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跨境电商海外营销(中级) 版权信息
- ISBN：9787302635543
- 条形码：9787302635543 ; 978-7-302-63554-3
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
跨境电商海外营销(中级) 内容简介
本书面向“1+X”职业技能等级认证之跨境电商海外营销（中级）的考生，主要内容包括六大领域，分别为跨境电商海外营销基础操作、海外搜索引擎营销、海外社交媒体营销、展示广告投放与视频营销、邮件营销、跨境电商海外营销合规管控。其中，每个工作领域下均提供细化的工作任务和工作子任务，同时以线上教学资源的形式提供各项任务的具体实施流程，旨在帮助读者全面掌握实际工作中所需的各项技能，并顺利通过职业技能等级认证评估。 本书可作为“1+X”职业技能等级认证之跨境电商海外营销（中级）备考人员的辅导用书，也可作为跨境电子商务从业人员的参考读物。
跨境电商海外营销(中级) 目录
目录
工作领域一跨境电商海外营销基础操作1
工作任务一: 跨境电商海外营销调研1
子任务一跨境电商市场分析1
子任务二跨境电商渠道分析7
习题与思考25
工作任务二: 跨境网店与平台分析29
子任务一选品策略与方法分析29
子任务二跨境电商定位与品牌策略分析46
习题与思考60
工作任务三: 跨境独立站视觉营销方案制作与执行63
子任务一: 跨境独立站视觉定位与营销策略63
子任务二: 跨境独立站店铺框架与图片设计69
习题与思考77
工作任务四: 跨境独立站站内营销及数据分析81
子任务一: 跨境独立站站内营销策略与营销节点计划81
子任务二: 跨境独立站营销效果分析与营销方案实施86
习题与思考90
工作领域二海外搜索引擎营销94
工作任务一: 海外搜索引擎优化94
子任务一: 搜索的本质初体验94
子任务二: 目标客户与营销漏斗97
子任务三: 海外SEO关键词分析102
子任务四: 站内优化110
子任务五: 站外优化118
子任务六: SEO诊断与监测120
习题与思考122
工作任务二: 海外搜索引擎广告投放125
子任务一: 谷歌广告设置清单125
子任务二: 完善关键词列表127
子任务三: 创建高度相关的广告文案129
子任务四: 优化着陆页131
子任务五: 运行报告与数据分析133
习题与思考135
工作领域三海外社交媒体营销140
工作任务一: 海外社交媒体营销运营操作140
子任务一: 海外社交媒体平台账户创建与账户安全140
子任务二: 海外社交媒体平台公共主页创建与设置142
子任务三: 海外社交媒体软文营销145
子任务四: 海外社交媒体精准营销148
子任务五: 海外社交媒体平台直播与视频营销151
子任务六: 海外社交媒体平台营销计划制订与实施155
习题与思考158
工作任务二: 海外社交媒体广告投放162
子任务一: 海外社交媒体广告形式及创意方式162
子任务二: 海外社交媒体广告营销目标及数据源165
子任务三: 海外社交媒体平台广告账户搭建168
子任务四: 海外社交媒体平台广告的创建及管理170
子任务五: 海外社交媒体广告创意与目标受众优化173
子任务六: 社交媒体广告数据分析及广告优化177
习题与思考179
工作领域四展示广告投放与视频营销183
工作任务一: 展示广告183
子任务一: 创建一个展示广告系列183
子任务二: 掌握不同的定位方式和不同的广告格式185
子任务三: 正确使用展示广告系列的排除设置187
子任务四: 创建再营销广告系列189
工作任务二: 视频营销191
子任务一: 掌握直播与TikTok广告191
子任务二: 掌握YouTube营销194
子任务三: 掌握UGC内容生产与传播196
习题与思考199
工作领域五邮件营销202
工作任务一: 完美邮件营销内容设计及优化202
工作任务二: 电子邮件营销流程和活动设置219
工作任务三: 邮件营销A/B测试228
习题与思考231
工作领域六跨境电商海外营销合规管控235
工作任务一: 海外营销组合策略合规管控235
工作任务二: 海外营销知识产权风险规避243
习题与思考249
附录参考答案254
展开全部
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