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广告产业的智能化研究 版权信息
- ISBN：9787567146723
- 条形码：9787567146723 ; 978-7-5671-4672-3
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告产业的智能化研究 内容简介
本书除绪论与结论之外，主体内容包括五个部分，分别从研究视角的角度探讨了广告产业智能化的创新生态系统、从环节与过程的重组角度探讨了 广告公司业务流程的智能化、从技术吸收与人力替代的角度探讨了广告产业智能化的人力资本、基于价值变化的关系网络变迁探讨了智能化的广告产业链、从产业涨落角度探讨了广告产业智能化的进入壁垒与市场集中度。对于人工智能技术在广告产业中的应用具有一定参考价值。
广告产业的智能化研究 目录
1 绪论
1.1 问题的缘起
1.1.1 技术是引起广告产业变迁的核心力量
1.1.2 人工智能技术在广告产业的应用
1.2 文献综述
1.2.1 人工智能技术在广告中的应用领域
1.2.2 人工智能对广告产业产生的影响
1.2.3 述评
1.3 相关概念界定
1.3.1 广告产业
1.3.2 人工智能
1.3.3 创新生态系统
1.4 研究意义、对象、方法
1.4.1 研究意义
1.4.2 研究对象
1.4.3 研究方法
2 广告产业智能化的研究视角：创新生态系统理论
2.1 创新生态系统理论
2.1.1 创新生态系统理论的提出与发展动因
2.1.2 创新生态系统理论的内涵与基本构成
2.1.3 创新生态系统的特征
2.2 广告产业创新生态系统
2.2.1 广告产业是一个创新生态系统
2.2.2 技术一产业范式的变革：广告产业智能化原理
2.2.3 广告产业创新生态系统的特征
2.3 基于创新生态系统的广告产业智能化分析思路
2.3.1 创新组织研究：人工智能技术驱动下广告公司主导惯例（业务流程）
2.3.2 创新网络研究：人工智能技术驱动下广告产业的创新传导与关系网络
2.3.3 创新环境研究：人工智能技术驱动下的广告产业涨落
3 环节与过程的重组：广告公司业务流程的智能化
3.1 广告公司业务流程重组的内涵
3.1.1 业务流程的含义
3.1.2 业务流程重组
3.1.3 广告公司业务流程智能化重组的内涵
3.2 广告公司业务环节的智能化重构
3.2.1 非结构化数据的处理与数据实时获取：消费者分析智能化
3.2.2 基础设计的替代：广告设计的智能化
3.2.3 结构化短文案的生成：广告文案的智能化及存在的问题
3.2.4 网络广告程序化、终端广告个性化、秒优化：广告投放的智能化
3.3 广告公司业务过程的智能化重组
3.3.1 溢出的工具平台：人工智能技术对广告公司业务过程的重组
3.3.2 技术人员前置：人工智能技术对广告公司业务过程的重组
4 技术吸收与人力替代：广告产业智能化的人力资本
4.1 广告产业对人工智能技术的吸收
4.1.1 吸收能力的概念
4.1.2 人工智能技术在广告产业的吸收
4.2 广告产业人力资本结构的变迁
4.2.1 人力资本的概念
4.2.2 人力资本的分类
4.2.3 广告产业的人力资本分类
4.3 技术吸收与人力驱逐：人工智能技术的应用对广告产业人力资本的影响
4.3.1 一般型与技能型人力资本的贬值
4.3.2 一般型与技能型人力资本需求量大幅下降
4.3.3 创新型人力资本价值增强
4.3.4 异质性人力资本吸收与岗位创新
5 基于价值变化的关系网络变迁：智能化的广告产业链
5.1 广告主、广告公司、广告媒介：广告产业链的产生与形成
5.1.1 产业链理论
5.1.2 传统广告产业链
5.2 环节的增减：广告产业智能化的产业链价值点的变化
5.2.1 广告公司价值的重新确认：去或存“乙方”
5.2.2 广告产业边界移动：业务边界的变化
5.2.3 异质性凸显：广告产业链上不同类型的公司
5.3 多样性：广告产业智能化的产业链网络
5.3.1 inhouse与对接多种异质公司：广告主主导型产业链
5.3.2 产业链内部化与整合支持机构：广告公司主导型产业链
5.3.3 媒体自建DSP：广告媒介主导型产业链
6 产业涨落：广告产业智能化的进入壁垒与市场集中度
6.1 产业进入壁垒：广告产业智能化的进入门槛
6.1.1 数据壁垒：广告产业智能化的核心门槛
6.1.2 技术壁垒：广告产业智能化的底部门槛
6.1.3 资本壁垒：广告产业智能化的初始门槛
6.1.4 规模经济壁垒：广告产业智能化的边际门槛
6.1.5 差异化壁垒：广告产业智能化的策略性门槛
6.2 产业内进入壁垒：传统广告产业向智能化转型面临的门槛
6.2.1 创意壁垒：从展示类创意到互动创意形成的门槛
6.2.2 媒介投放壁垒：程序化购买的“黑匣子”
6.3 人工智能技术下广告产业的集中度
6.3.1 趋于集中的力量
6.3.2 分散的因素：新进入者
7 小结
附录：部分访谈记录
顺为互动＆生米组成访谈记录
参考文献
展开全部
广告产业的智能化研究 作者简介
秦雪冰，华东师范大学传播学院广告系主任、副教授、硕士生导师，武汉大学广告学博士、复旦大学新闻学博士后。研究方向：广告产业研究、广告前沿研究。出版专著1部、教材2部，发表学术论文30余篇。
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