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市场营销学(第3版)(21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列;“十四五” 版权信息
- ISBN：9787300279831
- 条形码：9787300279831 ; 978-7-300-27983-1
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学(第3版)(21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列;“十四五” 内容简介
本书按照国际上市场营销学通用的课程构架来设计课程内容。主要包括概论、消费需求分析、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。再根据市场营销理论与实践的近期新进展，简要介绍一些营销的前沿理论和市场营销的近期新实践。
市场营销学(第3版)(21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列;“十四五” 目录
**单元走进营销
**章营销行业3
**节热闹非凡的中国营销行业4
第二节丰富多彩的企业营销组织9
第三节迥然不同的营销从业人员15
第二章营销概论23
**节市场营销学核心概念24
第二节作为一门课程的市场营销学33
第二单元顾客分析
第三章需求探秘47
**节经济学和市场营销学中的需求48
第二节影响消费需求的因素58
第三节购买行为分析66
第四节市场调查与研究70
第四章顾客锁定79
**节市场细分80
第二节目标市场选择88
第三节市场定位92
……
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