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品牌策划与推广(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列) 版权信息
- ISBN：9787300318974
- 条形码：9787300318974 ; 978-7-300-31897-4
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌策划与推广(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列) 内容简介
本教材立足于我国品牌策划、推广与管理的实践，通过简明的理论阐述、大量的案例分享与技能训练，旨在使学生了解品牌以及品牌策划、推广与管理的常识，掌握品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌文化塑造、品牌战略实施与管理等方面的一般方法与实际技能。教材在概述品牌经济、全球化的品牌竞争、企业品牌管理的意义的基础上，分品牌解析、品牌识别与定位、品牌设计方法、品牌营销策略、品牌文化塑造、品牌战略与管理等六章介绍了相关知识。
本教材可作为高职高专院校经济贸易、市场营销、工商管理、旅游管理、餐饮管理与服务专业、产品设计与制造、资产评估与管理等专业的通识课程教材。
品牌策划与推广(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列) 目录
**章 绪论
**节 品牌经济
第二节 全球化的品牌竞争
第三节 企业品牌管理的意义
第二章 品牌解析
**节 品牌内涵
第二节 品牌特征与本质属性
第三节 品牌分类
第四节 品牌成长规律
第三章 品牌识别与定位
**节 品牌识别
第二节 品牌定位
第三节 强势品牌塑造
第四章 品牌设计方法
**节 品牌设计原则
第二节 品牌命名
第三节 品牌标识设计
第四节 品牌包装设计
第五章 品牌营销
**节 品牌营销策略
第二节 品牌营销传播
第三节 体验营销与服务
第四节 品牌延伸
第六章 品牌文化塑造
**节 品牌文化与企业文化
第二节 品牌文化的内涵
第三节 品牌文化的塑造
第七章 品牌战略与管理
**节 品牌战略
第二节 品牌管理
第三节 品牌维护与危机管理
第四节 品牌价值管理
参考文献
展开全部
品牌策划与推广(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列) 作者简介
王成荣，北京财贸职业学院原校长，二级教授，博士生导师。兼任中国商业经济学会副会长、北京商业经济学会会长，享受国务院政府特殊津贴。主要研究方向是流通经济、品牌管理和企业文化。主持完成国家社科基金和省部级科研基金项目十余项，出版《中国名牌论》《品牌价值论》《老字号品牌价值》等著作、教材20余部，在权威期刊和核心期刊发表论文50余篇。多次荣获国家教学成果奖、全国商业科技进步奖和北京市哲学社会科学优秀成果奖，是黄炎培职业教育“杰出校长奖”和全国优秀教师奖章获得者。
王肇，管理学博士，首都经济贸易大学会计学院讲师。主要研究方向为品牌管理、无形资产会计、环境资源会计，在《管理评论》《会计研究》《财政研究》《税务研究》《数理统计与管理》等权威学术期刊发表论文十余篇，参与多项国家级、省部级课题。
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