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老字号品牌双元性研究
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老字号品牌双元性研究

作者：徐伟
出版社：经济科学出版社出版时间：2023-10-01
开本： 其他 页数： 167
本类榜单：经济销量榜
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老字号品牌双元性研究 版权信息

老字号品牌双元性研究 内容简介

老字号品牌传承与创新的悖论是典型的中国本土管理问题。本书基于中国传统哲学阴阳互动论，阐释了老字号品牌双元性的阴阳属性和双元均衡， 构建品牌传承构型组合揭示老字号品牌传承路径，构建品牌创新构型组合揭示老字号品牌创新路径，提出和构建老字号品牌双元性概念，利用fsQCA构建品牌双元性构型探讨老字号品牌双元性实现路径，并提出不同情境下的品牌发展模式。本书的内容和观点加强了本土哲学与西方哲学理论和方法论的对话，揭示了老字号传承与创新的双元性实现路径。

老字号品牌双元性研究 目录

**章 绪论
**节 研究背景与问题
第二节 研究内容与方法
第三节 研究意义与创新
第二章 相关概念界定与理论基础
**节 老字号品牌传承与创新
第二节 品牌双元性
第三节 阴阳思维与阴阳管理
第三章 老字号品牌传承的路径实现
**节 研究背景与问题提出
第二节 文献综述与研究框架
第三节 研究设计
第四节 数据分析与结果
第五节 研究小结与不足
第四章 老字号品牌创新的路径实现
**节 研究背景与问题提出
第二节 文献综述与研究框架
第三节 研究设计
第四节 数据分析结果
第五节 研究小结与不足
第五章 老字号品牌双元性及其路径实现
**节 研究背景与问题提出
第二节 文献综述与研究框架
第三节 研究设计
第四节 数据分析与双元性构型组合
第五节 老字号品牌双元性概念修订与路径实现
第六节 研究小结
第六章 老字号品牌发展模式
**节 老字号品牌传承发展模式
第二节 老字号品牌创新发展模式
第三节 老字号品牌双元性发展模式
第七章 研究结论与展望
**节 研究结论
第二节 管理启示
第三节 研究不足与展望
附录
参考文献
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老字号品牌双元性研究 作者简介

1980年生人，安徽省怀远县人，管理学博士，安徽财经大学工商管理学院教授，硕士生导师，加拿大圣玛丽大学访问学者。目前主要从事品牌管理和营销策略方面的研究和教学工作，先后主持国家社会科学基金项目2项，在《经济管理》、《管理学报》等期刊公开发表论文30余篇。

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