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战略传播:社交媒介时代的共创、共享与共赢 版权信息
- ISBN：9787561588666
- 条形码：9787561588666 ; 978-7-5615-8866-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
战略传播:社交媒介时代的共创、共享与共赢 内容简介
战略传播是指政府或组织为实现特定战略利益，动员协调各种资源，向特定目标受众传递信息、施加影响的过程。在社交媒体时代，我国经济社会的发展面临着错综复杂的新形势，这对于加强传播学研究、用好传播手段和途径，以充分发挥其在认识提升、价值认同、形象塑造、态度转变和行为引领等方面的独特作用，提出了新的更高的要求。本书即以此为切入点，探讨社交媒体时代战略传播的内涵与外延。全书共十二章，每一章由提要、先导案例和课后习题等组成，深入浅出地为学生讲解社交媒体时代的战略传播。
战略传播:社交媒介时代的共创、共享与共赢 目录
**章 战略传播的理论基础
**节 战略传播的界定：多元路径的不同解释
第二节 重返对话：战略传播的理论基础
第三节 社交媒介时代“卷入”的实践维度
第二章 战略传播的SMART模型
节 战略传播的SMART模型
第二节 战略与传播的协同一致
第三节 战略传播的“象征性”意义共创
第三章 战略传播的实践流程
节 战略传播流程的经典模型
第二节 公众分类理论
第三节 从意义共创重新思考战略传播流程
第四章 面对新情境：社交媒介的技术与文化特征
节 社交媒介的技术特征
第二节 社交媒介的文化特征
第三节 众包
第四节 长尾
第五节 连接与扩散
第六节 数字狂欢
第五章 因应新情境：战略传播的新规则
节 社交媒体时代战略传播实践的新变化
第二节 社交媒体时代战略传播的策略技巧
第三节 社交网络思维应对战略传播的新变化
第六章 打通关注、关系与关切：内容营销
节 内容营销的基本特征
第二节 内容营销变革的新趋势
第三节 内容营销的含义与策略要点
第七章 让公众卷入：数字事件营销
节 理论基础：公关事件
第二节 数字事件营销
第三节 公关运动
第八章 让公众深度卷入：社交(小)游戏
节 社交(小)游戏的出现
第二节 社交(小)游戏的两个核心：社交层与游戏层
第三节 社交(小)游戏的设计原则与要素
第四节 社交游戏与战略传播的接合
第九章 关注的背后是关切：视觉创意营销与信息图
节 视觉创意营销
第二节 视觉创意营销的策略要点
第三节 信息图
第十章 以战略思维创意移动视频
节 短视频的界定与特征
第二节 移动视频带来的文化变革
第三节 若论战略，则不得不提视频号
第四节 从战略传播的思维理解直播
第五节 从战略思维理解移动视频创意
第十一章 以战略传播思维理解微信生态
节 微信生态及其发展节点
第二节 微信的战略思维：关注(订阅号)与关系(小程序)
第三节 小程序的特征与应用场景
展开全部
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