包邮一切从广告开始

作者：[美]克劳德·霍普金斯/著阮斯晗/译

出版社：北京联合出版公司出版时间：2023-04-01

开本：其他页数： 312

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

一切从广告开始版权信息

ISBN：9787559666024
条形码：9787559666024 ; 978-7-5596-6602-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场/营销
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销售

一切从广告开始本书特色

1、广告学教科书级著作，内含30+经典商业案例。来自广告界巨人霍普金斯的宝贵经验，助你掌握广告的底层逻辑，成就广告赢家！ 2、《科学的广告》+《我的广告生涯》的全新译本。金句标注，装帧精美，精品典藏。 3、被评为奥美员工7本必读书首选，美国172所高校广告学专业学生必读书首选。奥美公司创始人、“广告教父”大卫·奥格威评价“如果不把这本书读上7遍，任何人都不能够去做广告，它改变了我的一生。”美国172所高校广告学专业学生必读书首选。

一切从广告开始内容简介

在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来，广告是放大的推销术，它的目的就是实现销售！开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品，霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法，至今仍被奉为广告界的圭臬！ ?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍？ ?为什么免费赠送试用品无法提升销售力？ ?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好？ ?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案？ ?治疗性的文案要优于预防性的文案吗？ ?衡量广告创意好坏的关键标准是什么？在本书中，霍普金斯基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的，以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始，本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作！

一切从广告开始目录

目录再版序 / V **部分科学的广告第 1 章广告是一门精准的科学 / 003 第 2 章广告是放大的推销术 / 009 第 3 章服务优先 / 014 第 4 章注重实际 / 017 第 5 章用标题激发兴趣 / 023 第 6 章永恒的消费者心理 / 028 第 7 章采用具体化表述 / 034 第 8 章讲述完整的故事 / 038 第 9 章广告中的图片应用 / 042 第 10 章不做没有结果的尝试 / 047 第 11 章尽可能搜集产品信息 / 052 第 12 章广告战略中的关键问题 / 056 第 13 章发挥试用装的威力 / 061 第 14 章建立分销网络 / 068 第 15 章将产品交给消费者评判 / 073 第 16 章不过度依赖经销商 / 079 第 17 章挖掘广告的“性格” / 082 第 18 章拒绝消极型广告 / 085 第 19 章如何撰写商业信函 / 087 第 20 章好名称促进销售 / 091 第 21 章成就一门好生意 / 094 第二部分我的广告生涯前言 / 101 第 1 章我的早年生活 / 103 第 2 章在广告与营销中学习 / 116 第 3 章踏上从业之路 / 127 第 4 章初入广告界 / 138 第 5 章一番新天地 / 150 第 6 章一切为了客户 / 162 第 7 章找到立足的优势 / 173 第 8 章做承担风险的人 / 187 第 9 章终极目标是利润 / 197 第 10 章把握大众趋势 / 210 第 11 章建立品牌偏好 / 223 第 12 章兑换比赠送更有效 / 231 第 13 章改变习惯代价高昂 / 242 第 14 章传递积极情绪 / 250 第 15 章遵循经济性原则 / 256 第 16 章成功的原因 / 265 第 17 章科学的广告 / 273 第 18 章职业生涯的失误 / 286 第 19 章广告与生活 / 294

展开全部

一切从广告开始作者简介

[美]克劳德·霍普金斯(Claude C.Hopkins)，美国广告史上著名的文案撰稿人，现代六大广告巨擎之一，被誉为“现代广告之父”。他强调广告应把握大众心理、注重服务、基于测试效果进行优化。他使广告成为一门科学，摆脱了广告的盲目性，使之成为促进经济发展的重要手段。他的理念和方法为无数广告人指明方向。本书被世界顶级广告公司奥美广告的创始人大卫·奥格威列为公司员工必读的7本书之首，同时也被评为美国172所高校广告学专业学生必读书首选。阮斯晗，中央财经大学金融学专业本科，上海交通大学MPA在读，CET 6 托福109分。

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