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农产品区域公用品牌建设理论与实务 版权信息
- ISBN：9787521839142
- 条形码：9787521839142 ; 978-7-5218-3914-2
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
农产品区域公用品牌建设理论与实务 内容简介
2021年8月农业农村部等六部门印发《“十四五”全国农业绿色发展规划》，强调要继续推进农业品牌建设，打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域公用品牌。“十四五”时期是加快推进农业品牌建设的重要战略机遇期，各省应该集中力量培育一批全国有影响力的农产品区域公共品牌，引领农业绿色发展，提升农业品牌效益和竞争力。在这样的背景下，本教材基于理论与实务视角，从农产品区域公用品牌概论、品牌与消费者、品牌战略与决策、品牌生命周期、品牌定位与品牌个性、、品牌设计、品牌价值与品牌资产、品牌传播、品牌延伸与品牌维护与品牌创新十个模块，全方面、深入介绍区域公用品牌建设内在逻辑机理，进而为农产品品牌建设提供理论支撑。
农产品区域公用品牌建设理论与实务 目录
**章 农产品区域公用品牌概论
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌概述
第二节 农产品区域公用品牌建设的经济效应
第三节 农产品区域公用品牌建设存在的问题及意义
第四节 农产品区域公用品牌建设面临的问题及思考
第五节 农产品区域公用品牌建设的法律保护及对策
本章小结
思考题
案例分析
第二章 农产品区域公用品牌与消费者
学习目标
导入案例
**节 消费者心理
第二节 农产品区域公用品牌与消费者心理
第三节 农产品区域公用品牌与消费者
本章小结
思考题
案例分析
第三章 农产品区域公用品牌生命周期
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌生命周期的概念
第二节 农产品区域公用品牌生命周期的特征
第三节 农产品区域公用品牌生命周期的危机表现
第四节 农产品区域公用品牌培育策略选择
本章小结
思考题
案例分析
第四章 农产品区域公用品牌定位与个性
学习目标
导入案例
**节 品牌定位理论概述
第二节 农产品区域公用品牌定位存在的问题
第三节 农产品区域公用品牌定位目的及程序步骤
第四节 农产品区域公用品牌常用定位策略
第五节 品牌个性与农产品区域公用品牌个性的塑造
本章小结
思考题
案例分析
第五章 农产品区域公用品牌设计
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌设计的相关理念
第二节 农产品区域公用品牌名称设计
第三节 农产品区域公用品牌包装设计
第四节 农产品区域公用品牌的IP打造
本章小结
思考题
案例分析
第六章 农产品区域公用品牌价值与资产
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌价值
第二节 农产品区域公用品牌资产
本章小结
思考题
案例分析
第七章 农产品区域公用品牌传播
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌传播概述
第二节 农产品区域公用品牌传播的模式和原则
第三节 农产品区域公用品牌传播媒介
第四节 农产品区域公用品牌传播手段
第五节 农产品区域公用品牌传播机制
第六节 农产品区域公用品牌整合传播
本章小结
思考题
案例分析
第八章 农产品区域公用品牌延伸
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌延伸概述
第二节 农产品区域公用品牌延伸策略
第三节 农产品区域公用品牌延伸应注意的问题及风险规避
本章小结
思考题
案例分析
第九章 农产品区域公用品牌维护与创新
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌维护
第二节 农产品区域公用品牌创新
本章小结
思考题
案例分析
参考文献
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌概述
第二节 农产品区域公用品牌建设的经济效应
第三节 农产品区域公用品牌建设存在的问题及意义
第四节 农产品区域公用品牌建设面临的问题及思考
第五节 农产品区域公用品牌建设的法律保护及对策
本章小结
思考题
案例分析
第二章 农产品区域公用品牌与消费者
学习目标
导入案例
**节 消费者心理
第二节 农产品区域公用品牌与消费者心理
第三节 农产品区域公用品牌与消费者
本章小结
思考题
案例分析
第三章 农产品区域公用品牌生命周期
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌生命周期的概念
第二节 农产品区域公用品牌生命周期的特征
第三节 农产品区域公用品牌生命周期的危机表现
第四节 农产品区域公用品牌培育策略选择
本章小结
思考题
案例分析
第四章 农产品区域公用品牌定位与个性
学习目标
导入案例
**节 品牌定位理论概述
第二节 农产品区域公用品牌定位存在的问题
第三节 农产品区域公用品牌定位目的及程序步骤
第四节 农产品区域公用品牌常用定位策略
第五节 品牌个性与农产品区域公用品牌个性的塑造
本章小结
思考题
案例分析
第五章 农产品区域公用品牌设计
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌设计的相关理念
第二节 农产品区域公用品牌名称设计
第三节 农产品区域公用品牌包装设计
第四节 农产品区域公用品牌的IP打造
本章小结
思考题
案例分析
第六章 农产品区域公用品牌价值与资产
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌价值
第二节 农产品区域公用品牌资产
本章小结
思考题
案例分析
第七章 农产品区域公用品牌传播
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌传播概述
第二节 农产品区域公用品牌传播的模式和原则
第三节 农产品区域公用品牌传播媒介
第四节 农产品区域公用品牌传播手段
第五节 农产品区域公用品牌传播机制
第六节 农产品区域公用品牌整合传播
本章小结
思考题
案例分析
第八章 农产品区域公用品牌延伸
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌延伸概述
第二节 农产品区域公用品牌延伸策略
第三节 农产品区域公用品牌延伸应注意的问题及风险规避
本章小结
思考题
案例分析
第九章 农产品区域公用品牌维护与创新
学习目标
导入案例
**节 农产品区域公用品牌维护
第二节 农产品区域公用品牌创新
本章小结
思考题
案例分析
参考文献
展开全部
农产品区域公用品牌建设理论与实务 作者简介
刘遗志，男，汉族，湖南娄底人，管理学博士，副教授，硕士生导师，管理学院MBA与EMBA指导教师。现为中国高等院校市场学研究会（CMAU）理事、贵州省市场营销一流专业负责人、贵州省产业扶贫专家库成员，《经济管理》等 CSSCI 期刊匿名评审人，现任管理学院营销与电子商务系主任。出版专著2部，教材1部。
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