀、年度考核优秀。
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