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旅游市场营销

作者：郭英之等编著

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2023-09-01

开本： 26cm 页数： 347页

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版权信息
内容简介
目录

旅游市场营销版权信息

ISBN：9787565446771
条形码：9787565446771 ; 978-7-5654-4677-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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旅游市场营销内容简介

本教材具有五大突出特色：**，本教材以丰富的案例，特别融入了党的二十大精神，注重突出具有红色旅游基因的多元化旅游品牌价值主线，以使读者将旅游市场营销原理与中国建设世界旅游强国的红色家国情怀有机融合；第二，本教材以动态的视角，特别探索了智慧化数字旅游理论，注意强调大数据时代智慧旅游信息化系统理论、管理和应用实践，以使读者有效研判移动互联网、大数据、云计算、人工智能等当今时代的重要主题及其对旅游市场营销的影响与作用；第三，本教材以变化的理念，特别充实了旅游危机管理理论，注意体现具有本土特色的旅游危机管理理论与应用实践，以使读者深切感受旅游营销管理的时代性、动态性、风险性和针对性；第四，本教材以广阔的视野，特别突出了文旅融合营销管理，注意提供具有中国特色文化旅游价值基因的营销应用案例，以使读者更好地理解充满机遇与挑战的全方位多元文旅营销新时代；第五，本教材以系统的观点，特别更新了旅游营销全部案例，注意吸收国内外学术界和企业界关于旅游市场营销领域的新理论与新案例，以使读者更易认知旅游营销管理的理论前沿性、实践应用性和环境挑战性。

旅游市场营销目录

第1章旅游市场营销导论学习目标 1.1 市场营销学概述 1.2 旅游市场营销学概述本章小结关键概念基本训练第2章旅游市场营销调研学习目标 2.1 旅游市场营销调研概述 2.2 旅游市场营销调研方法 2.3 旅游市场预测本章小结关键概念基本训练第3章旅游市场营销环境学习目标 3.1 旅游市场营销环境概述 3.2 旅游市场营销的宏观环境 3.3 旅游市场营销的微观环境 3.4 旅游市场营销环境的SWOT分析 3.5 旅游市场营销环境的可持续发展本章小结关键概念基本训练第4章旅游者行为影响因素学习目标 4.1 文化因素对旅游者行为的影响 4.2 社会因素对旅游者行为的影响 4.3 个人因素对旅游者行为的影响 4.4 心理因素对旅游者行为的影响本章小结关键概念基本训练第5章旅游者行为模式与决策评估学习目标 5.1 旅游者行为模式 5.2 旅游者行为决策过程研究 5.3 旅游者旅游后行为评价 5.4 旅游组织机构旅游购买行为本章小结关键概念基本训练第6章旅游市场细分学习目标 6.1 旅游市场细分概述 6.2 旅游细分市场评价与目标市场选择 6.3 旅游目标市场定位本章小结关键概念基本训练第7章旅游产品策略学习目标 7.1 旅游产品概念 7.2 旅游产品生命周期营销策略 7.3 旅游新产品开发营销策略 7.4 旅游产品组合营销策略 7.5 旅游产品市场开拓策略 7.6 旅游产品品牌营销策略本章小结关键概念基本训练第8章旅游价格策略学习目标 8.1 旅游产品价格制定 8.2 旅游产品定价方法与策略 8.3 旅游产品价格调整策略本章小结关键概念基本训练第9章旅游销售渠道学习目标 9.1 旅游销售渠道概述 9.2 旅游分销渠道策略 9.3 旅游中间商本章小结关键概念基本训练 0章旅游营销策略学习目标 10.1 旅游广告策略 10.2 旅游市场营销战略 10.3 旅游市场促销策略 10.4 旅游市场营销组合策略本章小结关键概念基本训练 1章旅游市场营销管理学习目标 11.1 旅游市场营销管理过程 11.2 旅游市场营销计划 11.3 旅游市场营销组织 11.4 旅游市场营销人力资源管理 11.5 旅游市场营销控制本章小结关键概念基本训练 2章旅游危机管理学习目标 12.1 旅游危机概述 12.2 旅游危机管理 12.3 旅游危机管理策略本章小结关键概念基本训练 3章智慧旅游数字化系统管理学习目标 13.1 智慧旅游数字化系统管理概述 13.2 智慧旅游产业数字化系统管理 13.3 智慧旅游市场数字化系统管理本章小结关键概念基本训练综合案例主要参考文献附录一 “旅游市场营销” 课程教学设计表（一节课）附录二以学为中心的课程设计三栏表

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