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职业技术培训教材

营销调研与分析

作者：袁喜娜，张海林主编

出版社：厦门大学出版社出版时间：2023-09-01

开本： 26cm 页数： 324页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

营销调研与分析版权信息

ISBN：9787561590409
条形码：9787561590409 ; 978-7-5615-9040-9
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

营销调研与分析本书特色

营销调研与分析是为营销决策服务的，是市场营销中不可或缺的一个环节。本教材紧紧围绕这个主题来构思和设计教材的结构和内容，理论研究与实践方法并重。全书共十五个章节，内容包括市场营销调查概述、市场营销调查过程、市场营销调查类型、探索性调查、确证性调查、测量和尺度、收集数据和问卷、抽样、统计检验、数据的摘要和整理、基于差异的假设检验、基于关系的假设检验、实施营销战略统计分析等。本书可作为高校学生教材，也可供相关市场营销从业人员学习。

营销调研与分析内容简介

本书分为十六章，介绍市场营销调研概要、市场营销调研过程、市场营销调研方法、探索性调研、验证性调查、实验研究法等内容。

营销调研与分析目录

**章市场营销调研概要 **节什么是市场营销调研第二节市场营销分析第三节市场营销调查的种类和作用第二章市场营销调研过程 **节市场营销调研类型第二节市场营销调研的一般流程第三章市场营销调研方法节市场营销调研方法类型第二节探索性调研第三节描述性调研第四节因果性调研第五节探索性调研、描述性调研、因果性调研之间的选择第四章探索性调研节探索性调研的类型第二节基于二手数据的探索性调研第三节定性调研方法第四节观察调研第五章验证性调查节描述性调查第二节因果性调查第六章实验研究法节实验研究的思想第二节常用的实验设计第三节实验的开展第四节实验数据分析和汇报第七章测量尺度节测量尺度第二节测量过程与测量对象第三节尺度的种类第四节测量方法第八章问卷设计与数据收集节问卷调查和问卷第二节问卷设计过程第三节决定问题的结构第四节决定问题的表达方式第五节整理问题顺序第六节问卷样式和配置第七节问卷前测第九章抽取样本节抽样调查和全面调查第二节抽取样本过程第三节总体的定义第四节决定抽样框第五节选择抽样方法第六节决定样本大小第七节决定样本大小的统计方法第十章统计检验和统计分析节统计检验第二节假设检验

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