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战略传播:社交媒介时代的共创、共享与共赢

作者：宫贺著

出版社：厦门大学出版社出版时间：2023-01-01

开本： 23cm 页数： 278页

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版权信息
内容简介
目录

战略传播:社交媒介时代的共创、共享与共赢版权信息

ISBN：9787561588666
条形码：9787561588666 ; 978-7-5615-8866-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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战略传播:社交媒介时代的共创、共享与共赢内容简介

战略传播是指政府或组织为实现特定战略利益，动员协调各种资源，向特定目标受众传递信息、施加影响的过程。在社交媒体时代，我国经济社会的发展面临着错综复杂的新形势，这对于加强传播学研究、用好传播手段和途径，以充分发挥其在认识提升、价值认同、形象塑造、态度转变和行为引领等方面的独特作用，提出了新的更高的要求。本书即以此为切入点，探讨社交媒体时代战略传播的内涵与外延。全书共十二章，每一章由提要、先导案例和课后习题等组成，深入浅出地为学生讲解社交媒体时代的战略传播。

战略传播:社交媒介时代的共创、共享与共赢目录

**章战略传播的理论基础 **节战略传播的界定：多元路径的不同解释第二节重返对话：战略传播的理论基础第三节社交媒介时代“卷入”的实践维度第二章战略传播的SMART模型节战略传播的SMART模型第二节战略与传播的协同一致第三节战略传播的“象征性”意义共创第三章战略传播的实践流程节战略传播流程的经典模型第二节公众分类理论第三节从意义共创重新思考战略传播流程第四章面对新情境：社交媒介的技术与文化特征节社交媒介的技术特征第二节社交媒介的文化特征第三节众包第四节长尾第五节连接与扩散第六节数字狂欢第五章因应新情境：战略传播的新规则节社交媒体时代战略传播实践的新变化第二节社交媒体时代战略传播的策略技巧第三节社交网络思维应对战略传播的新变化第六章打通关注、关系与关切：内容营销节内容营销的基本特征第二节内容营销变革的新趋势第三节内容营销的含义与策略要点第七章让公众卷入：数字事件营销节理论基础：公关事件第二节数字事件营销第三节公关运动第八章让公众深度卷入：社交(小)游戏节社交(小)游戏的出现第二节社交(小)游戏的两个核心：社交层与游戏层第三节社交(小)游戏的设计原则与要素第四节社交游戏与战略传播的接合第九章关注的背后是关切：视觉创意营销与信息图节视觉创意营销第二节视觉创意营销的策略要点第三节信息图第十章以战略思维创意移动视频节短视频的界定与特征第二节移动视频带来的文化变革第三节若论战略，则不得不提视频号第四节从战略传播的思维理解直播第五节从战略思维理解移动视频创意第十一章以战略传播思维理解微信生态节微信生态及其发展节点第二节微信的战略思维：关注(订阅号)与关系(小程序) 第三节小程序的特征与应用场景

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